2015年红木家具行业三大策略应对市场变化，迎合年轻化市场

方舟

[提要]  红木家具被称为家具中的贵族，近年来备受消费者喜爱。商城内不少红木家具品牌的销售人员表示传统红木家具样式古旧，与年轻人的审美观完全脱节，因此不少红木家具企业开始转变思路，迎合年轻化市场。

　　红木家具被称为家具中的贵族，近年来备受消费者喜爱。但是近期“红木家具滞销”、“红木厂家倒闭”等充满负能量的有关红木家具市场的新闻总是不断，红木家具市场的形式越来越严峻。不少业内人士表示，受上游楼市、消费者购买力下降等多方面因素的影响，2015年，红木家具行业将面临一场大的洗牌。

　　由于2014年上半年红木价格迅速上涨，导致近期红木行业风波不断，其价格也是相对有所回落。“一套价格大约在两万到三万之间的沙发，目前价格大约较之前下降了上千块钱。”某红木品牌负责人说道，“原材料下降了一点，但是人工费用并没有下降，因此红木家具整体价格下降幅度并不是很大。”

　　其他商城的红木家具品牌销售人员也表示红木家具价格虽然有所下降，但并不会像消费者期待的一样“高台跳水”。“其实，红木本身就属高端木材，原材料非常紧缺，虽然目前整体行业不太乐观，但成本价摆在那儿，所以红木家具卖白菜价也是不太可能的。”

　　加强自律有助于行业发展

　　前几年红木家具颇受市场欢迎，红木家具企业顺应市场需求野蛮繁殖，然而庞大的企业数量背后带来的是无证无照生产、粉尘超标、环保等一大批问题的暴露。

　　在巨大商机背后，一些黑心商家在制作红木家具时，采取用假、掺假的手段，以攫取更多的利润。“红木家具企业只有加强自律才有助于行业健康发展，消费者在购买时一定要认准大品牌。”据悉，中信红木自主设计的沙发多次成为北京人民大会堂选用产品，以“信”立企，以“信”做人，承载着对消费者责任一路前行。

　　业内人士表示，2015年必将是红木家具行业洗牌的一年，在这场战争中会有不少小企业抗不住市场冲击。“去年上半年红木涨价，因此小规模的红木厂家效益也不错，而今年整个大环境经济不景气，房地产市场冷淡，致使红木家具行业面临挑战。”

　　转变思路，迎合年轻化市场

　　从产品上来说，红木家具市场也逐渐刮起了“年轻风”。

　　商城内不少红木家具品牌的销售人员表示传统红木家具样式古旧，与年轻人的审美观完全脱节，因此不少红木家具企业开始转变思路，迎合年轻化市场。

　　“不久前还有一对80后夫妻来店里选购红木家具，他们十分喜爱传统文化，想把中国传统文化体现在家庭装修中，指定要做中式风格。”某红木家具品牌负责人向记者透露，“虽然红木家具主流消费人群为年龄偏高的中小业企业主，但是20岁～35岁年龄段的人也成为红木家具购买群体中一股不可忽视的新生力量。”