2万 2019年第29届“上海桃花节”活动策划采购方案 2，3

方舟

“上海桃花节”已成功举办28届，成为上海市节庆活动知名品牌，并在国内外产生一定影响力。为贯彻落实上海市旅游发展大会精神及推动上海“四大品牌”战略、“乡村振兴”战略及浦东“四高”战略，进一步提高本地居民和游客对“上海桃花节”的参与度、体验度、获得感，更好塑造“上海桃花节”高品质的品牌形象、提升美誉度——
浦东新区商务委特向社会
公开征集2019年第29届
“上海桃花节”

系列活动策划方案
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采购的服务内容和要求
总体要求
围绕上海桃花节“春暖浦东，十里桃花”主题，策划体现这一主题的系列节庆活动，要充分利用浦东的乡村特色景点，继承地方优秀的民俗文化，结合浦东丰富的旅游、商业、文化资源，策划出能激发广大市民和游客赏花休闲消费兴趣、拓展不自觉参与深度和广度、涉及运营主体共赢、对上海桃花节品牌产生较大提升影响的系列活动、产品设计及推介方案等，进一步打造“上海桃花节”的品牌名片，提升总体形象，打造形成初步的节庆活动消费产业雏形，营造良好的节庆活动消费市场环境。
采购内容
在上海桃花节现有logo和“春暖浦东，十里桃花”总主题下，可分为不同主题、不同目标指向的系列专项行动方案，包括但不限于：

1. 单项桃花主题性活动。以功能性为主，如桃花缘相亲活动、中小学生桃花春游活动；

2. 单一物理区域内的桃花主题活动。如在大团桃园、上海中心、老港镇等不同区域内的综合性桃花主题活动；

3. 品牌整体推介方案。通过传统媒体、户外媒体、pc端、手机端等各渠道宣传推介桃花节品牌，其中新媒体渠道包括但不限于：微信H5、抖音短视频活动策划、表情包、朋友圈广告等多样形式；
4. 含有桃花元素的旅游产品设计及销售方案等。对浦东的旅游景区、宾旅馆、特色民宿、商圈等资源进行挖掘利用，以商务设计运转链条，形成特定的旅游产品，创造和引导市场新需求，形成上海桃花节发展新动能。

5. 含有桃花元素的文创旅游商品。包括桃花特色食品、商品、伴手礼等，树立上海本地特色旅游商品品牌形象。（历届上海桃花节相关背景资料，请查阅邮箱taohuajie2019@163.com，密码：pdtaohuajie。邮箱内公共资料请勿修改删除。）
参与主体
包括但不限于以下企业、社会组织：
广告公司、文化创意公司、新闻媒体、桃园、A级景区（点）、旅行社、酒店旅馆、特色民宿、电子商务经营者（平台及平台内经营者）等。
提交形式
以书面及电子两种形式提交完整的项目策划方案书，包括但不限于项目主题、项目目标、主要内容、实施时间、实施地点、实施主体、预计投入、预期效益（经济效益及社会效益）、安全保障工作、请求支持事项等内容，可含有策划书、设计稿、效果图、文字、视频等。
服务内容评判标准
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1.最佳方案。
评判标准：方案总体性强，成熟周全，对标国际最高标准、最好水平，创意性强、操作性高，安全保障措施得力，对上海桃花节能级提升和影响力扩大有直接、明显的推动作用。应征单位策划能力强、实战经验丰富，方案经操作实施后，直接经济效益大或增幅明显、对客流量吸引及优良口碑传播等也有非常明显的社会效益（有可量化数据支撑）。
2.优秀方案。
评判标准：单一活动项目方案有创新、有操作性，与其它业态有融合、同发展，经吸收实施后、可产生一定经济和社会预期效益（有可量化数据支撑），对上海桃花节整体活动有较明显支撑。
3.入围方案。
评判标准：项目方案部分内容有操作性，个别创意有先见性、独特性，有一定经济和社会预期效益。
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服务方案采购实施
对最佳方案及优秀方案，签证服务方案采购合同，服务费最终结算根据实施完毕后效果确定：

1. 最佳方案。服务采购合同金额5万元，授予上海桃花节最佳方案证书，最佳方案提交单位获得相关授权成为上海桃花节合作伙伴，方案审批同意后负责直接操作实施。

2. 优秀方案。服务采购合同金额2万元，授予上海桃花节优秀方案证书。优秀方案提交单位经上海桃花节主办方同意后可单独操作实施或并入其它相关活动方案实施。

3. 入围方案。授予上海桃花节方案入围证书。

服务采购实施进度安排
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1. 服务采购方案发布。2019年1月16日，定向发布，并通过媒体发动报名参加。

2. 方案制定及提交。发布之日起至2月3日，有兴趣的社会主体自行研究、拟定活动方案，于2月3日前提交给浦东新区商务委。

3. 方案初评。2019年2月11日至2月20日，上海桃花节组委会办公室对收集到的桃花节系列活动方案进行初步评审，选出最佳方案、优秀方案和入围方案。

4. 桃花节系列活动方案实施。上海桃花节组委会办公室制定总体方案，确定合作伙伴-系列活动承办单位，签定服务采购合同，各承办单位组织实施。

5. 项目总结自评。承办单位总结策划方案实施情况，提交自评报告。

6. 服务采购合同最终决算。区商务委组织专家，对提交单位及承办单位相关方案的策划、实施及总结、自评情况进行综合考评。

7. 上海桃花节总结表彰。对桃花节系列活动进行总结，对优秀设计、执行单位进行表彰。
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其它事项
1. 本次活动所提交方案必须为提交单位原创，获奖方案内容的著作权、使用权等归上海市桃花节组委会所有。

2. 本次征集评选活动的最终解释权归上海桃花节组委会办公室。

3. 方案提交联系人：肖盈、徐月华 ，电话：28282678、58788388-64222

邮箱：xuyuehua@pudong.gov.cn，

寄送地址：上海市浦东新区锦带路22号4号楼222室。
上海桃花节组织委员会办公室

2019年1月18日