泰来·云桥大米品牌&包装全案设计

码头发布

泰来·云桥大米 品牌&包装全案设计

你我用心倾听米的绽放

你我指云为信，以桥传情

你我之间架起了一座云桥米业

品牌故事

有凤云中来，米香飘江桥

江桥米业创始人刘凤云，14岁辍学务农持家，16岁开挂面厂顶门过日子，22岁开米厂挑战自我，
35岁拎着电饭锅闯成都市场，40岁大胆举债更新设备引进最先进的生产线，47岁把企业经营成全
市知名、县内一流的稻米加工企业。33年来的坚守、拼搏，让她如同凤凰般般涅重生，从开始的
挂面行业转行米业，这一路的艰难险阻、艰辛波折，不但没有让她销声匿迹，反而变得更加强大。

自置身米行业后，刘凤云坚持初心，只做良心大米，为米行业坚守最近几方净土。正如她自己所说：
“拉饥荒不丢人，揭不开锅不丢人，生产劣质的米才是真正的丢人！我宁可公司倒闭再去举债，也不
要人家因为质量问题戳我脊梁骨。”正是刘凤云一路风雨，让云桥米业拥有了太多情怀可言。正是刘凤
云对初心的坚守，让云桥米业拥有了自己的品牌灵魂。

品牌情怀

一份耕耘，一份收获

用最初的心播种，绽放最质朴的米香

云桥米业，用纯朴触动您的味蕾

品牌包装策略

以泰来文化的为底蕴，打造云桥品牌特色

企业虽在江桥，但把视角放在泰来的层面，产品根植于泰来文化，以泰来文化为底蕴，让产品走向全国时，有自己的地方特色与符号。

以云桥米业品牌形象为主体，创云桥米业形象

云桥米业品牌的构建是一个长期与坚持的过程，需要对云桥品牌进行内涵的塑造与多点的传达，尤其从产品包装设计的应用上，将云桥米业的品牌形象进行强势传达。

产品构架

设计元素提炼

本案设计灵感源自“云桥”二字

“云”，山川之气。灵性、灵气的表达，体现了云桥品牌一种精气神，亦是品牌内涵、底蕴的传达；

“云”，如龙一般变化多端。体现了云桥品牌的一种市场变通性，云桥米业根据市场需求不断调整战略步伐，力作米行业中的常青藤；

“云”，是人们思想的一种寄托。“飘云”“黄昏”“炊烟”等画面感的营造，让云桥品牌多了些思念情怀；

“云”，又是一种高度的体现。寓意云桥品牌，只做良心大米，想要在米业中达到“云”的高度，就要通过付出一步步达到 “以登云天”的境界。

“桥”，连接、通往之意。寓意云桥品牌，通过一座座“心桥”传递一种生活情怀，通往未来之路；

“桥”，其中有一座“鹊桥”，它是爱情的象征，浪漫的标志。赋予云桥品牌心存爱意，传递分享爱心的理念；

“桥”，是一种智慧的表现。让云桥品牌，多了些灵性和内在价值的体现。

“桥”，也是一种平衡的寓意。让云桥品牌，在市场洪流中永远在平衡中发展，在平稳中前行。

品牌LOGO设计

设计理念

以太极虚实为创意原型，融入了“云”、“米”、“桥”、“鱼”等元素，以文化底蕴为依托，使品牌具有专属感和识别性；

标志整体的创意，从外观上直接传递出“一碗”的视觉形象，在“碗”中盛放了“稻米”、“鱼”等元素营造出丰收、富足、喜悦的感觉；

标志巧妙的将稻米、祥云、鱼通过“桥”的隐喻连接而成，鱼代表着水中、稻米代表地上、云代表着空气 ，水陆空体现出自然生长
环境的生态、绿色、生机，从而达到一种平衡性；云用紫色更加体现了企业的高贵 同时也说明企业“紫气东来” 表达出之气。

包装设计展示

“归桥”系列

包装插画以白琵鹭、稻米、辽塔、太湖等元素存托出品牌内在的文化感和归属感。

插画整体色调以金色为底色，增加了品质感，以黑白交融色味体现色，增加典雅感。

整体的设计创意，在平稳中有创意，在创意中体现江桥米业的品质感。

整体包装材质选取马口铁，以“收腰”的工艺形象呈现而出，增加了云桥米业的品质感和高端性。

“归桥”一种回归本源的情怀，桥是归来的路。

万物到最后都要回归到最初的地方。






秋思系列

设计排版采用“由上至下”的手法，让包装具有层次感。云桥米业LOGO排在首位，增加品牌
记忆度，不同米类型用不同色块表达，传递出统一又有区别的视觉力；

不同的米分别用不同色块加以区别，给整体的包装视觉增加了辨识度和区别性；

系列产品的展陈，给消费者从感观上带去不一样的体验度，形成产品的差异化；

英文的点缀，增加了包装的时尚感；

插画元素的应用，达到首尾呼应的作用，让包装设计最后回归云桥米业的点上。

“秋思”一名字源自，陆游《秋思》一诗。

将产品赋予一种文化感，秋天是收获的季节，也是思念的季节。

耕云系列

表达一种“耕耘”后收获的喜悦感，

将“耘”改为“云”增加品牌理念化。

在消费购买场景中具有品牌联想和耕种画面感的营造。

插画元素采用琵鹭、祥云、稻米等元素，以左右对称的设计风格，让包装呈现出平衡感。

中部“一碗米”部分为漏空，能够让消费者在购买产品时，直观的看到米，增加消费体验度。




战米系列

今年是江桥战役86周年，云桥米业借此推出“战米”，以用于缅怀先烈，珍惜和平

整体设计以“抗战“、”民族团结“、”江桥“、”红旗“等元素创意而成，让包装呈现出”红色文化“的质感。

插画以“大字报”风格，营造出怀念之情，桥元素的绘制，突出江桥战役。

云爱系列

泰来政府倡议保护生态自然平衡，向全国人民发起保护动物，保护白琵鹭，引起更大的社会效应。向全国快速有效地推广泰来大米品牌，
深度展现泰来的地理人文。同时做为泰来知名企业，云桥大米树立了良好的社会公益形象，也积极响应政府号召并大力支持，一起为打造泰来品牌发出最强音。

白琵鹭白琵鹭，全身羽毛白色，眼先、眼周、颏、上喉裸皮黄色；嘴长直、扁阔似琵琶；胸及头部冠羽黄色（冬羽纯白）；颈、腿均长，腿下部裸露呈黑色。

>>1989年列入中国国家二级保护

>>1996年列入中国濒危动物

云有爱，桥传情

关爱白琵鹭，从点滴做起

白琵鹭，国家二级保护动物，在中国主要的栖息地在东三省一带，其中以齐齐哈尔市的泰来县为主栖息地。不过随着近年湿地环境的改变，
白琵鹭的生存环境压力也空前提高，目前白琵鹭每年繁殖量不断减少，在泰来县境内仅有700多只。面对这一情况，泰来“云桥米业”以“关爱白琵鹭”为主题，
推出一款“云爱”品牌大米，目的是为了让更多人关注到白琵鹭，保护它们的生存坏境，也是对泰来县整体生态环境的一次保护爱心行动。

整体设计创意以展翅飞翔的白琵鹭为主，直接表达出此款包装是为“保护白琵鹭公益活动”而设计，以此传递出云桥品牌的情怀所在。

插画创意，以白琵鹭为原型，将青山绿水、太湖等元素为描绘点，绘制出生态、自然之感。通过画面感的绘制，勾起人们对生态的保护情怀。