从写实到传神 ——武汉形象口号“出炉”侧记

admin · 发表于 2014-9-22 08:50:59

2012年9月口号建议条目（8条）

大江大湖大武汉

东方水都宜居武汉

武汉—江河把人字写在中华大地上的城市

灵性武汉知音江城

创新之都生态之城

中部枢纽科教新城

首义之都灵性江城

知音故里白云黄鹤的故乡

2014年口号遴选条目（5条）

大武汉，每天不一样！

武汉：中国江城，世界知音

相约武汉 Were Here

武汉：你我的江城，世界的知音

自然，自信，自在，武汉

2014年8月口号候选条目（3条）

武汉，每天不一样！

2014年9月15日公布武汉形象口号

昨日，本报刊发《大写之“汉”》披露了5幅设计图讲述的武汉形象标识诞生故事，引起读者关注和兴趣。与武汉形象标识一起公布的武汉形象口号“武汉，每天不一样！”又是如何诞生的？昨日，市外宣办相关人士向记者披露了这一形象口号历时2年、从最初征集到最后 “出炉”的经过。

首轮征集 500余口号应选

据介绍，从2012年开始，市外宣办会同长江日报、武汉电视台，面向社科专家、专业作家、媒体人以及社会公众，广泛征集武汉城市形象口号，社会各界积极响应、踊跃参与，共计提交500余条应征口号。

当年9月，组织方选出“大江大湖大武汉”、“东方水都宜居武汉”、“武汉—江河把人字写在中华大地上的城市”、“灵性武汉知音江城”、“创新之都生态之城”、“中部枢纽科教新城”、“首义之都灵性江城”、“知音故里白云黄鹤的故乡”等8条口号建议条目，通过媒体公开征询市民意见。

投票结果显示，“大江大湖大武汉”支持率较高。组织方经多轮专家论证，认为该口号已作为武汉市旅游形象口号使用，具有一定的知晓度和认可度，虽凸显武汉独特的自然特征，但仅从自然禀赋静态呈现武汉特色，未能充分反映城市精神、抱负和追求，缺乏对城市未来的展望和引领。

再次梳理明确口号征集“四标准”

今年初开始，市委宣传部组建了由市外宣办与武汉大学媒体发展研究中心、长江日报传播研究院共同参与的工作专班，先后召开20多场不同层面的专题研讨会，征求100多位专家和相关职能部门的意见，从国家战略布局、地理格局、城市区位、人文生态魅力、创新活力、工商传统、市民品格、未来优势等8个方面，系统梳理武汉城市特色和优势，并对比分析国际、国内城市口号成功案例，探寻城市形象口号设计的一般规律。

据透露，当时确定城市形象口号征集应符合四个标准：一是简洁明了，不承载太多元素，避免繁复冗杂；二是价值引领，符合城市发展战略定位，体现城市的追求和抱负；三是个性独特，契合城市精神，符合城市性格，体现城市韵味，承续城市基因；四是易于传播，语言表达通俗易懂接地气，不求“四平八稳”。

“武汉，每天不一样！”脱颖而出

依据上述四个标准，工作专班从征集到的口号中选出5条，即“大武汉，每天不一样！”、“武汉：中国江城，世界知音”、“相约武汉 Were Here”、“武汉：你我的江城，世界的知音”、“自然，自信，自在，武汉”，委托第三方调查机构，提供给在汉大学生、各领域专家、在汉外籍人士以及全国51个城市的市民，广泛征求意见。

根据社会调查结果，工作专班提交“武汉，每天不一样！”、“大武汉，每天不一样！”、“大江大湖大武汉” 3条口号，通过媒体、网络向社会公布，供市民、网友投票推选。一周内，共有80余万人次参与投票。其中，“武汉，每天不一样！”以41%的支持率居首位。

经再次征求专家意见，一致认为该口号从传播内涵看，高度契合武汉城市的历史之根和城市演变的脉络，“每天不一样”是武汉屡开风气之先、日新月异筑城的历史写照；从传播需求看，符合当前武汉城市发展的追求和抱负，口号表述平实、亲和、上口，其内涵又与“敢为人先追求卓越”的武汉精神高度一致；从传播认可度看，口号具备良好的公众接受基础，“变”不仅是武汉精、气、魂的传神表现，也是公众、外界对武汉的看法和评价；从传播价值看，口号系中华传统哲理的现代演绎，蕴含中国古典哲学的精髓；从传播效果看，口号表达具有较强的冲击力和感染力，跳出“白云黄鹤”、“知音江城”、“大江大湖”等写实的思维定势，以更加贴近生活、贴近受众的表达方式，传递速度感和向上动感，透出强烈的武汉自信，激发对武汉更加美好未来的期待。

9月15日 “百万大学生看武汉”启动仪式上，武汉城市形象口号“武汉，每天不一样！”正式出炉。

(记者蒋太旭)

作者：蒋太旭