你们曾经最讨厌的大 logo，全面回归了

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奢侈品刚进入中国市场的时候，很多人会选择购买奢侈品的心理之一，就是想用品牌的logo来彰显自己的身份和地位。

但是近些年，中国奢侈品消费群的观念开始转变，依靠大logo去炫耀的消费心理慢慢消退，越来越多的消费者希望选择更低调、更有质感的奢侈品，来体现自己的品味和时髦感。所以，很多大牌纷纷开始了去logo化的进程。格纹、金属铆钉和编织等更具设计感的隐性logo逐渐代替了明显的字母logo。

Bottega Veneta Intrecciato经典编织和Fendi Pequin竖条纹

然而，时尚和潮流其实永远是一个巨大的轮回。2016年Alessandro Michele担任Gucci的创作总监以来，重新启用标志性的金属logo，一下子就大火起来。这波由Gucci带动起来的logo风潮在时尚界迅速蔓延，很多品牌也推出了自己的新logo设计。

大logo在沉寂数年之后又再度爆发、高调回归，不但回归，而且把大logo穿戴在身体的各个部位似乎已经成为了一种潮流。大logo设计不再仅仅出现在包、鞋和衣服上，在腰带上、裤缝上、鞋跟上，甚至在耳朵上、脖子上、手指上、脚脖子上都随处可见！

GUCCI

很多人之前对Gucci的印象大都是Gucci的双G互扣logo，Gucci的双G互扣logo诞生于60年代中期，取自品牌创始人Guccio Gucci的名字首字母。

Alessandro Michele在担任创作总监之后，在这样的双G图案上进行了很多的再创作，加入了更加年轻的风格，让这个已经很多人不再喜欢的图案再次焕发生机。

左边是以前的双G帆布包，右边是再创作后的设计

除此之外，Alessandro Michele还把双G改成并列排序的设计，加入到包包的设计中，创造出全新的GG Marmont系列。巨大的双G logo，有点做旧感的黄铜色金属扣，跟色彩浓度很高的包包颜色结合在一起有种华丽又霸气的感觉，不管是在T台上的细节图抓拍还是杂志图都让人想多看几眼。

除了双G设计，Gucci的字母logo也运用在很多新一代的设计上，而且其中很多单品人气非常高。Gucci 2017度假系列推出的短袖和帽衫，上面有非常Vintage感觉的logo设计，搭配复杂的裙子或者简简单单的牛仔裤看起来都很时髦。

Chiara最近常穿最新款的Gucci短袖

还有一件不得不提的logo单品，就是Gucci的双G腰带了，尤其这款超级宽的款式，已经从单纯的功能性单品变成一件装饰感十足的配饰了！

Gucci在logo方面的高峰，是2016年春夏推出的Gucci Ghost系列。来自纽约布鲁克林的涂鸦艺术家Trevor Andrew平日里的Gucci涂鸦，在Instagram上受到了超多关注和点赞，Alessandro Michele索性和他合作推出了一整个系列。这次合作的成功，也把Gucci的logo文化推向了最高峰。

LOUIS VUITTON

说到logo，不得不提到这个最为中国人所熟知的奢侈品牌Louis Vuitton。可以说，最初正是Louis Vuitton的经典老花图案让中国人认识并开始了解奢侈品。

Louis Vuitton的老花图案其实不只棕色这一种，还在不断创新。

黑曜石系列的黑色老花以及与Supreme合作系列的红色老花图案给人耳目一新的感觉

Louis Vuitton家族中还很年轻的Lock Me和Twist系列的包包中就使用了全新设计的logo当作包扣，既不会降低品牌辨识度，又很年轻、时髦，一下子俘获了很多年轻女孩儿的心。

Twist系列之所以叫这个名字，是因为它的包扣字母其实是可以"扭一扭"的，只要轻轻一转，原本呈现"LV"字母的logo就变成了一个V！这也是这只包开合的方式，当L和V重合的时候，包包也被"解锁"啦！

