电商 | 网易考拉品牌升级，最全案例

码头发布

项目背景

就在前几天，网易考拉海购不仅换了新LOGO，就连名称也换了！此次“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，与此同时发布全新Slogan“我的美好世界”，宣布正式进军综合电商市场。正如新LOGO的核心理念“融合”和“连接”传达出考拉想要带你去看美好世界的决心。

关于设计

从新旧LOGO对比中，我们能看到在标识图像设计上，新LOGO在原来旧的LOGO上进行优化，新LOGO的整体统一性更紧凑，同时去掉的圆形边框，图形的轮廓上也更加的圆润，将考拉头像IP进行符号化。和新LOGO搭配的标准字体也进行了优化，字体更加有设计感，流畅度也大大提高。

关于标准色

在色彩搭配上，将以前的单色变成了流行的渐变色，整体上的视觉效果更加突出。这次升级是图形变成超级符号的一次跃迁，包括打开APP之后的海报，都用这个简洁的LOGO轮廓，让人看的更清晰。

适配应用

目前，新LOGO的APP 4.0版本已在iOS端和安卓端的应用商店全部更新，WEB端页面也已同步更新。

官方表示新的LOGO将更具有“网易考拉携手全球品牌打造用户美好生活”的含义，从而让品牌信息更加丰富，具有永恒性，释放更大能量。

观点

这次品牌升级实则是经营策略的升级——改为综合电商，标志设计去掉多余的元素，并将“考拉”进行提炼，这样符号特征更明显，更容易识别。整个视觉系统用考拉的耳朵进行延展，虽说正圆和红色多见，却是融合成一个系统的优秀案例。

异军突起的网易考拉能战胜淘宝的天猫和京东的Joy么？