“苏式旅游”形象标识（入选）欣赏

方舟

一、设计定位：
苏州的旅游，通过这次的logo设计，在新的历史时期，应该突破原有的定位了。
今年3月8日上午9点，人民大会堂西大厅，中共中央总书记、中共中央军委主席习近平来到江苏代表团，与代表们一起审议政府工作报告，共商"美丽中国"发展大计时，全国人大代表、省委常委、市委书记蒋宏坤做了《携手共筑幸福美丽新家园》发言，并说到，按照党的十八大"五位一体"的战略布局，苏州将把生态文明建设放到更加突出的位置。他说，如果没有良好的生态宜居空间，苏州就不能被称为"人间天堂";如果没有"鱼米之乡"，苏州就不能称其为"苏州"。苏州将通过"四个百万亩"工程保护好"鱼米之乡"的美丽风貌。
发言后，习近平总书记饶有兴致地回忆起去年7月苏州之行。"我上一次到苏州，感受到太湖美，依然青春焕发。"习近平说，"'天堂'之美在于太湖美，不是有一首歌就叫《太湖美》吗。确实生态很重要，希望苏州为太湖增添更多美丽色彩。"
这次，本设计以"美丽苏州，品质旅游"为大方向，logo设计立足于高雅美观、形式简洁明快，以苏州旅游的"品质"建设为主，所以本设计呈"品"字结构，用以寓意苏州的品质旅游，画面直接给人一种品质感，同时结合社会生态文明建设，重点突出苏州旅游的生态印象，画面中体现苏州的园林之都、丝绸之府、工艺之市、鱼米之乡、生态福地，也体现出苏州的古典与时尚同步、江南水乡与欧美风情共存、城市与乡村的联体。
整体图案以苏州双面绣风格为主。
双面绣，取丝绸刺绣而成，是苏州的文化特产，工艺品和旅游产品的代表，她体现了苏州的柔美；
双面绣，在底座上旋转时，正反面都是一幅经久耐看的艺术品，寓意苏州是可以反复体会旅游观光的美丽城市；
双面绣，正是苏州人追求完美的体现，正面一幅刺绣精品，反面也被精益求精地加工为艺术精品。而这种完美的追求，也正是苏州人和苏州旅游精品开拓者们精神的体现，他们将苏州打造可以反复体会的世界旅游之都。
二、设计作品反映的精神：
本设计将苏州的城市精神融入其中。上面的圆形，代表了圆融、和合——融和；图案中的帆船寓意明确——致远；图案用水墨画的风格，宁静文雅的画面寓意——崇文；图案中的亭子的尖角，代表积极向上——创新。将苏州精神融进作品，用以说明，苏州市旅游部门在全心全意为社会提供品质资源、品质服务。
三、本设计作品使用颜色：
天蓝色（主色）——用以表示苏州的蓝天碧水
绿 色（主色）——代表苏州的生态美丽，园林绿化
棕 色（主色）——代表苏州的古雅，也是户外涉及旅游的广告路标色系。
金黄色（辅助色）——代表苏州的富饶，在禾叶上面反映。
红色（辅助色，画面印章）——代表苏州欣欣向荣，蓬勃发展
四、本设计作品的图案形状
1、 整体形状
主体以"品"字形布局，上方的园形和下方的两部分托架，构成了一个"品"字格局，寓意苏州品质旅游的主题。上部圆形中，山水相融，阴阳平衡，意在突出生态平衡发展。
2、 水的形状
"S"型，为"苏式" 的"苏"、"舒适"的"舒"字第一个拼音字母，也是"水"字第一个拼音字母。
3、 山的形状
"S"型 为"苏式" 的"式"、"舒适"的"适"字第一个拼音字母，也是"山"字第一个拼音字母。
以上3、4中的两个"S"组合成张开的双手，代表苏州欢迎八方来客，代表苏州的旅游守护者用双手呵护着苏州的品质旅游资源。
4、 帆船的形状
帆船，是太湖的一道美丽的风景，本次大胆使用帆船融进图案，就是在向世人传递一个强烈的信号——太湖！苏州的太湖！改变世人一直以为太湖是无锡的印象，毕竟，有三分之二水面在苏州。苏州的城市水系和苏州的湖面是未来生态旅游的战略要地。本设计也响应了习近平总书记对苏州和太湖的赞美认同。
