学习：15个经典品牌 Logo 的灵感来源

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每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志，也就是 Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。日前外国潮站 Highsnobiety 便选出 15 个最为人熟知的街牌 Logo，向我们讲述了每一个品牌标志的创意设计来源，追溯了他们的历史，kiDulty 也为您送上独家中文译本，与您一起分享。

Nike

1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的 Phil Knight 创办了 Blue Ribbon Sports 体育用品公司。当时看到 Carolyn Davidson 正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议，Knight 需要做些图表给他们看数据”Davidson 回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight 问我想不想参加鞋子的设计。”根据 Davidson 的回忆，Knight 想要一个能够体现出运动感的标志。于是 Davidson 便创作出各式各样的标志给 Knight 看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight 还是选择了这个 Swoosh 标志，虽然他还是说：“我不喜欢这个 Swoosh，但是相信总有一天会的。”

Davidson 通过设计这个我们俗称“对勾”的 Logo 仅仅得到了 35 美元，但是 Knight 后来又回馈了她公司股票。

Staple Design

“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志，当提到 Nike 时你会想起 Swoosh，当提到 adidas 时你会想到三叶草。所以我觉得 Staple 也需要一个非常有意义的标志性 Logo，那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点，就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉。所以开始想要用鸽子来代表纽约，为了生存尽其所能，鸽子就是这种感觉。它们在纽约生存下来，它们也代表着一种精神。”——Jeff Staple

Supreme

美国概念艺术家 Barbara Kruger 的插画标语就是 Supreme 现在许多人趋之若鹜的 Box Logo 的灵感来源，Kruger 一些著名的标语比如“I shop therefore I am”“we don't need another hero”和“not ugly enough”用 Futura 字体和 Helvetica 字体呈现出来。包括另一街牌 OBEY 的 Logo 也是基于 Kruger 的作品来创作的。

COMME des GARCONS PLAY

波兰艺术大师 Filip Pagowski 对这个标志解释道：“PLAY 红心标志几乎是与 PLAY 这条支线同时创建的，但是却又是两个相对独立的过程。我当时在 CdG 的一个企划中工作，那条支线从没出品过什么，但是最终又出现，并且凭借这个心形 Logo 获得了更大的影响，这就是 PLAY 支线。那个时候其实为 CdG 工作断断续续也有大概两年半事件，对川久保玲也非常熟悉。80 年代早期看到 CdG 的那一刻就迷上了它”他说道，“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心，立即画了下来，初稿就是现在这个样子，从未改动。剩下的，就是历史了。”

Jordan Brand

1988 年释出的 Air Jordan 3 是第一双运用 Jumpman 标志的乔丹鞋，替代了 1 代与 2 代中的翅膀标志。这个 Jumpman Logo 最初就是用乔丹 1984 奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997 年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程：“（拍摄那张照片时）我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上，然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有，人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作，我就那样做了一下，然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做 Logo 沿用下来。

后来 Nike 的首席设计师 Peter Moore 还试图劝说乔丹离开 Nike 加入到他称作 Van Grack 的新公司，不过 Tinker Hatfield 还是通过设计留住了乔丹，那个标志从此便成为经典。

Levi's

Levi's对自己的品牌标志是这样解释的：“1873 年 Jacob Davis 创始人 Levi Strauss 用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss 和他的朋友知道 1890 年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢？于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。”

但是这并不是 Levi's 用两匹马来做标志的唯一原因，“我们知道并不是所有人都是讲英语的，”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们记住，所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”，那么他们就能买到 Levi's。实际上在 1928 年之前 Levi's 都叫做“双马牌”。然后 Levi's 便用它当做商标。自 1886 年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念，125 年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。生活中丰富的品牌对我们的影响有着指引作用，在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌，但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事会让你的思维更加开拓，与其走马观花的看，不如更多深意的懂。
Vans

Vans 著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的 Paul Van Doren 随意所涂鸦出的一个线条，最早呈现在经典的 Style 36（Old Skool）上，从鞋头延伸到尾部，贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为 Vans 为人熟知的品牌 Logo。

RVCA

RVCA 的主理人 Pat Tenore 对品牌标志解释道：“RVCA 就是一个非常广义的词语，里面的 VA 其实也代表着事物的两极相对性——男人/女人；工业/自然等——基本上代表了所有事物的相互存在。”

The Hundreds

“炸弹 Logo 代表着我们的品牌，从未‘爆炸’但是又很有条理，”主理人 Booddy Hundreds 说道。“从不扎眼，走主流路线，不停留在表面上，其实就像是一种临界点，就像是......快到了又没到那种感觉（好飘渺）你懂么......”