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TOD'S

很多人都知道Tod's的豆豆鞋，但是可能并不知道Tod's这个名字的来源。Tod's原名"J.P. Tod's"，这个名字并不是创始人的名字或昵称，而是创始人Diego Della Valle在翻阅波士顿电话薄时看到的一个词，觉得这个词的发音在任何语言里都很好听，而且有点传统英语腔调，容易让人产生跟英国贵族有关的联想，于是选了这个词作为品牌名称。

几年后，"J.P."两个字母被去掉，成了如今大家更为熟悉的Tod's。配合这个名字，Tod's的品牌logo上画了两只形象化的狮子，更有种皇家贵族的感觉。

Tod's的设计一直都比较低调，在Tod's的设计中不常见明显的logo设计，直到双T包的面世。Tod's的双T包第一次亮相，要追溯到2016年的春夏米兰大秀，这只包包的巧妙之处在于两个字母T交叠的样式被做成包盖的开关扣，搭配当季最火的宽肩带，非常令人惊喜！

Tod's的双T logo设计不仅为品牌确立了一个标志性的设计，也给包包增加了亮点和时髦度。可以说，双T包的诞生，为这个经典的意大利品牌寻找到了一个新的突破点，让Tod's瞬间变得年轻了起来！

双T设计的乐福鞋也很好看，这个logo设计并不突兀，比较简单有气质，虽然很有标志性，但是穿在脚上的时候并不会觉得是哪个品牌的logo，更是一种装饰。

Tod’s最新推出的Sella这款包上其实也有隐性logo哦！它用了Tod's最擅长的油边和缝线技术，把包身分成几个不同的块面，呈现出代表Tod's的大大的"T"字形设计。

CHRISTIAN DIOR

在大家的印象中，Dior在包包方面最有代表性的几个经典设计，大概就是藤格纹、CD字母缩写、Dior字母挂件和各式花卉的图案了。

其实Dior在John Galliano时期，也是出过Monogram系列的，全部都是Dior字样的花纹，这个Dior Monogram纹路后来在二手市场上还蛮受欢迎，很多潮人会拿着一款有点旧旧的感觉的Dior花纹的古董包搭配时髦的造型出街。

这个花纹在Dior 2016秋冬那一季又再次推出，而且使用了立体天鹅绒剪裁，比之前的设计更加高级，用在比较大号的Diorama上，非常优雅高级。

Dior的新设计师Maria Grazia Chiuri上任之后，Dior也增加很多logo外露的设计。这和新一季Dior宣扬个性和女性能量的感觉很像，有一种像全世界呐喊，这就是Dior的意思。

Dior的2017春夏新款总共分为4个系列，分别是J'adior，Dio(r)évolution，

Fencing和Divination。它们有个共同之处就是都将"DIOR"的字样放进了很多单品的设计之中。

其中备受欢迎的J'adior系列，就没有任何想掩饰logo的意思。J'adior字样源自于法语的"J’adore"，就是"我爱"，是Dior最著名的香水的名字。这一季中无论是包包、鞋履、还是各种配饰中，都能看到这个做旧金属质感的logo。这个既有复古感又酷酷的设计也是Maria在向女性们传达要热爱生活的理念。

白底黑字的J'adior和Christian Dior字母图案也出现在鞋后跟绑带、仙裙的肩带和腰带上，迅速引起了大家的关注。尤其这款丝带设计的小猫跟，已经全球买断货。

从中也可以看出，不只是设计师们现在又重新爱回logo设计，很多消费者也逐渐开始接受，甚至重新爱上了logo外露的设计，毕竟logo也是品牌文化非常重要的一部分。

BALENCIAGA

Balenciaga1919年成立到现在已经快100年的历史了，它的logo也是在一步一步的变化。一开始两个轴对称的大写字母B中间三条斜杠连接的老logo，现在看起来特别严肃。

Balenciaga一直都很爱用大写字母B作为logo的主要装饰，比如这些vintage款的包包上品牌logo都是两个大写字母b背靠背，看起来有没有像蝴蝶的图案？

