“澄城樱桃甜蜜蜜”品牌助力澄城樱桃产业高质量发展

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品牌助力澄城樱桃产业高质量发展

众所周知，在经历了规模化、标准化发展后，中国农业进入品牌化发展阶段。作为农业现代化的重要标志，品牌建设贯穿产业发展的全过程。作为深化农业供给侧结构性改革的战略抓手，品牌化促进产品提质，促进产业增效。对澄城樱桃而言，区域公用品牌建设的一个重要内容就是品牌引领产业升级。具体说，就是“优生产”“稳供给”和“强管理”。

“优生产”是指选育澄城樱桃主力品种，构建“澄城樱桃标准综合体”，培育产业龙头，强化技术支撑，让澄城樱桃品牌建设赢在“起点”。

“稳供给”是强化产地服务，扩大营销渠道，引入先进技术，提升硬件能力，提高澄城樱桃商品化能力，确保澄城樱桃的稳定供给。

“强管理”主要通过规范品牌管理，构建产品质量管控体系，实现澄城樱桃“品”和“牌”的统一。

用流行文化为澄城樱桃品牌赋能

今天，相信“澄城樱桃甜蜜蜜”广告语和“一箭穿心”的图案，给大家留下深刻的印象，这是我们农本咨询团队为澄城樱桃区域公用品牌所做的战略创意。

熟悉农本咨询的人都知道，2016年我们协助打造了“福山大樱桃”区域公用品牌，我们创意了“福山大樱桃 个个不用挑”的价值主张与“good”的福山大樱桃品牌形象。作为首个“品牌化”的国产樱桃，在去年中国农产品市场协会组织的“中国大樱桃评选活动”中，福山大樱桃一举夺魁，成为“中国大樱桃第一品牌”。

近年来，国产大樱桃种植面积虽急剧扩大，但在中国果市中，大樱桃是个“小品类”。另外，虽然产区不少，但叫响全国的品牌却不多。“品牌少”是中国大樱桃的现状，也是澄城樱桃品牌化的背景。

实践中，农本咨询认为打响品牌知名度，是一个农产品区域公用品牌成功的关键，因为只有广为人知，才有机会进入消费者“脑海”，进入“购买菜单”。接手澄城樱桃项目后，我们提出“大决战”的战略思想，即竭尽所能快速打响澄城樱桃知名度，使其“一夜成名”。也正是因为此，品牌创意我们借助“流行文化”，让澄城樱桃“不胫而走”，利用“世界文化”，打造澄城樱桃品牌认知。

“澄城樱桃甜蜜蜜”是农本团队创意的广告，它是基于澄城樱桃的特点、鲜食樱桃产品的购买利益以及流行文化的认知，创意的澄城樱桃品牌主张。众所周知，“甜蜜蜜”在中国有广泛的认知基础，是中国最具认知度的流行文化之一。“澄城樱桃甜蜜蜜”大家接受起来非常容易，也很容易传播。我想大家看到“一箭穿心”的品牌图案，多能联想到“丘比特之箭”。没错，丘比特之箭是“世界级文化”，澄城樱桃品牌形象创意就是利用“丘比特之箭”这个广为人知的文化原型，经由农本团队演绎而成。今年4月28日，澄城樱桃“心形图案”和“澄城樱桃甜蜜蜜”广告口号亮相“陕西水果特色网络樱桃季”开幕式，引发广泛关注。