鹿角巷更名换LOGO了

江南洪荒之力

以一杯“黑糖鹿丸鲜奶“

以及少有的北欧设计风格刷爆网络的

鹿角巷

你一定听说过

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从香港一路开到内地

所有店都是排队排队排队排队排队

不折不扣的网红店没跑了

然而就在昨天

餐视君一刷新闻发现：

咦？

鹿角巷更名了？！

新名字叫做

“鹿角戏”

听起来就很有戏的样子

LOGO也变成了这样

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“鹿角巷”跟“鹿角戏”的LOGO对比

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LOGO整体依旧是北欧手绘风格

主视觉形象也仍旧是一头雄鹿

除了品牌中英文名更改之外

围绕鹿头的装饰改为圆形框，增添了繁复的花纹

展现把创意美学与生活态度融为一体的品牌形象

不过鹿角戏的“鹿先森”好像瘦一点？

还侧了侧头，露出了修长的脖颈

不知道为什么

一瞬间想到的是这个

这次“改名”的阵仗也是很大的

并且在两天前召开了盛大的

品牌战略升级发布会

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鹿角戏创始人Aaron解释了更名的原因：

“对抗山寨，要将山寨者拒之门外”

并且表示已经重金买下鹿角戏商标

这只是其中一环

之后还会有一系列的品牌升级

包括VIS换新、空间改造等等

还有明星张卫健到场支持

最后当场宣布完成A轮融资

为品牌注入2000万资金

鹿角戏的官网、微博和微信公众号

也都同步更新声明

公号和官微上还发布了

鹿角戏的新店空间设计

看来是要改走清新简约的风格了？

产品图同步更新，应用了新LOGO

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等等……以为这个事情就到这里？

太！天！真！了！

在铺天盖地的报道中

冒出了不同的声音：

紧接着，另一位“鹿角巷创始人”

在昨天参加一档商业娱乐节目时

对“鹿角巷改名鹿角戏”表示：

名为“TheAlley鹿角巷”的微博

置顶发布“没有更名”的澄清

emmm……场面一度非常尴尬了

现在是不止出现了“真假鹿角巷”

还有“真假鹿角巷创始人”吗？

餐视君真是越来越看不懂了……

历史总是惊人地相似

这种迷之剧情

已经不是第一次发生了

比如说之前的“答案茶改名1314茶”

同样是

召开品牌升级发布会宣布更名、

更换LOGO

同样是之后被其他几家答案茶“反转”

然而直到现在都还没有掰扯清楚

到底谁才是正牌

还有网红糕点店鲍师傅

上演餐饮界年度“神转折”

先是被曝“雇人排队”

然后品牌发文致歉

最后又“反转”：

雇人排队的其实是一家山寨品牌

吃瓜群众表示

看得瓜都要吓掉了

茶饮市场的商标、版权问题，向来都是乱象丛生。随着茶饮店的国民度迅速提升，再加上茶饮品牌准入门槛低，茶饮品牌激增。品牌创始之初，大多不会考虑商标注册和品牌维权的问题。在“爆红”之后，大批仿冒山寨品牌冒出，此时品牌再去考虑注册商标，就会面临商标被人抢先注册的窘迫境地。

正因为“更名事件”屡屡发生，反而会让其他餐饮品牌，看到商标注册的紧迫性和重要性。所以中国餐饮市场的商标规范化、版权意识的增强，是不是指日可待了呢？

鹿角巷的这次“更名”，你怎么看？