5、 亭子的形状
代表了苏州的陆上亭台楼榭旅游资源，向大家再一次强化了苏州古典园林城市的形象。
6、 底座的形状
是"品"字结构的下半部分，既是两扇等待好奇的旅游者来开启的门，又是托起苏州旅游美好明天的双手，承载苏州旅游社会责任的双肩。特别是下方双面绣的底座，将苏州的两个字开头字母"S"和"Z"隐藏其中。
7、图案中红色印章
外形是苏州的行政区域图的形状，仔细看，不难发现，苏州的行政区域图特别像一个兔子，兔子仁爱善良，它的两个耳朵向上形成"V"字形，代表着成功，它的举止文雅、和蔼及爱美的特征，可以作为一个旅游吉祥物，为以后的炒作提供了素材。
本标识和监督执法的盾牌有同样的布局，但又不张扬，也可凸显苏州旅游市场维护执法的苏式风格。
五、本次设计的迷局
本设计，logo图案中暗藏着一个字，"苏州"的"苏"字。繁体字"苏州"的"苏"写法是"?"，书法中常写为" "，此字的上部分再分为两个部分，分别演变为图案中的帆船和亭子，下面的天蓝色"S"既是水，形又似鱼，而有水也正说明了有鱼。图案中绿色带金黄色的"S"既是山，形又似禾叶，绿而带点金黄，说明苏州城市的青春和丰收的来临。苏州，古来就是鱼米之乡，此设计自信有文化品位和后期的炒作妙用。
六、衍生设计
均以特色设计为主。
1、酒店认证标识
苏州对外宣传，应该立足推广本乡本土的风格为主，何以为"苏式"的住宿？五星级酒店代表不了苏州特色，全国到处有，我们以为，小桥流水河边人家是旅行者对苏州的一个"苏式向往"，所以，依河傍岸的苏州品质旅住地，可以作为苏式旅行居住的代表。
2、旅行社认证标识
当前，各网络热炒"苏州最美导游"，我们以为，要抓住这个契机，对苏州旅游服务大力推广。旅行社的服务以人为本，服务与人，就应该以从业者发自内心的微笑服务来换得顾客的满意，苏州最美导游的形象，就是旅行社的认证代表图案！这种理念对以后苏州品质旅游的推广也会起到很大的助力。"苏式"的旅行社是用"心"的服务换来的社会认同，本设计已苏州最美女导游的形象进行了艺术处理，来代表苏式旅行社的标识。
3、旅游购物认证标识
苏州的特产很多，可以说是旅游者的天堂，也是购物的天堂，当前在大力推进生态文明建设的今天，我们大胆地在图案中使用了苏州水乡特色的"购物小篮子"，既是推广生态旅游，更是传递社会"低碳"生态建设的信号，在苏州的购物，就是"苏式"的购物。
4、旅游餐饮认证标识
旅游者来苏州，首选的是苏州特色水产，图案中，我们将苏州的湖蟹演变成碗的现状，将太湖虾和银鱼的图案组合成太湖莼菜在碗中的形状，让消费者直观地体味苏州特色餐饮，"来江南水乡，品苏式菜肴"。
5、旅游交通认证标识
苏式旅游不是走马观花，应该倡导慢游细品，才能让游客感受苏州的水乡文化，苏州的画舫是苏州的一道风景线，是游客在苏出行的最佳交通工具，画舫代表了苏州交通的品质，所以，图案中使用了画舫来代表苏州的旅游交通。
6、旅游娱乐认证标识
苏式的旅游娱乐，和其他城市有迥然不同，"宁听苏州人说话，不听某地人吵架"，来苏州旅游，听苏州话是最好的娱乐。当然苏州话说起来的好听，唱起来更好听！吴侬呢语的评弹是苏式娱乐的首选，正是苏州特色旅游的娱乐代表符号。
本人真诚的希望我的设计能为苏州旅游带来社会效果，向社会传递苏州旅游的品质，传递苏州的精神，传递苏州旅游市场开拓者、监管者为社会服务的心声，展现苏式旅游品质服务的良好形象。
能为苏州旅游尽我的心意，非常荣幸！