证书设计：不可忽视的评展内容

方舟

20世纪90年代以来，全国性的平面专业竞赛风起云涌，这对业内交流与设计师自我提高以及借此获得业内认可提供了某种必要的平台和机会，自然受到众多设计师的青睐。然而饶有意味的是，国内轰轰烈烈的平面竞赛热潮中，一些专业展览在某些方面做得却并不怎么专业，甚至停留在山寨阶段，参赛者所梦寐以求的获奖证书便是其一，证书在不同程度上存在着设计问题，主要表现在如下几个方面。

其一，证书的地摊式批发。

应该说，平面领域的专业竞赛代表着至高的专业水准，在各方面特别是专业设计方面应该是领导者，获奖证书的专业性肯定毋庸置疑。再加之获奖证书还是设计师荣誉与成就的象征，其设计的专业性更应是不同凡响。现实却有些残酷甚至难以想象，有些竞赛证书直接从地摊上批发而来，这些地摊货对专业群体有着致命打击，因其设计意识的缺乏而伤害专业人士的事件还屡见不鲜。

2007年深圳一青年设计师收到业内颇具影响的某中文字体设计大赛获奖证书后，欣喜即刻荡然无存，并带着种种困惑与组委会进行了电话沟通。为何会出现这种尴尬的局面？无疑获奖证书是始作俑者。我们知道，作为专业的平面竞赛，获奖证书应具有典型的设计特征，真正做到专业荣誉与设计语言的完美统一。可能是组委会“时间太紧张”和“来不及更多考虑”的缘故，也许是其潜意识的中国式惯性思维，直接从街边拿来“现成”证书，省了钱更省了心。据笔者了解，前几届字体设计大赛证书也都是此类情况。说到底组委会只重视到了大赛本身，而没有顾及到其证书也是竞赛的不可或缺部分，对获奖证书没有进行必要的设计，证书、竞赛与设计师之间没有建立起起码的关联性，更谈不上对设计语言的追求。我们承认获奖证书不是竞赛的主体，却知一粒老鼠屎打坏一锅汤的简单道理，其证书设计的极不配套使得获奖设计师没有荣誉感，甚至连拿出来的勇气都没有，获奖反而成了设计师沉重的心理负担。看来，这份设计证书的心还真不能省。与此类似，2011年笔者受邀参加某城市与文化平面设计展也收到了一纸地摊货，随即将之归入垃圾箱。一个欲提升城市与文化形象的专业展览证书竟是这般不专业，无异于搬起石头砸自己的脚，令人痛惜。

其二，证书的系统性迷失。

如果说以上这些展览的证书设计可能是没有专业设计师的参与，而业内所熟知的深圳某平面设计展的获奖证书无疑要幸运很多。笔者向前几届设计展组委会成员了解，得知每届设计展都有专业群体参与到设计环节中，从策展、征集、宣传、评审以及颁奖活动的视觉设计都有相当专业的考虑，为业内所称道。该设计展创办于1992年，由数位中国平面设计的先驱人物共同发起，历经风雨22载，成功举办了8届，已经成为立足于深圳的中国最顶尖之常设性平面设计双年展。从这个意义上来说，此设计展完全称得上是一个名副其实的平面竞赛品牌。我们知道，对于一个品牌来说，延续性是必不可少的。而每届设计展包括证书在内的视觉形象都由不同设计师所操刀，也许是组委会和设计师欲树立各届特色，系统性却被搁置一边，顾此失彼，使得每届获奖证书缺乏一定的延续性，这种缺憾使得这个竞赛品牌抹上了一层不应有的阴影。

与深圳某平面设计展证书的延续性缺失相比，更为严重的是，有些展览不仅每届获奖证书迥异，甚至等而下之。2009年中山一知名设计师在个人博客上叙说了自己2004年收到某标志双年奖的获奖证书概念和品质都不错，而2006年再次收到的证书却大跌眼镜，明显看出举办方对专业精神的不尊重，令作者对组委会产生质疑。两届双年奖获奖证书没有保持自我品牌延续性不提，反倒出现了不升反降的窘局，对多年努力所形成的品牌造成了极大破坏。事实上，这对于自称是评选结果代表了当今世界视觉识别设计领域极高水准的双年奖来说，却没有建立和维护好自身的品牌特色，无疑是严重讽刺。

其三，证书的专业性罕见。

坦率地说，从笔者收到的第五、六届某中文字体设计大赛获奖证书可以欣喜地看到，不管是纸张、版面还是设计都比前几届提高了不少。但同时也必须清醒地看到，此设计大赛经过10多年的发展已经成为我国设计界的重要事件，是目前规模最大的中文字体设计竞赛，然而其获奖证书至今都没有体现出其中文字体所特有的语言，与其竞赛的字体专业特征明显不符。作为中国最早从事中文字库开发的专业厂商和最大的中文字库产品供应商，自身都没有率先应用并推广好中文字体，明显与其所标榜的社会及文化地位无法匹配。从这个层面上来说，证书设计也许比竞赛本身的意义还要深刻得多。

由上可见，平面竞赛证书设计的缺失已成为某种习惯，给专业展览抹上了一层不应有的阴影，对竞赛品牌有着不能小觑的负面影响，对专业群体也造成了严重伤害，实在让人感到遗憾和不安。而当下如何让一个平面专业竞赛的获奖证书将如此这般的遗憾“埋葬”，无疑值得我们认真思考。同时，这对文凭时代的类似证书设计也不无启发。

作者简介
张曼华，南华大学设计与艺术学院讲师，深圳市平面设计协会会员，清华大学美术学院访问学者。