你这个Logo这样设计，我只能给你50块钱...

码头发布

虽然说做出完美logo的配方并不存在，但是如果具有识别好设计和一般设计的慧眼，知道优秀的Logo都有哪些特点，那你离杰出设计师也就更近一步了。

下面就给大家带来一些知名品牌Logo设计的基本原则。

可识别性就是一切

优秀的Logo设计能够立刻传达出品牌的整体形象。比如乐高Logo体现出了孩子们玩玩具时的开心快乐；梅赛德斯的Logo采用优雅的字体和抽象的几何图形来表现出品牌的高端奢华。

世界知名的logo都有其背后的品牌故事，使得这些品牌具有独特性。

简约是通往成功的钥匙

麦当劳独特的“M”，耐克商标上的那个勾，苹果公司被咬了一口的苹果？这些最具识别性的logo都有哪些共同点？答案是：它们都非常的简洁。

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Logo设计唯一要做的是让它们与众不同、令人难忘以及清晰明了。

——Paul Rand

好的标志都是原创的，但是却不会过于夸张。一个复杂的logo并不会让品牌变得精致成熟，只会让人觉得设计师不懂简约的内涵。

多功能性——节省时间和资金

Logo必须尽可能的适应不同的形式：不同大小、单色黑白墨稿（正负形式）、水平和垂直方向等等。同时必须在不同的媒介——手机、平板、电脑屏幕、印刷等都能应用良好。

确保Logo在单色以及缩小尺寸后还能具有识别性。可以把logo分别印在邮票和卡车上测试效果。不要怕麻烦，多做几个不同的logo版本（做成响应式logo）。

经典的logo不会过时

最好看和最有效的Logo不会只看现在的流行趋势，它们都是经典、永久流传的作品。这些作品的设计师们都有丰富的经验，能够判断和预测这些Logo是否在10年、20年、甚至50年后仍然能够行得通。

BMW就是其中的一个例子。最初版本的logo是1916年设计的，到现在这个版本也只修改了很小的部分。风格随着时代在变，但是其中核心的概念仍然保持一致。

6个设计原则和建议1、先从黑白稿开始设计

在设计的初期阶段，颜色是次要考虑因素。此外，使用黑白稿可以转移大家的注意力，不再只关注Logo本身。最具识别性的logo都是从黑白手绘稿开始设计的。

2、最多使用3种颜色

知名品牌Logo很少有打破这项规则的，而事实证明这也是经过现实考验，符合实际的配色原则。一个经典永恒、让人印象深刻的Logo通常都采用简单、最少的配色。

3、使用1～2种字体

要想Logo呈现清楚整洁的效果，那就限制只采用1至2种字体。根据设计对象和用户，选择刚硬或是温柔的字体类型。

4、实用性功能高于独创性

要让大家记住你的Logo，就要记住以下原则：

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好的Logo能够让大家很容易就描述出来。

下面是1500个人根据自己的记忆画的一些知名品牌Logo，比如汉堡王（左下）和沃尔玛（右下），看出来有多难了吧！

5、删除多余的细节

把设计里无关紧要的东西都去掉，优秀的Logo不会有一丁点多余的装饰。

6、不要直接套用素材图形

不管什么情况下，都不要直接套用素材图形，这样会让Logo失去独特性。如果直接使用素材模版，还有可能会和竞争公司Logo的某些图形重复。

Logo缺乏专业性的4种表现

如果你正在做Logo设计，那下面的几条建议正好可以帮你审视自己的设计是否有效可行：

1、不够完善、充满缺陷的设计

发给同事的设计文档，不要出现技术上不应该犯的错误，比如不要有重叠的曲线，线条尽可能的平滑，尽量减少节点。如果标志是对称的，那必须做到完美对称，比如下面那个例子那样。

把Logo放到不同尺寸上去对比，比如贴到大卡车上去看，大的尺寸可以暴露出很多错误和缺点。

下面是设计师Jeroen van Eerden利用网格系统做的一个logo，可以避免上面说的一些错误。

2、不要一开始就从字母组合开始设计

新手设计师通常一上手设计，就往公司名字的字母组合方式去想（比如叫“Great Company”的公司，就以字母“G”和“C”字母组合设计Logo）。

这看起来是个好方法，但是却很难建立公司的知名度，传播品牌信息。这种字母组合式Logo在时装界很常见，但并不适用所有的行业。

3、新公司不要使用缩略名

刚成立不久的公司最好不要简写公司名。虽然这是个行之有效的策略，像IBM，KFC，或者AOL的那些Logo就很成功。然而这些品牌名也是历经多年、花费巨额资金在市场上进行广泛的传播和宣传才达到如此的脍炙人口。

4、使用位图软件制作Logo并不能确保图像质量

用Photoshop和Gimp制作的（位图）Logo并不能确保可行性，当你需要印刷Logo或者放大很多倍Logo时，有可能会出现很多问题。一个专业的Logo必须在不同的设备上都保持一致性，用位图软件制作的Logo不能保证放大之后仍然清晰有效。

用AI或者Corel Draw制作的矢量Logo则可以放大任何倍——都不会损失图形质量。

你还有什么其它Logo设计的建议吗？欢迎留言告诉小编～

优设译文：懒丫头

原文作者：Krzysztof Gilowski

来源：优秀网页设计