山东沂源发布“牛郎织女”IP形象 搭建城市与传统文化发展“鹊桥”

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“牛郎织女”IP形象发布。 沂源县供图

中新网山东沂源8月4日电(孙婷婷 李侑珊)“牛郎织女传说之乡”山东淄博沂源8月4日正式发布“牛郎织女”IP形象。本次IP形象的发布，为“牛郎织女”人物形象制定了标准化的起源地版本。

作为中国民间四大爱情故事之一，“牛郎织女”传说世代传颂，传播形式多元并存。沂源将“牛郎织女”IP形象进行整合推广，创意性构筑“牛郎织女”传说以城市为载体的传播形式，丰富“牛郎织女”文化内涵，在城市与传统文化之间搭建起了一座先行的“鹊桥”。

“牛郎织女”IP形象发布。 沂源县供图

本次IP形象发布推出“写实版”和“Q版”两种不同风格，前者明丽飘逸，后者亲切可人。两款IP形象让“牛郎织女”传说走入现实生活，赋予沂源城市人格化的魅力与亲和力，散发浓浓的爱的温度。

“牛郎织女”IP形象设计遵循“以史为鉴 现实创作”的思考路径，以文献史料、地方县志与学术性研究成果为设计基础，通过广泛调研，在还原历史特征的基础上，清晰塑造了牛郎与织女的新形象。IP形象由淄博市沂源县委县政府联合山东大学广告研究中心创意设计。

“牛郎织女”曾以星宿形式出现在《诗经》记载，后在汉代文人诗和汉赋创作中将其人格化、故事化。IP形象中，牛郎的“蓝衣斗笠”源于汉代服饰记载资料，表明牛郎身为劳动者的身份，其强健的体格与须眉黑瞳，塑造了牛郎勤劳奋进的形象特征；织女面若明月，辉似朝日，源于蔡邕《协初赋》对“仙女”的印象认知，其芊芊素手，娉婷婀娜，再现文学作品中对“仙女”的想象以及表现织女勇敢与坚决的性格特征。

“牛郎织女”IP形象发布。 沂源县供图

牛郎与织女全新形象推出，是对牛郎与织女形象记载完整地梳理与再现，为“牛郎织女”文化传播提供新的依据，树立具体可感、可参考性的标杆。下一步，山东大学城市品牌项目组的专家学者，将基于“牛郎织女”IP形象创意系列传播内容，对外讲好生动的沂源故事，传播好响亮的沂源声音，全方位加速沂源高质量发展。

据了解，2007年8月，沂源县被中国民俗学会授予“牛郎织女传说之乡”。2008年6月，“牛郎织女传说”被正式列入第二批国家级非物质文化遗产名录。沂源县作为“牛郎织女”传说的起源地和唯一的核心传播地，千年的文化传承形成城市独特的文化底蕴。(完)

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