Balenciaga最标志性的包款是机车包，是一款完全不依靠logo的包款。不过机车包之后，Balenciaga每年都会推出几款新包款，其中就包款这款帆布材质包身的款式，最开始是黑白拼接，非常简单时髦，正符合当时流行的街头风格。

这个直接把Balenciaga字母放在单品上的设计逐渐走红，当下爆红的Balenciaga袜子鞋上就有显眼的Balenciaga字母，还有同样备受欢迎的小帽子，也没什么特别的设计，不过一个简单又安静的Balenciga logo似乎就刚好满足了潮人们想要的酷劲儿。

GIVENCHY

Givenchy创立于1952年，一直以高级定制时装以及配饰享誉全球。品牌标志性的logo是4个"G"字母的变形组和黑体字GⅣENCHY字样，其中Givenchy的4G标志分别代表古典（Genteel）、优雅（Grace）、愉悦（Gaiety）以及Givenchy的个人魅力，这些也是这个品牌从创始人开始就一直坚持的品牌精神，虽然设计师不断更新换代，但4G精神永恒。

Givenchy logo以前经常用在Givenchy的包包设计上，包括经典的Nightingale包手柄上的4G logo。不过这个logo现在用得就不多了。

不过全新一季的Givenchy，运用了大量的"Givenchy Paris"字样，从包包到衣服到鞋都用了这样的黑白设计。

包括全新的Pandora Box也把这个字样加入到粗肩带的设计当中，背起来非常年轻，带着叛逆的酷劲儿。

2017年大火的Givenchy印花运动套装直接用品牌logo作为装饰，把logo设计放大化。

FENDI

Fendi建牌已近百年，是Fendi夫妇于1925年创立于意大利罗马，起初是一家经营皮革毛皮的商店。1962年，老佛爷Karl Lagerfeld加入Fendi，也将经典的双F标志引入Fendi，是继Chanel双C logo、Gucci双G logo之后，另一个最为大家所熟知的双字母logo。

Fendi的双F logo来自"Fun Fur"一词，中文意为"趣味皮草"，皮草设计是Fendi最引以为傲的基础。不过双F设计还不是最大量用在皮草设计中，更多地是用在包包上面，估计很多人应该都还记得当年很红的双F花纹的购物袋。

Fendi最著名的Baguette法棍包上，用更加巧妙的方法把经典的双F logo运用在包身的设计上。双F logo变成了包袋的口盖处搭扣，金属旋转开扣相互敲打拧开，这样一来logo就不再只是一个装饰，而是有了双重身份，变得更加实用，也更有设计感。

除了双F，Fendi之前还有一个很有名的标志性设计，就是Pequin竖条纹，这个设计后来也慢慢淡出，直到最新的Kan I系列，Pequin条纹才又全面回归。

Pequin面料的诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。

Fendi之后推出的几个经典包款Peekaboo、2 Jours、3 Jours、By The Way、包括新一季的Kan I等，都不见双F logo的身影。取而代之的是很简洁的包款设计，和大红大紫的小怪兽。

在Fendi双F logo沉寂了好几年后，在今年的秋冬大秀上我们惊喜地发现，Fendi的logo不仅回来了，还变了个造型回来了！这一次，除了经典的双F回归，还迎来了一种对F字母的全新演绎。

这个新的F logo是乘着一个圆环出现的，有一种千回百转的意味。圆环F出现在一切你想得到、想不到的地方，可以是连接包身和手提带的小圆环，甚至索性是小包的拎手。

除了包身，就连腰带、大耳环和太阳眼镜上都用上了这个F的图案。尤其是作为腰带扣，它不仅很别致，而且很吸睛，让人看一眼就能记住。

但是双F logo作为Fendi这个品牌最标志性的设计，也回归的很漂亮！新的双F设计可不再是以前的纯色系了，而是加入了很多色彩，甚至还有小花的点缀。材质上也使用了特别柔软的天鹅绒材质，看着特别温暖、舒服，而且复古意味很浓。

