2014年度十大网络自制金字招牌，招牌自制综艺

方舟

2014年，在“自制元年”的刺激之下，自制被主流视频网站提到了前所未有的战略高度中，高制作、高成本、高品质成为彼此心照不宣的立场。迷你剧倍受青睐，打发着移动端用户的碎片化时间，综艺栏目吸金能力丝毫不输电视台。今年，百余档自制综艺、数千集自制网剧让自制内容更加多元，跑出了漂亮的播放量，也拿下了大牌广告主，为视频网站明年对自制内容的进一步投入提供了重要参考和信心。

乱花渐欲迷人眼，细分的内容满足着细分的受众。几分天下的自制格局愈加清晰，而真正零压力享受这一切的，当然是长期盘踞在互联网上的你和我。以下十档自制金招牌以绝对的特色和优势宣告着各家阵营的自制实力。

招牌自制综艺

《晓松奇谈》： 晓松去哪儿，赞助商跟哪儿

2012年，名声鹊起的《晓说》在优酷网落户首期便拿到了100万播放量，最终完成网络自制内容的逆袭，将内容输出到浙江卫视，成为自制内容反向输出电视台的最佳案例。

高晓松的侃侃而谈不曾停歇，今年1月，《晓说》已经拿到了豪华汽车品牌英菲尼迪的首席赞助。不过谁能料到，6月份高晓松拜别优酷转投了爱奇艺，并在爱奇艺继续开档个人脱口秀，将名字换为《晓松奇谈》。而英菲尼迪也顺势跟到爱奇艺。品牌与内容的不离不弃总会让营销界感慨而欣喜。自6月上线以来，《晓松奇谈》平均每期的播放量为430万，目前已获得近1.25亿总播放量。

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《奇葩说》：庐山真面未见，先赚5000万   

内容做的好，营销也要趁早。今年11月，爱奇艺上线了这档“You Can You Bi Bi”的说话达人秀节目。《奇葩说》汇集了高晓松、蔡康永和马东三位重量级名嘴，并有刘语熙、马佳佳、陶晶莹等女神轮番助阵，从海选开始，经历淘汰赛后展开数场针锋相对的话题大辩论。而从行业的角度来看，《奇葩说》令人惊愕的地方是其内容未播，便已获得“时尚时尚最时尚”的美特斯邦威5000万冠名。这一消息对之后内容的上线制造了足够的悬念和期待。

首期节目中，三位名嘴统一的苏格兰裙装和各种奇葩选手的另类表现，彻底坐实了《奇葩说》的定位。而后先奇葩、后内涵的进程不断推进着网友对节目的黏性。上线虽晚，目前《奇葩说》总播放量已超过5000万，平均每期播放量达到488万。

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《你正常吗？》：正不正常，你说了不算

你正常吗？不正常吗？感性的自我认定说了不算。在腾讯的这档调查类真人秀《你正常吗？》里，评委和专家都是过来打酱油做陪衬的，真正起到决定性作用的，是腾讯针对数百万网友展开的调研数据。

网友观看这档节目的最大兴趣，来自具有一定社会意义和深度的节目话题。“第一次”留到新婚夜正常吗？朋友圈屏蔽父母正常吗？遭遇性骚扰时忍气吞声正常吗？这些平日让人羞于提问或不容易得到答案的的问题都被搬到台面上，带着网友的调查数据和结论传道解惑，在娱乐中涨姿势。

到目前，《你正常吗？》收获了近3亿总点击量，平均每期播放3300万次，护肤品牌膜天下1亿元的冠名为节目的商业价值添足了火。

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《隐秘而伟大》第一季： 来自韩国的整蛊明星实力

要说今年的明星庶人化特质，发挥之地是不分媒介的。折腾明星就是取悦受众，搜狐视频的自制综艺《隐秘而伟大》将折腾明星发挥到了极致。这档节目的一大保障，是来自韩国的顶级制作团队，用隐秘拍摄的手段，将明星在不知情情况下遭遇的各种奇葩突发状况的真实反应展示在网友面前。

这种“不求整死，但求整疯”的节奏大大满足了受众对明星私生活的窥探之心。在第一季中，《隐秘而伟大》收获了1.42亿播放量，康师傅与该节目做了深度植入。现在第二季也上线了大半，看来搜狐视频是打算将其作为招牌重点发扬光大了。

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《侣行》第二季：无法跨越的旅行真人秀高度

“谁愿倾其所有，陪你闯天涯？”2013年6月，优酷上线了自制纪录片《侣行》。这一被誉为“中国梦代表”的互联网首档户外真人秀呈现了多数人只在心里想而未能出发的梦想和生活方式。“极限情侣”张昕宇、梁红携手相伴，通过自己的体验旅程，带来惊险刺激的旅行经历，真实而震撼，更将优酷的自制内容推向了新高度。

