温大学子获全国广告大赛一等奖

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学生设计的方案海报，背景为人祖山的娲石灵光。

瓯网记者 陈晓青

从全国3872件参赛作品中脱颖而出，进入现场决赛，并一举拿下一等奖（一等奖共6名，列位第三）。

日前，温州大学人文学院学子周嘉星等五位同学创作的作品《本归人祖》，在全国大学生广告艺术大赛中创下佳绩受到关注。

人祖山位于山西，而同学们基本没有去过，还属于未开放待开发的景区，为什么不选择生活中大家熟悉的产品？“我们没有选择熟悉的快消品类别，而是选择了做人祖山的旅游策划，其涉及了中华人祖文化，入手虽难，但更具有挑战性。”采访中，团队成员周嘉星表示。

团队五人，三女两男，个性差异大，且各有擅长。比如朱晓栋有点子、有想法，团队作战意识强，陈强沉着稳定，遇事不急不躁，能冷静思考，春莉喜欢问问题，有一股打破沙锅问到底的劲，陈方舟认真踏实，总能及时地注意到细节部分，这样的组合刚柔相济、火花四溅，也就有了从选题到核心定位及最后定稿的不断修改和完善。

周嘉星说：“在最初的几个星期里，我们提出了两个初步方案，但方案拿出后，老师却给了我们当头一棒。”

方案需要推倒重来。在随后的40多天里，除了正常上课外，他们有时间就聚在一起，有时从早上9点就干脆在食堂里集合讨论到午饭，吃完再继续一起研究直到晚饭开始。“怎么写，怎么说，这些都超过了课本中的理论。争吵、意见不合，实在是再正常不过了，有时一个问题就能让我们头疼个好几天。”陈强说。

他们分析，人们渴望返璞归真，寻求人类最初的模样，而人祖山的古人类遗址群，满足了人们找到发现本真，寻找自我的需求。《本归人祖》——就是强调了人祖山的旅游核心定位为一个字“本”，强调了人类的起源就在人祖山，并提出“人之起源地，本在人祖山”的宣传口号，最终这个概念的完善成了这个文案能吸人眼球的关键。

从5月初到6月20日，8次阶段性的总结文字，6个版本的策划书，从开始模糊的概念到最后策划书完整彩印装订成册，7月省赛获省优秀奖，8月23日，他们接到前往北京进行现场提案决赛的消息。

“现场提案涉及到口头表达能力，和对问题的掌握程度，评委全是全国学术界的权威人士，怎样不被抓到漏洞，唯有我们无懈可击。”在剩下的半个月时间里，温州大学人文学院广告学专业负责人、赛事指导老师徐卫华副教授一遍一遍审，一字一字抠，然后，学生小组讨论修改排练，再由老师提出意见再修改。

“这些日子里，我们学到很多很多，所谓团结一致、并不意味着一味肯定，而是每个人都有朝着同一个方向前进的决心。”这是团队在比赛结束后写下的总结。