沃尔玛标志logo解析

鑫谷

2005 年 Wal-Mart 请 Lippincott 重新塑造品牌。它想要呈现自身为一间平价的大型畅货中心，成为人们既能聪明省钱又能买到优质食品杂货的最佳去处，根据这个理念，2008 年 Wal-Mart 换了新 Logo。 Su Mathews Hale 与她的团队认为“全部大写”、“深蓝色”的旧 logo 过于强调 Wal-Mart“大公司”的本质，正好与批评者对 Wal-Mart 的描述──跨国摧毁地方企业的邪恶巨人──连结在一块。此外，设计团队认为将星星符号当作“连字号”是很容易让人遗忘的设计，而特意用星星区隔开 Mart 这个字，会让人们想起街角的商店与便宜的畅货中心。

最终，团队决定保留原 logo 的蓝色（Su Mathews Hale 认为蓝色是世界上最受欢迎的颜色），但换成较亮的蓝色，塑造现代感与值得信赖的形象。并把原本 logo 较尖锐的字体换成“更具人味”的字体。最后，设计团队把原本的星星转化成在“头上冒出电灯泡”的感觉，影喻 Wal-Mart 消费者是一群买到价格实惠的优质产品的聪明消费者。灯泡的光晕选择黄色，呈现充满希望的感觉，但避免使用亮黄色，因为在零售店里头亮黄色常常与廉价连结。品牌 logo 设计请到的参考团体成员甚至还将 Wal-Mart 新 logo 上的黄色火花诠释成太阳或是花朵，都是相当正面的联想，显示 logo 设计的成功。