2013年年底，《侣行》第二季上线，今年11月结束，50期全新旅程带来了4.2亿总播放量，在豆瓣评分高达9.4。“极限情侣”跨越一年的时间诠释着骑士精神，更为节目带来了梅赛德斯-奔驰破天荒对网络自制节目的冠名和深度合作。如今遍地开花的旅行类真人秀与《侣行》相比，内容高度还可望其项背，却无法轻易超越。

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招牌自制网剧

《屌丝男士》第三季：现象级自制迷你剧的强生命力

搜狐视频的自制力量是其强IP阵容的一大底蕴。今年，《屌丝男士》第三季以无懈可击的优势横扫所有平台的自制内容，单集的平均播放量过亿，继续保持着互联网第一剧的地位和影响力，也早已证明碎片化时代下的迷你剧在国内市场的可行性。

云集的明星，搞笑的段子，搜狐视频已将《屌丝男士》打造成独一无二的互联网品牌，第三季9.5亿的总播放量不断刷新着受众的期待，每期8-12分钟只为博你一笑的内容拥有庞大的拥趸，也吸引到了真功夫、陆风汽车、火咖、金立ELIFE等品牌的深度合作。

事情到这里并不算结束，《屌丝男士》真正做到了逆袭——第四季《屌丝男士》请到了德国正牌的屌丝女士Martina Hill加盟，剧情与表现究竟如何，揭开真相的日子已经不远。

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《万万没想到》第二季：让硬广如此酸爽的“广告神剧”

还是爆笑的扯淡情节，还是片头与片尾的特色广告植入方式，延续着互联网神剧的招牌，由优酷出品、万合天宜联合打造的《万万没想到》第二季今年7月1日回归。联想手机、银鹭、刀塔传奇、我叫MT等品牌分期在剧集的片头片尾中报道，亦或成为故事情节的一部分。至10月收官，第二季累计播放量近6亿，刷新了当时的互联网自制播放记录。

对受众而言，神剧情之外，《万万没想到》的更大特色在于其能让广告如此酸爽而幽默，形式如此赤裸而夸张。成功是可以延续的。

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《匆匆那年》：网络自制剧制作大时代的开山之作

怀旧不矫情、大量启用新人、国内第一部周播模式的网络长剧、单集超百万元投入、4k高清拍摄技术支持……有这样的酝酿和筹谋，搜狐视频出品的自制网剧《匆匆那年》今年下半年刷遍了互联网。不是留恋青春，而是找回自己，该剧上线后迅速掀起了80后的怀旧风潮。

从网络自制内容的意义上来看，《匆匆那年》用高成本制作刷新了业界对网剧粗制滥造、成本低廉的认识，它所呈现的质感甚至达到了院线电影的同级水平。随着《匆匆那年》的牵头，制作精良的高品质网剧逐渐涌现出来，将自制带入了与电视内容媲美的另一个大时代。

上线以来，《匆匆那年》的累计播放量达到7.44亿，更是吸引到金立ELIFE智能手机、迪巧、娃哈哈小陈陈、金佰利、一汽大众捷达、康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉清茶、火咖、红牛等多家广告主的支持与合作。

12月5日，电影版《匆匆那年》上映，两周票房即破5亿，网剧为其引了多少流并无可靠数据，但你懂的。

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《学姐知道》：移动端用户“走着瞧”的脱口秀

万能的学姐在乐视网。今年夏天，乐视网和万合天宜合作的自制剧《学姐知道》以百科问答喜剧的定位上线，内容涵盖生活的方方面面，尤其关注学生群体的困惑。萝莉学姐脱口秀与小剧场情境相互补充，让答疑解惑风趣幽默。实际上，8分钟周播形式的《学姐知道》针对的是移动用户，为如今“走着瞧”一族定制，充分利用了移动端用户的碎片化时间，在内容差异化方面做出尝试。

万合天宜的植入功底已经耳熟能详了。《学姐知道》在商业化方面带着浓浓的万合风，硬植入与内容融合起来，已有蒙牛新养道等品牌与这档自制剧进行了深入合作。8分钟×15集，《学姐知道》总播放量近1亿，第二季也已经开拍。未来的内容与商业化探索令人期待。

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《暗黑者》：国产的哥特暗黑范儿

《暗黑者》由腾讯视频与慈文传媒联合出品，今年暑期在腾讯视频上线。这部由热门推理小说《死亡通知单》系列改编的网剧为国产自制剧素材方面补充到新的方向和尝试，让网友得以首次观看到致敬美剧的哥特暗黑式国产推理剧，4.8亿的总播放量充分证明着细分受众对这一题材的新鲜感和兴趣。

腾讯视频对该剧进行了“全民制片人”尝试，即在研讨会中征求粉丝、观众的意见，根据反馈决定演员阵容和剧情，甚至准备出两个版本的结局。目前《暗黑者》第二季已经在筹备中。而打出“高品质、高制作、高质感”原创战略的腾讯视频在明年应该还会有更多动作。