为展现青岛的城市体育运动精神，让广大社会群体亲身参与赛事，组委会就青岛马拉松LOGO设计及赛事口号面向全社会进行公开征集。征集活动旨在遴选出具有城市人文特色和快乐健康理念的LOGO设计以及具有正能量的赛事口号。
征集活动面向全社会公开进行，其中，来自青岛张劲的LOGO作品凭借浓郁的岛城人文特色，快乐、健康的运动理念在众多参赛作品中脱颖而出，被赛事组委会采纳，定为2017青岛马拉松赛赛事LOGO。
来自北京的王凯的赛事宣传口号为：“奔跑青岛，逐梦未来”朗朗上口，耳目一新，深度契合青岛时尚健康、低碳环保的先锋体育精神和积极向上的乐跑势能。该口号已被赛事组委会采纳，定为2017青岛马拉松赛赛事宣传口号。
从群众中来到群众中去。全民征集logo和口号，正是深入贯彻“一场属于青岛人的现代化国际马拉松盛会”指导性纲领的体现。群策群力，点燃群众积极参与的热情，借助群众力量，形成全民动员的持续效力，以达到举全青岛人之力，共筑国内顶级马拉松赛事盛典的效果！
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