与广告语结缘

admin · 发表于 2015-1-6 22:06:59

与广告语结缘
唐晓东
故事还得从十年前的一次报头语征集活动说起。
2003年9月的一天，我在《三湘都市报》上读到该报征集报头语的启事。我将报纸带回家后，由于工作较忙便把这事给忘了。没想到妻子是个有心人，她看到这则征稿启事后，在工作和家务之余，不动声色地开始着手创作的准备：她将家中保存的旧《三湘都市报》统统都翻了出来，一份份细细阅读，细细体会这份报纸的特点；同时还翻阅了大量的广告语书籍和资料，在此基础上，根据征集要求，她确定了自己的创作思路：《三湘都市报》作为一张面向全省城镇的市民报，其地位与作用是省内其他媒体无法取代的；她发布的消息权威，报道的新闻量大；她的发行量大，覆盖面广；她传递的是主流声音，反映的是主流行为，引导的是主流舆论；同时她内容丰富，报道深入，板式新颖，选题活泼，无不体现出该报全体报人的专心与用心。据此思路，她撰写了“传递主流声音，我们用心说话”这句报头语，连同其他几条报头语一并寄出参赛。
一个月后的10月18日，《三湘都市报》公布了“报头语”评选结果，妻子撰写的报头语荣获一等奖。她也接到报社邀请去长沙领奖的通知。第二天上午，我们一家四口（我和妻子及两个8岁的双胞胎儿子）踏上了开往长沙的火车。
到了长沙后，三湘都市报领导热情地接待了我们，并安排我们在湖南日报社“记者之家”住下，中午还陪同我们一家人用了中餐。报社领导得知我妻子和双胞胎儿子是第一次来长沙后，下午特地安排了一名女记者陪同我们一家去了烈士公园、动物园等地游玩。第二天上午，三湘都市报召开了有奖征集报头语颁奖仪式，我妻子在一阵热烈的掌声中，从《三湘都市报》马总编手中接过了获奖证书及价值一万元的奖品。
这次获奖，让我们一家人开始与广告语结缘。我和妻子也开始在各种报刊上寻找和收集各种广告语征集信息，并利用业余时间查找资料和进行创作。
没过多久，电脑和网络开始流行和普及，为了广告语创作的方便，我和妻子购置电脑，开始学习使用电脑和上网。2005年一个偶然的机会，我在网上发现了一家名叫“中标工作室”的网站。这个网站由深圳自由撰稿人杨军创办，是一家发布广告语和徽标征集和揭晓等信息的专业网站。而该网站创办人杨军就是一个广告语和徽标创意设计大师，其创作的广告语和徽标作品多次在全国各地获得大奖。有了这样一个网站，我和妻子再也不用四处寻找广告语征集信息了，“中标工作室”上发布的广告语征集信息数量之多，范围之广，让我们应接不暇，是我们广告语创作取之不尽、用之不竭的资料宝库。由于受时间和精力的限制，我们只选择一些适合我们的征集活动去应征和参赛。就这样，我们将一切业余时间投入到广告语创作之中，不久，我们创作的广告语开始在全国各地获奖，我们也开始受邀外出领奖。获奖和领奖的趣闻轶事也接连不断，最神奇最巧合的当数我们在湖南南山风景名胜区“老山界”广告语征集和铜川城市宣传语征集中的获奖与领奖。
2008年8月，我们在网上读到了一则湖南南山风景名胜区“老山界”征集广告语的启事。从资料上我们了解到，南山是中国南方最大的高山台地草原，1997年由湖南省人民政府确定为省级风景名胜区，拥有独特罕见的自然风光和冬暖夏凉的气候资源，是游览和避暑的胜地。特别是1934年红六军团从城步爬“老山界”上南山，再过通道赴贵州，在南山留下了丰厚的红色文化资源，并由此诞生了陆定一的不朽名篇——《老山界》。
据此，我和妻子找出陆定一的《老山界》，读了一遍又一遍，最后我们各自独立创作了七、八条广告语应征。半年后的二OO九年四月二十二日，《湖南日报》和其他许多网站公布了“老山界”广告语征集活动评选结果，我和妻子各自创作的“南山老山界，长征第一山”分别获得三等奖，奖金各3000元，两人共计6000元。专家如此点评我们的获奖广告语：该广告语把南山景区最本质的、最吸引人的特点和闪光点鲜明展现了出来，而且就广告语来讲，“第一”二字是最富含金量的的价值符号，具有强烈的市场感召力和吸引力，对“老山界”的历史地位进行了明确的点示。广告语谴词造句朴实，简约之处彰显精彩。专家的评点非常精彩，而我们获奖更是神奇巧合，因为这是我们夫妻俩在同一次广告语征集活动中，创作出相同的广告语并获得同一个奖项，这一轶闻趣事至今还在许多广告语征友当中传为美谈。
去年10月，妻子以一句“一代药王故里，千年养生福地——中国铜川”获得陕西铜川城市形象宣传语征集一等奖，妻子受邀去铜川旅游并参加颁奖典礼。我虽然也参加了此次活动但未获奖，铜川市为了宣传即将举办的孙思邈“药王节”和给颁奖典礼造势，从参加这次征集活动又未获奖的全国各地的数万名参与者中，以随机抽样的办法邀请了数十人到铜川旅游观光。幸运和巧合的是，我也名列其中，成了数十名幸运者之一。“十•一”国庆长假一过，我和妻子就踏上了开往西安的列车••••••在铜川参加了妻子风光而热烈的颁奖典礼后，我们与其他广告语获奖者和爱好者一道，在铜川市委宣传部的组织下，到铜川玉华宫、照金香山风景区、药王山、耀州窑博物馆和陈炉古镇等名胜风景地旅游观光，度过了幸福快乐的难忘时光。
时间如白驹过隙，从我和妻子2003年开始广告语创作至今，转眼间十年过去。十年来，我们不打牌，不打麻将，不扯胡子，利用节假日和一切业余时间，参加了全国各地举办的数百次广告语征集活动，我们也先后一百多次获奖。
十年的广告语征集参赛和一百多次的获奖，不仅让我们收获了丰厚的报酬，也让我们从中学到了很多的知识。
据不完全统计，我们一家在十年的广告语征集中，获得丰厚的奖金和不计其数的奖品；更为重要的是，广告语征集让我们有了外出领奖和旅游参观的机会，从而让我们一家人有机会游历祖国的名山大川，既增长了知识，又开阔了眼界。特别是在旅游广告语创作过程中，为了查阅资料，我们购买了大批旅游方面的书籍，在阅读这些书籍和上网查阅资料的过程中，我们在书中和网上游览了全国许多的城市和旅游风景名胜区，了解了这些城市和风景区的历史人文和民俗风情，享受了一次次旅游的视角盛宴。同时在十年里，我们一家先后十多次被邀请去外地领奖和旅游，我们到过的城市、省份和旅游风景区有厦门、西安、铜川、长沙、桂林、丽江、贵州雷山、山东、浙江、威海、南山风景名胜区广东江门、广州、四川宜宾等，让我们饱览了祖国的大好河山，感受了伟大祖国日新月异的巨大变化，也让我们一家人更加热爱我们富饶而美丽的祖国，热爱我们可爱的家园。
广告语成了我和家人幸福的纽带，她为我们传递着一份温馨，一份美好，一份对祖国大好河山的无比挚爱之情。