50000元 白酒包装设计的新思考（附设计大赛征文） 10，31

方舟

　　作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念， 首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。 白酒包装设计只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀酒包装作品来。

　　如果白酒包装设计没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义， 白酒包装设计唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。

　　许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路 白酒包装设计。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

　一、“立意”

　　商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型， 白酒包装设计它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史， 白酒包装设计以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中， 白酒包装设计在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫， 白酒包装设计才能设计出令人满意的包装作品来。

　　“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言： 白酒包装设计“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动， 白酒包装设计才能得到“意”。 白酒包装设计对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。

二、“立象”

　　　“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。

　　自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

　　色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。

实践的机会来了！来了！了！
号

外
2018中国洋河白酒包装设计大赛
开始啦！！！

“2018中国洋河白酒包装设计大赛”由宿迁市人民政府和中国包装联合会共同举办。本次大赛综合考量筛选洋河当地10家代表酒企作为实体案例设定作品征集要求，邀约国内20余所知名高校、专业设计公司及团队、知名设计大师及设计行业创业者等广大群体共同参与，全国范围内海量征集设计作品方案。

大赛主题
“2018尚生活·宿迁创意工场”系列活动 之 2018中国洋河白酒包装设计大赛

组织机构
主办单位：宿迁市人民政府、中国包装联合会
承办单位：宿迁市科技局、宿迁洋河新区管委会
协办单位：中关村工业设计产业协会、猪八戒网
                光合集团、中国包装杂志社

大赛规则
本次主要围绕洋河新区10家酒企的企业文化、视觉传达、白酒容器及酒盒包装整套方案开展作品设计，具体要求如下：
（一）设计要求：
1、酒品牌及VI设计：
1) 酒企名称
2) 品牌命名
3) 主标识Logo设计展示
4) 主标识Logo设计理念

2、酒类容器设计：
1) 容器设计作品展示（至少一款）
2) 标明容器材质、尺寸、制作方法及相关说明

3、酒类包装设计：
1) 包装设计展示（至少一款）
2) 标明包装材质、尺寸、制作方法及相关说明

（二）参赛要求
1 )  每组作品中，至少包含一款酒类容器设计和至少一款酒类包装设计。设计作品应充分体现洋河新区历史、文化、酒业发展内涵及洋河新区服务设计产业示范基地的发展理念。
2 ) 作品提交：参赛作品格式统一为：JPEG，A3竖式幅面（297mm×420mm），300dpi，RGB模式或CMYK模式;电子文件中，内容包含作品主体效果图、基本外观尺寸图、设计说明等，作品提交标明参赛者姓名等相关信息。
3 ) 创意设计应主题鲜明、创意独特、寓意深远，具有视觉冲击力，便于识别、记忆和推广；
4 ) 参赛作品围绕“2018中国洋河白酒包装设计大赛”主题进行设计，需阐述作品的设计理念。（要求：中文，内容完整、条理清晰、言简意赅，篇幅100-300字左右）;
5 ) 参赛作品必须是参赛选手自主设计、且无抄袭仿冒。参赛者需保证对参赛作品拥有充分、完全、排他的知识产权，不侵犯他人的任何专利、著作权、商标权及其他知识产权，不得违反任何法律法规，若有侵权或违法，责任自负。参赛者本人同意主办方对参赛作品进行公布、宣传、展览;
6 ) 设计作品充分考虑实际应用，便于生产制作；
7 ) 参赛作品一经采用，其所有权、修改权和使用权均归主办方所有，创作者不得再在任何地方使用；
8 ) 10家酒企的设计作品数量由导师进行平均分配；
9 ) 最终解释权归大赛主办方所有。

奖项设置

一等奖1名： 50000元奖金+荣誉证书
二等奖3名： 20000元奖金+荣誉证书
三等奖5名： 10000元奖金+荣誉证书
优秀奖10名：3000元

时间安排
作品征集：9月1日-10月31日
作品评审：11月1日-11月30日
颁奖及论坛：12月中旬

联系方式
“'2018尚生活·宿迁创意工场’系列活动 之 2018中国洋河白酒包装设计大赛”组委会、评审委员会秘书处设在洋河服务设计产业示范基地。

参赛作品压缩包通过网络方式投递，投稿信箱：yhcysjzx@163.com；邮件主题请注明：学校+姓名+2018洋河白酒包装设计大赛作品征集。

联系人：胡主任
电话：0527-80518859、0527-80518858
地址：宿迁市洋河新区洋河镇兴洋大道9号-2
邮编：223800


附件：
1、十家酒企资料；
2、酒企孵化设计作品模板

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       本规程未尽事宜，由本公众号陆续向大家补充解释。