“虞小娥”和“吉象”，来了

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今在上虞，遇见未来。12月3日，“千年虞城·盛世绽放”上虞复县建城（丰惠）1200周年纪念活动暨第三届乡贤大会精彩举行，杰出乡贤群贤毕至，共话桑梓、共叙乡情、共谋发展。新时代上虞精神、城市品牌口号和城市IP正式发布，引起上虞干部群众和各地虞籍乡贤的广泛共鸣。

上虞吉象由虞小娥和吉象组成。

“虞小娥”从上虞历史中来，融合了中国传统女性的美好形象，又兼具新时代个性，这正是青春上虞所诠释的内核。

“吉象”身采用越窑青瓷中的精品秘色瓷，身上采用吉祥纹饰和图腾，和头上的小鸟构成一幅象耕鸟耘的和谐景象；“吉象”也是一种精神符号，它是上虞人敦厚、朴实，勤劳、肯干的IP化身，彰显了上虞人的精神风貌，是奋进新征程的实干路径。

“上虞吉象”专家解读

——中国地域吉祥物IP联盟秘书长、“南孔爷爷”创始人徐明‍

自今年9月份我区启动征集城市IP形象活动以来，得到社会各界的积极参与。在专家初审初评、网民投票、主办方综合各方意见建议后，“上虞吉象”成功入选城市IP形象。12月3日，记者采访了中国地域吉祥物IP联盟秘书长、“南孔爷爷”创始人徐明‍，谈谈他创作该城市IP的设计理念。

徐明做过很多城市的IP形象设计，虽然他不是上虞人，但来过上虞很多次，他告诉记者，上虞的文化非常深厚，设计上虞城市IP形象之初给了他幸福的烦恼。“因为上虞的文化特别多，提炼起来反而较难，所以当时我们在构思IP时，团队反复讨论了很多次，我们认为上虞是个有爱的城市，又是一个充满活力的青春之城，要把上虞这种特质给提炼出来。”徐明说。

经过徐明团队的创作，最终设计出了“上虞吉象”这一城市IP形象。徐明向记者解读道：“考虑到当下国潮文化非常流行，IP创作应符合上虞广大群众的思维和审美。上虞是一座拥有众多文化符号的城市，通过创造有温度的城市IP，其实也是宣传这座城市的一种途径，希望大家能喜欢这个IP，从而自发地宣传上虞，让更多的人认识上虞、了解上虞。”