平面设计对人心理的暗示作用究竟有多大？

码头发布

平面设计对人心理的暗示作用究竟有多大？

英国 Wellcome 医药集团认为，它们与你的健康和生命息息相关。Wellcome 与伦敦出版社 GraphicDesign& 共同举办了一个平面设计展，“设计能拯救你吗”？（Can Graphic Design Save Your Life？）。

他们汇集了 200 多个近百年的设计案例，探索了平面设计的说服力，以及设计如何影响我们的健康和瘾症。

最具说服力的是设计在烟草业中扮演的角色了：设计曾一度增加了香烟的销售量，反过来，如今的健康组织和法律机构又同样使用设计的力量减少吸烟率。关于烟盒包装的设计因此被放在了展览最显眼位置。

1940 年，工业设计之父 Raymond Loewy将原本红绿色包装的好彩香烟改成了红白包装。这种清爽的设计开始吸引女性，同时还减少了打印染色的成本。包装两面都印上了 logo 的做法，也让好彩的记忆度更高了。这款包装盒让美国当时的香烟销售额增加了 38%。

好彩香烟原版

经过 Raymond Loewy 改良设计后的好彩香烟。

另一方面，当吸烟的危害开始逐渐为人所知，在卫生组织的倡议下，不少国家的邮票开始刮起一阵反吸烟设计的设计风潮。

“假如你看到一封信上粘着一张反吸烟邮票，这是件很小的事，但这也是邮票的一种力量”，策展人之一 Lucienne Roberts 说，“这和巨大的广告牌形成了强烈的反差。”

烟盒是健康组织与烟草业利益撕扯最激烈的地方。

2009 年，美国国会禁止关于出现彩色的香烟广告和商铺展示后，Pentagram Design 为万宝路香烟重新设计了包装，使香烟和危险、死亡等负面词汇做了关联。

而 2012 年澳大利亚强制要求烟草公司使用“最丑陋的颜色”（潘通 448C）加统一的字体设计，让该国的吸烟率达到近 20 年以来最快的降速。这种方式现在也被英国采纳。

除了说服，平面设计常常被用于疾病预防和警示。从 17 世纪的伦敦大瘟疫到最近的埃博拉病毒，几百年间，关于疾病的警示海报和标语向人们传达出疾病的可怕感觉，引起公众重视。

这些海报常用鲜亮的颜色、加粗的字体和看起来不太稳定的构图营造紧张感。

但有时，它们会因为过度渴求效果而矫枉过正。

2008 年，苏格兰发过一个因为道德绑架而争议巨大的器官捐赠广告。广告最先出现的是一个年轻女孩，随后弹出一段文字：你能用你的器官挽救生命吗？你有 20 秒时间来决定。

20 秒后，女孩的脸会慢慢褪色扭曲，这时另一段文字浮现：杀死吉尔，是或否？否，那就完成捐赠注册。

这则广告被批评为“误导、冒犯、令人感到痛苦”，因为它在不捐赠器官和“谋杀”之间画上了等号。

但不可否认的是这种夸张的共情手段非常有效：当年，苏格兰有 10.8 万人进行了器官捐赠登记，登记数量比其他地区多了 30%。

一套优秀的平面设计对大型制药公司的发展也有重要作用。

一般来说，它们并不是为了好看而存在，而是传递给消费者一种值得信赖的感觉。更重要的是，制药公司们需要强烈的视觉标识，让消费者一眼就能认出自己的品牌。

比如，谈到拜耳，往往就得谈到它们的阿司匹林药片——每一粒圆形药片都印上了拜耳的 logo。

瑞士制药公司 Geigy 在 1950 年代，也请来著名设计师设计了一套颇为现代化的包装。

最经典的是抗抑郁药物 Pertofran 的包装。盒体是一个由中间撕开包装的白色长方体，上面印着一个链球。

撕开包装时，链球的链条会被扯断。这种设计暗示药效能快速解决抑郁状态。

题图来自：wired