“国采”中心广告词采用奖作者专访(结缘十载埋灵感)

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一句话就能赢得一万元！准确来说，12个字就赢得了一万元奖金。来自宁夏的王磊以“水暖世界，卫浴王国——中国水口”，夺得了7月6日下午揭晓的广东水暖卫浴国际采购中心广告词采用奖，成为大赢家。

与水口结缘 埋下创作灵感

　　王磊能成为大赢家，绝不偶然。他是一个已经生活和工作在开平十余年的外地人。

　　“开平淳朴的民风、浓浓的侨情、清澈的潭江、绵延的金山、优美的田园、宜居的生活……令我深深地爱上了这个地方。”开平给王磊留下了美好印象，以至于让他非常愿意留下来，生活工作在开平，为这块土地贡献自己的微薄之力。

　　“与水口的结缘，这就源于十年前的水暖卫浴招商会。”王磊回想起当时的情景说，“那时候我刚刚来到开平，进入开平的第一站便是水口，第一眼看到的就是令人眼花缭乱、大大小小的水龙头广告。当时我就非常惊讶！”

　　“没想到在中国南方的一个小镇，竟有如此大规模的水暖卫浴生产基地而且做得这么专业，真是令人感叹！”王磊表示，也许正是那时的新奇为我这次的广告词创作埋下了灵感……


清晰准确的创作思路 获得评委认可

　　谈起广告词的创作，王磊认为，广告词一定要注意简单明了、一目了然、琅琅上口、长期使用等特点。不仅要体现出被创作地方的特点和优势，还要让大家一看就能明白、一读就能顺口，更重要的是经得起时间的历练，也就是能够长期使用。

　　“当我看到征集通知时，我就斟酌：水口作为中国水暖卫浴的生产基地之一，人们了解更多的可能是水龙头，一讲到水口，就想到水龙头。”王磊说起他的创作思路，“其实，随着这些年的发展，水口的水暖卫浴产品已经是品种多样、款式新颖、世界一流，因此在广告词当中要尽量全面地概括它的领域。”

　　王磊说：“‘水暖’、‘卫浴’在广告词中一个也不能少，还有就是要体现出它的规模性、多样性和专业性，‘世界’和‘王国’是两个对应且有分量的词，读起来也符合语言的流畅性，足以体现出水口水暖卫浴产品的多、齐、全。”

　　“最后就是要突出水口的准确地点和霸气，同时也要寄予水口未来。”王磊解释，“——中国水口”就是要告诉大家：水口虽然是中国南方的一个小镇，但它是中国水暖卫浴的领头羊，是世界水暖卫浴的领潮地，希望它的地位越来越高，它的产品越走越远，遍布大江南北和世界各地。让所有人都知道买水暖卫浴就到中国水口来。

　　“因此，我觉得：‘水暖世界，卫浴王国——中国水口’是比较合适的。”王磊说。

　　王磊清晰、准确的创作思路也获得了评委专家组的认可。评委专家之一、江门市委政策研究室原主任李超奇评价他的作品时指出，作品短短的12个字就将开平水口在水暖卫浴行业中的地位和目前的状况表达得既清楚又有气势。“王国”、“世界”等词表达了它的生产水平，包括质量和品牌的知名度等都在逐步提高，而且突出了在水口这个地方，是非常全面。

　　王磊平时也有参加广告词征集活动，让他积累了丰富的经验。记者了解到，他曾参加过江门市旅游局广告词征集活动，他创作的“江汇四海，侨遍天下”与第一名得主的“江通四海，门迎天下”只差三个字。而在某种意义上，王磊的广告词更能反映江门侨乡的“侨”味。


希望水口水暖卫浴引领中国和世界新潮流

　　“我觉得现在水口的水暖卫浴文化氛围不够浓，如果将来能开辟一个有关水口水暖卫浴发展历史的长廊或博物馆，可能会给基地增加更多的厚重感。王磊建议，“比如可以介绍水口的第一个水龙头是哪里生产的、是什么样的？”

　　“还有就是每次我回到家乡的时候，总会转一转五金市场，但开平很多知名的水暖卫浴品牌产品在我们那里并不多见。”这让王磊感到非常遗憾，希望水口的产品能更多地关注内地，毕竟国内也有很大的消费群。他希望水口的水暖卫浴越做越大，最终能够成为上市公司，真正引领中国和世界水暖卫浴新潮流。