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共和君说： 亲橙里，马云颠覆中国百货的开始！ （陈列共和出品 后台回复“转载”获取授权） 最近，淘宝开了家“实体店”，还刷爆朋友圈！ 从去年年底阿里要自建购物中心的消息传出，今天面纱终于揭开！它就是亲橙里！ 这个名字可包含了不少的含义。 亲：阿里消费者文化的全部浓缩。来源于淘宝卖家与买家旺旺沟通时最早的亲切称呼。 橙：阿里巴巴的LOGO主色。橙色象征活泼、阳光，是色系中最暖的色彩。 里：来源于里弄之意，在阿里诞生的江南，这个词形容内在有生机的地方。
这家商场位于阿里园区之内，原本是马云为了不让自家员工每次买点东西都大老远的进城，索性给员工建了个超级购物中心，4月底一开业火爆盛况就超乎了大家想象！ ▼感受一下现场的人流量~ 4万㎡的商业体量，虽然更像是一个社区型mall。但却有盒马鲜生、天猫国际、星巴克、外婆家、炉鱼、JNBY HOME等近百个品牌进驻，招商完成率100%！ 但它又不同于一般意义上的购物中心，比如没有太多时尚服饰及国际大牌的入驻，亲橙里的消费门槛，非常平民实用，提供吃喝玩乐一站式服务，难怪有网友戏称为“阿里巴巴工资回收计划”~ 接下来就来看看，这个顶着众多光环的商场究竟长什么样？ 无处不在的“黑科技”，带来消费新体验 2016年的阿里云栖大会上，马云首次公开提及“新零售”这一概念，这一声音被无限放大，无人货架、无人便利店……试验者层出不穷，但答卷仍然不甚清晰。 而今天，阿里最新的新零售技术成果都会在亲橙里落地，可以说是新零售的一次教科书式打样！ “黑科技”之魔幻试衣 魔幻试衣在门店接入人脸识别、云货架、互动大屏、虚拟全景试衣间等“黑科技”。 很多人都玩上瘾了，大呼衣服款式不够多，强烈要求多些品牌。看来到了线下解淘宝的瘾也不简单。 “黑科技”之刷脸可消费 在普通商场里里我们可以付现金，刷卡，刷支付宝。但是在这里，我们除了上面提到的那些支付方式，还可能会体验到“刷脸”“刷声音”等一系列新奇的付款方式。 此外消费者还可以通过刷脸，免费玩转商场小游戏（如抓娃娃、照片打印、按摩椅服务等）。 “黑科技”之AR导购 这个技术很实用了，很多人进了商场要找某个店常常不知道在哪，虽然有导购屏但也只能知道大概。 而在亲橙里这里的导购屏会显示二维码，顾客只要通过手淘扫码，就可以把导购屏上的路线切换到手机上，利用AR技术把顾客导航到相应位置。 “黑科技”之千人千面 运用千人千面工具，通过视频系统判断不同客群的基本特征，再根据用户的消费习惯，在亲橙里室内多个广告屏幕上播放对应的广告页面，也就是说会根据不同消费者展示不同广告，实现广告点的精准投放。 单拿任何一个智能科技和模式探索出来，都对现有百货和购物中心业态，有着迭代般的启发。 共和君再随手罗列几条阿里巴巴近年来线下的动作： 17年6月，上海虹桥机场试点智慧停车； 17年7月，第二届造物节，无人超市； 17年8月，街边小店改“天猫小店”； 17年9月，K Pro开启刷脸支付； 17年9月，杭州开第一家盒马； 17年9月，推广口碑app； 17年，银泰频繁开阿里系线下店， 18年，阿里品牌大量线下路演。 ……
看来马云爸爸真的是在教传统购物中心从业人员如何做人啊！ 阿里多个自有品牌亮相，探索新零售 定位为“新零售试验田”的亲橙里，自然少不了阿里探索新零售的自有品牌。听说还是马云向自家员工调研，由几万员工票选出来的。 天猫精灵 天猫精灵是阿里旗下人工智能新硬件品牌，作为阿里的智能语音助手，已经在汽车、智能家居中得到广泛应用。 天猫精灵里有个X-SPACE空间，通过科技投影等技术，展现充满未来感的投影体验。 其中最好玩的部分就是当墙上被投影出这幅画时，体验者用手触摸墙壁，就可以对所触碰到的地方完成填色动作。 IOT智能家居体验区，通过与天猫精灵对话，如“天猫精灵，我回来了”；“天猫精灵，打开加湿器”，来控制智能家居。 淘宝心选 淘宝心选是阿里自营品牌，主打口号“用心选、放心选”，被称为淘宝版的“无印良品”，以生活家居品为主。 为什么会有这家“淘宝心选”，共和君认为在消费升级的当下，大家对美好精致的物品需求越来越大。也就是我们看到网易严选、苏宁极物、京东京造、小米有家都开始实体店布局，而且基本走的都是类似的风格。 相比网易严选、苏宁极物……这家“淘宝心选”科技感更足，店内设置有电子屏幕，当拿起商品时，屏幕就会显示该商品的基本信息，包括价格、功能等。 用互联网科技结合人文艺术和先进运营手段，让理想生活更加触手可及。在没有做任何宣传的情况下，消费者用脚投票，「意料之外、情理之中」地让这家店火了起来。 盒马鲜生 “网红”盒马鲜生就是亲橙里地下一层的主力店，面积约4000㎡，设置了440个就餐位和3个包厢。 帝王蟹、澳洲龙虾、面包蟹等各种海鲜活蹦乱跳，现场加工烹饪保证食材的新鲜美味。偷偷说一句，只要是阿里的员工都会自动打九折，阿里员工真的幸福感爆棚啊。 这家店内不仅提供生鲜食品，还有很多网红餐饮品牌的迷你小门店加持，如西贝莜面村杂粮小铺、鲍参味、避风塘小厨等，有点类似于美食广场。 阿里淘品牌“谜秀”，主打少女服饰。运用大数据做从新线上线下引流，在门店接入人脸识别、云货架、互动大屏等“黑科技”。 淘宝造物神店次V殿，也是首次借助阿里落地，里面可以淘到很多有趣好玩的网红商品，还有不少抖音延伸产品。 通过“亲橙里”，阿里将自己近年来对线下业务的思考落地。与其说阿里抢谁的生意，不如说阿里是在给未来的零售场景规划一种新的可能，这更像是一种赋能。 共和君叨叨 阿里帝国“衣食住行”战略布局即将完成，亲橙里项目一旦成功，一定会开出分店，在其他城市复制。或许不久的将来，中国的购物中心版图就将会被马云渐渐颠覆！ 本文转载于陈列共和
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发表于 2018-5-16 10:24:55
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