汾阳王LOGO及广告语揭哓

911 · 发表于 2014-9-10 23:54:25

“正宗山西味·好酒汾阳王”

2014年3月25日―9月10日期间，由新食品杂志社、糖酒快讯网、山西汾阳王酒业联合发起“汾阳王酒业LOGO及广告语征集”活动。3万元现金奖励的最佳LOGO设计被董家斌获得，而1万元最佳广告语被刘安举摘得，其创作“正宗山西味·好酒汾阳王”充分体现了汾阳王酒业的地域特色和产品美誉。

活动三大看点

1、全民参与企业品牌建设

此次征集活动共征集到1106组优秀的参赛作品，其中企业LOGO设计作品225组，广告语作品881组，数万人参与在线投票。经过热心网友的在线投票以及活动专家评审团的评定，诞生了最佳广告语和最佳LOGO作品，同时产生了广告语与LOGO征集的优秀作品各10名，除了诱人的现金大奖之外，汾阳王酒业为获得优秀奖的每位选手准备了汾阳王驰名商标认定纪念酒1箱。

新食品杂志社副社长向宁认为，这次活动的最大意义就是改变了行业传统的品牌塑造手法，让全民参与企业的品牌建设，典型的C2B模式，即人文模式。虽然由于信息发布范围的限制，但结果看还是值得称赞的，企业从社会得到了民众对企业的客观评价与建议，同时参赛作品的质量反应了消费者对企业的心声，但受制于获取企业有效资讯的不足，作品的丰富性、层次性尚显欠缺，这也将是以后的群体参与性活动需要补足的地方。

2、众多明星评委，思维激情碰撞

本次大赛得到中国酒业协会的指导，著名设计大师许燎原，甲骨文刘文，陶唐仕王墙，著名营销专家正一堂杨光，媒体专家汪歌、向宁以及汾阳王企业领导人等参与评审。评选过程公开、公平、公正。征集过程中，明星评委始终密切关注参赛作品和参赛选手投票的动向，评委对作品的评比倾注了非常大的精力，不仅是注重作品的外在美，同时对作品的内涵表达极为看重。

值得一提的是，在评选过程中，评委专家对部分获奖作品的意见分歧较大，经过多次激烈的沟通与讨论，最终评选出获奖作品。

作为评委专家之一的新食品杂志社社长汪歌认为，汾阳王作为一个有消费市场根基的区域知名品牌，在市场出现大的变革中举办这样的一次创新性的活动，时机把握的很好：

其一，这次活动在行业内外发动，能让更广泛的设计爱好者积极参与，符合互联网互动特征以及共创的时代精神，能有效的借助专业外脑的智力支持；

其二，在推广过程当中，可以让更多的行业机构、经销商了解企业、了解品牌，对市场开拓做出前期铺垫，对汾阳王留下一个“有想法、有勇气、敢于创新、与时俱进”的良好印象，从而找到相对应的合作伙伴，让行业充分来借鉴。同时对消费者也是一个普及企业的历史、文化、品质、香型的过程，建议以后的包装、产品设计都可以进一步采用这样的公开方式，强化与经销商、消费者的互动；

其三，弯道超车，有危险，但也是机会，汾阳王在这个变革的时代尊重消费主权，勇于开拓创新，在变革中走在前面，能在区域市场精耕细作，在面向全国的发展道路上可能就会脱颖而出。

3、创意层出不穷，高手在民间

在3月25日“致礼·推动·跨越——纪念中国驰名商标30周年暨2014中国酒业清香战略再发展高峰论坛”会上，汾阳王酒业LOGO及广告语征集活动启动，与会的品牌专家李光斗表示，汾阳王最大的优势是体制的优势。并指出，品牌的境界是品类的代名词，比如说茅台酒占据了酱酒的品类，汾阳王要成为清香双雄之一，除了要注重价值回归，还要实现品牌价值的战略升位。此次征集活动，将是汾阳王酒业在品牌提升的道路上坚实的垫脚石。

而作为此次征集活动的主办单位，汾阳王酒业也对此次活动的顺利举行表示认可。汾阳王认为，本次征集活动的参赛选手来自全国各地的各个岗位，从所投作品也可以看出参赛选手对汾阳王酒业倾注了很多的热情，每份作品都有不同的惊喜，展示了不同的设计风格与消费理念，相信此次的征集活动将使公司的酒文化内涵更加丰富，汾阳王酒业在全国范围内的品牌形象和知名度也将进一步提高。

汾阳王酒业LOGO及广告语征集大赛活动组委会

2014年9月10日

以下是部分优秀获奖作品欣赏：

作者：董家斌

作者：陈武强

作者：肖龙华

http://info.tjkx.com/shenduzt/2014/fenyangw/