天下店 数赊店—社旗县赊店古镇宣传语暨形象标识征集活动综述

江南洪荒之力

（文/ 贾林伟 申鸿皓 李崇）

二月河为本次征集活动题词

“刘秀赊旗故地，天下商家福地”“千年商埠，传奇赊店”“古风茶语，赊店韵味”……千言万语道出赊店古镇厚重的历史渊源和千年的发展脉络；

古镇、会馆、祥云、中国红等元素巧妙结合，嵌入一枚古印章图形内，相互映衬，彰显着赊店古镇独具魅力的文化内涵；

…… ……

宣传语朗朗上口，形象标识庄重优美。日前，经过前期的宣传、征集、评审，赊店古镇旅游宣传口号及形象标识评选揭晓。社旗县委书记余广东认为，这是对赊店历史文化的集中发掘、提炼升华，为赊店古镇旅游走向国际化开道，为“文化社旗”“以文塑城”提劲加力。

征集：让更多人参与进来

城市旅游，除了产品本质之外，营销思路和策略及产品包装和推广又显得格外重要。

社旗县委常委、宣传部部长黄静说，古镇历史文化灿烂辉煌，古迹遗存丰富多彩。多年来，社旗决策者致力于古镇的保护利用，一直探索如何将文化旅游优势转化为洼地崛起的经济优势。

此次赊店古镇旅游宣传语暨形象标识征集活动，就是在城市旅游营销宣传中，根据市场需求所做的积极探索。活动自去年9月30日启动,先后在河南日报、南阳日报、光明网等20多家主流媒体、网站公开刊发，总收到海内外8219件参选作品，其中符合征集标准的宣传语7889条、形象标识102件。

无论主题宣传语，还是形象标识，庞大的创作群里有大学教授、机关干部、新闻记者，有年过半百的老人，也有在校苦读的学子，国外攻读博士社旗人栗跃崇寄来了自己的创意作品……征集活动却把他们和社旗紧紧连接在一起。

“漫游赊店，慢享生活”“千年古镇赊店，中原文化名片”“想念赊店，不如相见”……有从文化传承上推介赊店，有从文化形象上赞美赊店，还有从城市区位优势和产业特点上讴歌赊店。

条条流露着真情，句句饱含着期望，承载着太多太多的感动和期望，印刻着持久的回想。

评审：把优秀作品选出来

著名作家、南阳大文化研究院院长李天岑，著名作家、赊店古镇形象大使二月河，著名作家周同宾以及我市文化、新闻、社科界、大专院校专家、学者等，纷纷应邀加入到社旗县赊店古镇旅游宣传语暨形象标识评审委员会。

4月1日，囊括南阳文化大腕的评审委员会组成人员齐聚赊店古镇。13位评委首先对初选出的510条宣传语进行评选，从中精选出100条入围奖。评委们从宣传语入围奖中选出50条作品，经过两轮“打钩儿”评选出16条优秀作品；第三轮投票过后，最终决出一、二、三等奖。

评选活动最大亮色，出现在形象标识评选环节。首轮“打钩儿”之后，初选的60件入围作品中的37件作品被淘汰。主持人将胜出的23件形象标识依次在会议桌上放好，摆成“U”形。与此同时，工作人员把分好的一包包纽扣儿（每包中每个纽扣的颜色各异，避免重复投选）交到评委手中，请评委将扣儿放在自己心仪的形象标识之上……最终，《赊店“印”》形象标识拿到“满票”，获得第一名。

二月河对《赊店“印”》率先点评：“这个（作品）运用古印章的形式，庄重大方，把赊店古镇、山陕会馆、祥云和中国红结合在一起，相互映衬，彰显了赊店古镇独具魅力的文化内涵，立意深刻。无论从历史文化角度，还是艺术构图方面，都是上品。”他坦言，此作品还有提升完善空间。

黄静表示，征集宣传语暨形象标识，意在概括赊店古镇的文化精髓，诠释赊店古镇的精神风貌，展示赊店古镇的厚重形象，彰显赊店古镇的独特魅力。

传播：把赊店品牌推出去

征集活动得到社会上的广泛好评。大家纷纷称赞，活动立意高远,影响深刻,不仅全方位梳理了社旗的自然禀赋、人文内涵、精神特质等,更有效地提升了古镇文化的感染力、凝聚力,会激发更多的外地人产生到赊店古镇赏游的冲动和向往。

参赛者刘彬坦言，创作出真正好的、令人眼前一亮、过目难忘的作品并非易事，常常为设计一个具有社旗文化的符号寝食难安。

然而，终评活动经媒体报道后，部分获奖作品涉嫌抄袭。评审委员会根据读者、网友的反映，认真甄别，对涉嫌抄袭的作品作出了取消获奖资格的决定。

对活动负责，对历史负责！这些小瑕疵、小插曲，非但没有影响到这场前后历时7个月并取得阶段性成果的征集评选活动，而且更加彰显了组织者严谨认真、精益求精的精神。

城市旅游品牌的塑造，好比市场营销中商业品牌的推广。黄静介绍说，举办该活动的目的就是要对赊店古镇文化内涵与旅游资源的再挖掘、再整合，以实现对赊店文化更全面更精准的表达与展示，并达到更为有效的传播。

市委宣传部副部长马清表示，此次评选活动开了全市县区征集宣传语暨形象标识之先河，对社旗未来发展意义深远。