腾讯QQ支付品牌重塑设计背后的经验总结

码头发布

大家见到的大部分支付类产品，在视觉系统上大都选择较沉稳、低调的风格，对产品的可信任度上会产生一定的影响，不过，是不是意味着，支付类产品只能选择这类的配色风格呢？
QQ 支付品牌设计想探寻不大一样的风格，面向年轻的用户群体，使用鲜明的色彩对比，希望能增强大众的认知度和识别度。
我们也针对 QQ支付的品牌设计做了不同的设计尝试。

设计 Logo 是需要考虑定位的，因为 Logo 会一直跟随在各个场合或角落，比如广告牌上、宣传单上、网站上、各种周边产品上，你会发现一个 Logo 就是由这些肉眼看得见的东西；比如颜色、形式、质感、形状等组成的，同时向人们传递出一种无形的东西；比如产品的性质、气质、理念、愿景等等。
所以在设计 Logo 之前，最好是能考虑到这三个层面：无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面。也就是 QQ 支付品牌设计进行的三步骤（如下图所示）

一. 品牌调研及定位
Logo 的设计需要对整个行业与市场进行研究，摸索出这个行业中产品品牌的固有特征与行业属性，这些调研信息能够帮助设计师在视觉设计时思路更加明朗。
1. 国外支付类品牌

2.色彩分析

3. 图形分析

4. 相关产品收集分析

通过对支付类 Logo 的市场调研并得出相关结论，结合 QQ 支付该产品的目标人群与产品特性，得出以下品牌设计模型。

二. 品牌标志设计
从第一步的品牌调研与定位中得出了相关结论，并结合品牌设计模型，需要清晰的价值体系和全新的识别系统，第二步便从品牌标志设计开始，标志的立意要表达清楚，让使用者很容易懂或很容易识别，介于这个基础之上，再以更美的姿态表达出来。
1. 品牌关键词的搜索

2. 标志设计草图
接下来，设计师们开始绘制标志的黑白草图。草图标志的设计元素较为多样，包含：卡片、钱、平台、支付手势、支付状态与完成等。

3. 标志设计提案
设计师做了以下的风格尝试：
方案 1 : 扣在一起的两个方形元素寓意着不同的文化与平台，抽象的几何方形元素与 QQ 的剪影达到比较巧妙的结合，意在传达出 QQ 支付品牌的主要内容。



方案 2 : 将倾斜的两个方形元素重叠在一起寓意着具象的卡片元素，重叠的几何形体搭配深浅不一的色彩组合，丰富 Logo 的层次与深度，还提取了QQ 图形中的眼睛元素，较为简约。


方案 3 : QQ 招手的形态剪影与支付成功的图形结合，清晰传达给用户讯息：QQ 支付，喜欢就付，传达出年轻、热情、支付、以人为本的视觉语言。


4. 优化标志设计
在提案了多种方案之后，设计师们挑选出并打磨更加中意的方案 3。方案 3 中运用了QQ 的剪影，辨识度非常高，这样能较大的降低宣传成本，同时打勾的图形寓意着支付完成的结果，代表满意并安全的支付信息。
不过打勾的图形似乎割裂了QQ 的身体，设计师们又在方案 3 的基础之上尝试多一些，接着就是优化标志设计这一步了。

在色彩的选择上，对不同色值的蓝色与黄色也进行了多种尝试。

5. 最终方案
设计师们决定用 QQ 的剪影、支付成功的图形组成一个独特标志，图形与 QQ 之间达到平衡，更好的传达所提供服务的重要性，以确保 Logo 能够传达出品牌的内在品质，希望能体现出它应该给人带来的安全、活力、以人为本，尝试让品牌信息更加 “掷地有声”，语气强而有力，值得信赖。

6. 色彩设计
选择明亮的蓝色与黄色作为新的主色，能更好地体现 QQ 支付较强的生命力，充满清新活力，又有助于提高产品延展的可用性。


三. 品牌设计规范
一个好的 Logo 可以用来做视觉延展的，便于应用在更广泛的场景里，当人们一看到这个视觉元素，在脑海中立马就会想起它，也就是占领了用户心智，从而增加了用户与品牌之间的情感粘性，品牌形象深入人心。
1. 图形元素
视觉延展的图形元素来源并不是凭空捏造的，图形元素需要与品牌、Logo 之间是有规律可循的，QQ 支付用简约的抽象图形表达 QQ 支付的品牌特性，这样的视觉延展更具有流动性。

2. 图形结合

3. 辅助图案

4. 设计元素

5. 应用设计







QQ 支付品牌系统设计，设计师们希望能兼顾功能与审美，尝试建立清晰的价值体系与全新的识别系统，从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的 Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。
我们希望以全新的形象对外展示 QQ 支付，也期待大家会喜欢全新的改变。
转自知乎专栏：腾讯设计
https://zhuanlan.zhihu.com/p/30931225？group_id=914104555580182528
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