浙江台州文旅IP正式亮相

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5月18日上午，台州市文化和广电旅游体育局党组书记、局长蔡文富，局党组成员、副局长於云国携台州文旅首个IP形象亮相台州广播电视总台。

台州文旅代言人IP由三个卡通艺术形象组成，分别为阳阳、大和合、小和合。“阳阳”名字取自台州文旅品牌“追着阳光去台州”的“阳”，台州是新千年第一缕曙光首照地，“阳阳”寓意着阳光温暖、积极向上。阳阳的卡通形象以明朝临海人王士性为原型。王士性堪称中国最早的人文地理学家，他年少好学，喜游历，31岁考中进士外出做官，游迹几遍全国，对岩洞草木之微，悉心考证；对地方风物之广，详加记载，写下《五岳游草》《广志绎》等作品。徐霞客在四十年后的游记中称王士性为“王十岳”，可见对他的推崇。王士性重视体验与记录风土人情，与当今文化游的价值取向吻合。“阳阳”的人物形象设计中，眉心太阳纹呼应了“阳光”，身着明制“道袍”，以杨梅为发簪束发，衣摆上的海水江崖纹，对应台州的山海物产资源；标志性动作手持书卷，边听边记，与徐霞客首游台州联动；背后所背酒葫芦来源于济公传说，也突出了他不拘豪爽的个性。

阳阳名片

“阳阳”以明朝临海人王士性为原型，他少好学，喜游历，31岁考中进士外出做官，游迹几遍全国。

王士性对岩洞草木之微，悉心考证；对地方风物之广，详加记载，写下《五岳游草》、《广志绎》等作品，堪称中国最早的人文地理学家。徐霞客在四十年后的游记中称王士性为“王十岳”，可见对他的推崇。王士性重视体验与记录风土人情，与当今文化游的价值取向吻合，以王士性作为台州全域旅游IP形象的灵感来源，也有意于帮助这位台州文化名人重新回到大众视野之中。

“阳阳”名字取自台州文旅品牌“追着阳光去台州”的“阳”，台州是新千年第一缕曙光首照地，“阳阳”寓意着阳光温暖、积极向上。在“阳阳”的人物形象设计中，眉心太阳纹呼应了“追着阳光去台州”的旅行口号；身着明制“道袍”，以杨梅为发簪束发，衣摆上的海水江崖纹，对应台州的山海物产资源；标志性动作手持书卷，边听边记，与徐霞客首游台州联动；背后所背酒葫芦来源于济公传说，也突出了他不拘豪爽的个性。

大和合、小和合名片

大和合、小和合的形象来源于“和合二圣”。

台州是中华和合文化的重要发祥地，寒山、拾得在天台由僧化为“和合二圣”，民间又称为“和合二仙”，是中国传统文化中的喜神，寓意和合美满、吉祥如意。

在“大小和合”的人物形象设计中，以传统蓬头赤脚的形式出现，挎着食盒，手持荷叶，开心大笑，其衣着蓝色是山岚海水之色，红色是古城民俗之色，分别代表着台州的自然和人文资源。

台州IP形象以“阳阳+守护神“的三人行组合出现，对于多人出行的游客，有举家出游的代入感。对于单独出行的游客，则有在大和合、小和合的伴佑下畅游台州的感觉，带来温馨、安全的情感共鸣。

与此同时，围绕台州IP形象，台州市文化和广电旅游体育局精心打造了抱枕被、保温杯、主题口罩、防疫香包等18件文创产品，并即将在微信平台上线台州文旅IP的主题表情包。

会上同时发布的台州旅游品牌logo也让人眼前一亮。logo以“台”字作为创意主体，中国书法为元素的字体设计，整体字形呈现出一种“追光而来”的前进之感，图形中融入了神山秀水，海潮壮景等元素；体现出台州独具魅力的旅游资源，与“追着阳光去台州，神山秀水心归处” 的品牌口号形成呼应；橙、绿、蓝三色融合渐变，也呈现出“日出山海”的立体意境。

下一步，台州市文化和广电旅游体育局将在5.19“中国旅游日”开启阳阳邀你“追着阳光去台州”云游直播活动，计划走遍九个县市区，直播中将送出台州文旅IP文创产品、文旅纾困消费券、畅游卡，还有各县市区准备的景区门票等丰富奖品，让市民足不出户感知台州优质文旅产品资源。

围绕阳阳和大小和合，台州文旅已经完成了第一期18件文创产品的设计和制作：文创礼盒，还有抱枕被、保温杯、行李牌、帆布袋、主题口罩、T恤、防疫香包等。之后，微信平台还会上线台州文旅IP主题表情包。

为进一步增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复和发展，提高“中国旅游日”的社会知晓度，持续打响“追着阳光去台州”文旅品牌口号，提升台州文旅IP知名度，让市民足不出户感知台州优质文旅产品，台州文旅将在5月19日“中国旅游日”开启阳阳邀你“追着阳光去台州”云游直播活动，计划走遍九个县市区。

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