2017十大广告语，总有一句和你发生了关系 !

码头发布

距离2018年仅剩24天！

按照我们的惯例，

是时候总结这一年的经典广告作品了，

所以今天下午茶的主题就是：

2017年度十大扎心文案盘点！

（排名不分先后）

（而且美尚君没有收广告费

）

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01

“你不必成功”

#京东说，你不必成功#

看完广告后

马上就感觉舒了口气

原来我不必成功

太累了，就可以歇一歇

终于不用再深夜咽泪装欢

但心里的眼泪还没干

马上有人就打破了我的美梦

16家基金公司联合

推出了一长串扎心海报，核心观点是

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02

“年纪越大，越没有人原谅你的穷”

#16家基金公司联合#

一起被虐吧~

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看完真心说，求不虐！

但生活就是这样

在电影《那个杀手不太冷》里

小萝莉问莱昂

人生总是那么痛苦吗

还是只有小时候是这样

莱昂说，总是如此

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03

“孤独感如此普遍，以至于你并不孤独”

#美团外卖#

今年五四青年节时

美团外卖做了一次挺有意思的传播

上面几张外卖单

在我的朋友圈里小刷了一阵

其中这句文绉绉的

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“孤独感是如此普遍，以至于你并不孤独”

总让我想起陌陌那句文案：

陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独

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04

“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”

#方太#

也许你从来不知道

从出生到现在

妈妈在厨房清洗碗碟、蔬菜水果

到底花了多久时间

方太给你算了一笔账

妈妈30年用于清洗的时间累计起来

超过10000小时

而这笔时间如果投入到

妈妈自己喜欢的事情上

她也许会成为一个

写出风靡世界的童话作家

一个厉害的服装设计师

一个拥有完美马甲线的健身女神

人人都想做超级英雄

却没人愿意帮妈妈洗碗

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05

“你那么孤独，却说一个人真好”

#网易云音乐#

今年3月份

网易云音乐从点赞最高的5000条乐评

挑出部分印在杭州地铁里

那些在封闭车厢里无处发泄的孤独

在这趟孤独列车里被放大了无数倍

“你那么孤独，却说一个人真好”

这份倔强的孤独，每个人身上都有

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06

“油烟是爱的印记，爱值得我们铭记”

#方太#

没错，又是方太

今年方太在广告语上开启了霸屏模式

这句广告语的惊艳之处在于

当全世界都在谈论油烟的危害时

方太却换了个角度，将油烟转化成了爱

用收集的油烟，写了一本“油烟情书”

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07

“失去的才是永恒的”

#网易云音乐&二更食堂#

一段感情结束后

人走了回忆还在

手分了东西还在

怎样快速走出感情的阴影

知乎上近三千个回答

都无法解决这个问题

而网易选择为爱立碑

帮助失恋情侣告别过去

于是有了“海上爱情碑谷”

顺便说一句

美尚君在看这支广告的宣传片时

不争气的流泪了

也许，失去的才是永恒的

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08

“你的老朋友，杜蕾斯”

#杜蕾斯&各大联名商家#

论追热点

吃瓜群众最期待的品牌

毫无疑问应该是

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杜蕾斯

在感恩节当天

杜蕾斯一口气调戏了13个品牌

杜蕾斯，不愧是老司机！

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09

“这个世界，总有人偷偷爱着你”

#999牌感冒灵#

999感冒灵的这支“有人偷偷爱着你”

在感恩节当天让无数人泪崩

每个人都自顾不暇

没有人会在意你的感受

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每个人都小心翼翼地活着

没有人在乎你的境遇

▼

行色匆匆的人群里

你并不特别也不会有优待

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尽管广告中从头至尾都没有任何产品信息夹带

但是没有了周华健一家三口的999感冒灵

这次改用更入流的广告形式释义了

“ 暖暖的，很贴心 ” 这句广告语

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10

“跑下去，天自己会亮”

#NewBalance#

今年年初

NewBalance找Papi酱拍了一支主题为

“致未来的我”的广告

在广告里

Papi酱回顾了自己的心路历程

神奇的是，这个心路历程

真真真真的...戳到大家了

直接看视频吧！

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其实，我不总是一个搞笑的人

我是12年前因为读书来的北京

并没有特别惨的遭遇值得在这儿说

我心里隐约知道自己能干点事

虽然又真不知道会是什么

虽然今天的我

肯定不是我来北京时候想要成为的那个

可也就是这12年间的每个选择和决定

让我活成了今天的样子

我只是坚持

坚持给自己暗示

不放弃，在最无趣无力的日子

也要对自己世界保持好奇

谁知道自己想做的事情是什么

你知道吗

我的搞笑是百无聊赖时

脑中自然浮现的荒诞念头

是生活撞墙时拿来逗乐自己的

然后我发现

自己找到了另外一个看待世界的角度

生活就是寻找自己的过程

在不知道自己要去哪里

不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样

交给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去

天自己会亮

我们从“隐约知道自己能做什么”到“坚持给自己暗示”，到最后“活成了今天的样子”。这是Papi酱的心路历程，也是你我的心路历程。

2017年就要过去了，在这一年里，看了无数文案，有的如浮光掠影般从眼前闪过，有的则深深烙印在心中。

这10句文案，不知道它们为品牌带去了多大的声量或价值，却给美尚君带来了特别扎心的感受——

没有人生活的容易，唯有努力和创造，才能让活成想要的样子。

有时候我们太多的奢求物质，是时候停下来，爱就在眼前，就在身边。

你最中意哪句?

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记得给我小蓝手哦~

素材来源：网络，内容参考：创意广告坊、广告百货

蔚蓝海洋

生活就是寻找自己的过程
在不知道自己要去哪里
不知道还有多远时
只管跑就是了
未来是什么样
交给未来的自己回答
我们都不用为了天亮去跑
跑下去
天自己会亮

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当全世界都在谈论油烟的危害时
方太却换了个角度，将油烟转化成了爱
用收集的油烟，写了一本“油烟情书”

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