不只是包包，Strap You也推出了双F的设计，而且最帅气的是，每款大衣的背后都有一条双F设计的腰带，非常有范儿。

SAINT LAURENT

Saint Laurent原本是以法国籍设计师、品牌创始人Yves Saint Laurent的名字命名。Yves Saint Laurent先生曾于上世纪70年代采用艺术家Cassandre在1961年为品牌设计的logo，创作过一个Monogram设计。这个Monogram设计是重复地将Cassandre的logo以点和线连接，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅地成为了一体。

2013年，时任设计总监的Hedi Slimane将Yves Saint Laurent改名为Saint Laurent Paris。这次的改名受到了不少质疑，因为在数十年里，Yves Saint Laurent的商业logo可以说是全世界最容易被辨别的品牌logo之一。

但所幸Hedi Slimane保留了原来的"YSL" logo，所以在大大小小的单品上，包括包包的Monogram系列、鞋履、彩妆、香水等，我们还是能经常见到"YSL" logo的。

Saint Laurent Monogram系列分为Monogram College、Sunset Monogram等很多不同系列，迄今为止已经推出过不同设计不同颜色或不同材质超过100多只包包，足以看出这个系列的经典程度。

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其中这款流苏设计的Monogram小包应该是最受欢迎的。

Monogram Kate结合时下最流行的链条与流苏元素，简洁又不失优雅。

Sunset Monogram在包身正面加了一个方形口袋，看起来非常优雅和知性。

说到YSL，当年推出过一款男包，包身上用了大大的"YSL" logo，非常张扬个性，特别酷，我当年就特别喜欢。

2017年春夏是新任创意总监Anthony Vaccarello入主Saint Laurent的首个系列，YSL经典logo重新回归，甚至出现在高跟鞋鞋跟上。

超细高跟特别的性感，用如此经典的logo作为鞋跟，这个创意真是太精彩了！

Anthony Vaccarello还用解构手法，把原来的logo拆开来，既保留了原本的经典创意，又让它变得更加与众不同、更加出彩。

新logo设计的耳环既能分开佩戴，也可以组合成品牌标志，并以黑与金色或金与白金色镶嵌水晶款的配色，个性十足。

解构系列的logo也出现在了品牌最新款的包包上。不知道大家喜欢不喜欢？

CéLINE

Céline从品牌创立初期开始一直坚持简洁利落的路线，设计风格潇洒又女人。早期的Céline跟大多数品牌一样，也推出过大面积logo图案叠加的帆布包。

现在的Céline包包大都走很简单的路线，logo的露出往往非常，像Céline Clasp一样，只有一个小小的金色logo。

不过在一些帆布包的设计上，Céline还是会用很大的字母logo，这样的大logo袋子其实拿起来很酷，尤其适合去海边度假。

其实Phoebe刚加入Céline的时候，用了很多Céline logo的设计，包括这款Céline字母体恤，虽然是大logo款，但是带着一种超强的品牌性冷淡气质，加上潇洒的笔刷字体让简单的体恤看起来特别高级。

当年笑脸包最火的时候，其实Céline logo设计的帆布材质的包包在街拍中也曾经大红过一阵子。Céline的logo自带一种含蓄的风格，我也说不出来为什么，但是拿起来就是一点也不显得张扬，反而有一种低调的质感。

其实，无论时尚圈的logo风是刮得猛烈，还是暂时沉寂，都在某种意义上代表着一个时代大众审美的取向。有的人喜欢logo设计、有的人善于驾驭logo的时髦感，反之有的人更适合低调简洁的设计。不管潮流如何，最重要的还是看你喜不喜欢，然后选择适合自己的就好。

好了，看了这么多，不知道大家对这几季各大品牌logo回归有什么看法呀？你喜欢印满logo的包款，还是更喜欢用隐形logo来获取辨识度的包款呢？快在最下面评论告诉我吧！