美国连锁快餐店Tender Greens更换新logo

码头发布

Tender Greens创立于2006年，是位于美国加州的一个年轻的快餐连锁品牌。虽然是连锁，但和大部分连锁店模式不同的是，Tender Greens每个连锁店都有一位主厨，而且每家店的菜谱也不相同，主厨会严格挑选食材，根据季节以及农场供应的菜品进行搭配制作。同时这家店的餐具用可再生的环保材料制作的，确保食客吃得放心、吃得健康、吃得清新。

不久前，知名品牌设计机构Pentagram合伙人Paula Scher为这家连锁店重塑了品牌形象。Tender Greens原来的品牌标识由类似手写体的字体和三片绿色的叶子组成，表达绿色健康的经营理念。但这种设计风格当下已经显得有点过时。还有一个重要的问题，虽说这个形象能够体现餐厅的绿色概念，但在其菜单上还有如鸡鸭鱼牛等肉食，以后可能还会有其他更多形式的菜出现，显然原有品牌已经无法满足餐厅的特色。

Paula Scher结合餐厅的特点，将餐具等元素融入到新品牌中，使整个形象变的更加时尚活泼。

全新的标识采用无衬线小写字体进行设计，原来中间的蔬菜叶子由红色的“g”字代替，这个“g”的上半部分是一个平底锅（我觉得怎么都像茶壶..）的俯视造型，下半部分显而易见，是一个圆形的盘子。两部分共同组成了小写字母“g”。当然这个特别的新符号将成为Tender Greens重要的识别形象，在两个圆圈内还可以加入当季的各类蔬菜图形做延展。