KENZO

Kenzo 创意总监之一 Carlo Lim 说：“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服，像是喜欢一种音乐一种舞蹈一样陶醉。像是标志性人物的感觉，看到他就想与他做朋友。”Humberto Leon 继续补充说道，“当我与 Lim 来到 Kenzo 后就宣布说不要再做花卉那样的设计，大家全都惊呆了。不过我们向大家解释道：‘我与 Lim 将要给你们一种全新的设计，要让它变成品牌 DNA 一样的效果。’这就是我们所想要传达的理念。现在与 Lim 就是在塑造 Kenzo，大家也都很支持我们，Kenzo 的这只老虎就是我们的标志之一。”

Playboy

当 Playboy 的小兔子登上世界大舞台后，没人会质疑它对时尚界造成的影响。Playboy 的 Bunny 兔是由 Art Paul ——《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的，自杂志第二期便成为《Playboy》的标志一样刻印在每一期。《Playboy》传奇创始人 Hugh Hefner 也解释道；“选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象，那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子换上一套晚礼服，让它看起来更加优雅。当然这只是原因之一。当时《New Yorker》和《Esquire》都选择男性为杂志的标志，所以便觉得如果我们选择一只兔子就会与众不同，更何况这样一只绅士感十足的兔子是那样迷人。”Art Paul 继续补充；“如果当时意识到这只 Bunny 兔日后会有这样大的影响，我绝对会重新设计无数次让它看起来能更棒，不过其实从未有过改动设计，这就是第一次的结果，当时大概花了半小时就做出来了。”

Le Coq Sportif

作为具有 130 年历史的法国品牌有着几乎 10 个不同时期的 Logo，不过任何一个都离不开那只昂首挺胸的大公鸡。高卢雄鸡，俗称 Chanteclair，自法国大革命后便成为国家象征。1948 年品牌创立时，Emile Camuset 的孙子 Roland 将高卢雄鸡与品牌名称结合在一起画了出来。时至今日，设计师 Ron Arad 重新设计了品牌的标志，赋予这只骄傲的高卢雄鸡以新的生命，新的起点。

adidas

adidas 的三道斜线标志是由品牌创始人 Adi Dassler 设计并第一次出现在 1949 年的一双足球鞋上。时过境迁，现在的 adidas 标志又产生出其它衍生版本。1971 年 8 月我们熟知的三叶草标志正式诞生，意味着 adidas 的品牌多样性。在 1997 年，品牌创意总监 Peter Moore（乔老爷小飞人标设计者）将现在我们熟悉的“三道杠”adidas 标志介绍给世界，像是一座山，意味着实现理想的决心和途中会遇到的挑战。

Lacoste

法国网球明星 René Lacoste 1926~1927 年间曾经排名世界第一，在一次戴维斯杯比赛中与队长打赌赢得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后，美国媒体便送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。回到法国后，“短吻鳄”便成为“鳄鱼”，一位朋友便画了一幅鳄鱼给他，Lacoste 更是创意性的把这条鳄鱼缝在上衣上并且穿上赛场。《Smithsonian》杂志曾说：“Lacoste 带给运动装革命性改变。当时他们还称作‘Tennis White’的装束就是长袖长裤还系着领带打网球。很难想象穿着这么多衣服后还得上网扣杀击球。”现如今，我们就看到了鳄鱼 polo 衫。

ASICS

现代 ASICS 标第一次出现是在 1966 年曼谷举办的第五届亚洲运动会上以一双皮质训练鞋上呈现的。当然大家都了解，最初它的名称为“Onitsuka Tiger”——其中“Onitsuka”代表 1949 年在神户创立公司的创始人 Kihachiro Onitsuka。不过十分有趣的是，Kihachiro Onitsuka 创建运动鞋公司的灵感居然是一次午饭中看到一只章鱼吸附在碗底，然后便突发奇想，“为什么不把这样的技术移植到鞋子上？”

人在江湖

这些标志已经被模仿得千疮百孔