“天上蟠桃 人间佛桃”“肥城桃”区域公用品牌全新形象在肥城市农民丰收节正式发布

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肥城桃,是中国四大传统名桃之一,是我国历史悠久的著名特产,迄今已有1100多年栽培历史,其品牌价值达到19亿元。早在20世纪90年代初,肥城就被农业部命名为“中国佛桃之乡”,曾获国际博览会金奖,也是国家工商局注册的地理标志产品,荣获“中国地理标志名优产品奖”称号。近年来,肥城桃作为一个品系,通过对佛桃品种的保护培优,同时不断引进、培育新的品种,已成为拥有以红里佛桃、白里佛桃为明星产品,以其他优质品种为依托的多个肥城桃产品矩阵。当前肥城市农业农村局高度重视肥城桃的品牌化建设,以品种保护、品牌升级为抓手,实现品牌战略引领,产业链建设升级的高质量发展路径,赋予中国农耕文明新的时代内涵。

中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼,就“肥城桃”产业区域公用品牌进行了发布与主题演讲。本次“肥城桃”产业区域公用品牌的打造,在供给与消费同时进行建设升级。在供给侧,通过产品品种保护培优,产业模式生态化提升,进一步提升肥城桃各品种的风味口感,不仅质量安全,而且特色显著。在消费侧,立足传承千年的肥城桃文化,以“中国桃文化发祥地”为定位,通过创意有吸引力的个性化内容,设计本地特色的桃文化符号,塑造出独属于“肥城桃”农产品区域品牌的性格与特质,让消费者在体验产品、了解品牌的同时,建立起美好的情感链接,增加了品牌美誉度,形成品牌的高度认同。同时,通过梳理品牌架构,在进一步规范品牌LOGO的使用。让肥城鲜桃、肥城桃木雕刻及肥城桃胶等农产品形成品牌合力,进一步增强“肥城桃”产业区域公用品牌的品牌势能。