设计，新商业价值，商业价值

方舟

  
　　设计的边界显得愈发模糊。与其说它更多意味着产品、项目和解决方案，不如说，它更像是一种思维方式和感知世界的媒介。技术和设计的相互渗透，催生了新的商业价值。

　　文｜CBN记者 张晶 牙韩翔 林若茹 姚芳沁 李蓉慧 沈从乐

　　制图｜项凯

　　没有比一个数字化的设计博物馆更适合表达设计在当下的含义了。

　　2014年12月，位于纽约的Cooper Hewitt Smithsonian设计博物馆正式开幕，这里事实上是钢铁大王卡耐基在100多年前建造的府邸。这一次，耗时3年、耗资8100万美元的改造最初只是因为“古怪”—将一个华丽风格的古典建筑塞满充满现代感的设计品，无论如何都显得格格不入。

　　13个不同领域的设计公司共同完成了这个项目。最终，它不仅仅是人们想象中百科全书式地陈列着历史上的重要设计作品。除了“工具”“材料”这样描述设计流程的主题性展览，人们被一支智能互动笔而吸引—你可以用它点击馆内的各种物品，相应的信息和图片会自动储存在你的个人收藏中等待被调用。博物馆内还有素材丰富的“沉浸式房间”和触摸屏，鼓励你自由发挥创作，或运用设计来解决某个现实问题。

　　一个古老的建筑，由此成为了代表未来、灵活互动的现代数字博物馆。这既是设计对它的改变，也象征了未来趋势。设计不再仅仅是被人们消费的物品，而是你能创造的一切。过去几年间，Maker运动和3D打印引发的设计理念已经变得越来越流行，技术与设计变得前所未有的接近。

　　《连线》杂志认为，设计再一次得到了复兴，并称之为“硅谷现代时”（The Era of Silicon Modern）。源于技术、财富和创造力的共同影响，2014年成为了设计领域拥有重大突破的一年。

　　在此之前，历史上关于设计复兴的思潮包括它证明了能够为商业带来利润，为社会发挥更好的作用—而这一次的变革发生在硅谷。在一贯由工程师文化主导的硅谷，设计正在成为一种新的流行语言，越来越多的大公司和创业公司愿意开放设计相关的工作职位。

　　你可能会首先想到苹果公司，但这种变化的蔓延已经远远不止于此。

　　2014年8月，来自纽约视觉艺术学院的学生Nova Pan收到了来自BitTorrent的面试通知。当她4年前刚刚进入这所在美国设计领域排名领先的大学时，多数毕业生还会选择留在纽约，进入小型设计事务所或规模更大的设计公司。

　　如今，硅谷和西海岸成为了他们另一个重要的新选择。Facebook、Google和Twitter这样的大公司率先表示出了浓厚兴趣，随即越来越多的创业公司也不间断地展开了招聘计划。

　　自2010年以来，纽约视觉艺术学院的数字设计（Digital Design）项目的申请者增长超过了50%。这所学院交互设计研究生计划负责人Liz Danzico表示，“最初设立这些专业的想法，只是要追随创新经济的走向。”在谈论技术对设计的影响时，他形容道，“体验才是原料（Experience is material），而非陶瓷或者塑料。”

　　2014年发生了更多对于这个领域具有标志性意义的事件。纽约罗德岛设计学院前任院长John Maeda加入了风险投资公司Kleiner Perkins，成为第一位拥有设计背景的风险投资人。这显然体现出风险投资行业对设计的关注。Google在2014年6月终于发布了自己的设计语言—Material Design，就连超过100年历史的老牌公司IBM[微博]都在组建一支庞大的设计团队。

　　大批设计师开始涌入硅谷。从购物到教育，人们生活中的很多场景都开始转移到屏幕上，用户界面的设计需求也变得越来越强烈。无尽的技术产品和服务每天都诞生在这个世界上，这些用户体验设计师需要像小说家和导演一样理解人们的行为。

　　“技术显示出独特性的时代已经处于末端，”John Maeda说，“汽车刚出现的时候显得非常古怪，不久之后，它就发生了演变，设计师为它增添了价值。”

　　设计不仅在增添价值，更在创造新的商业价值。从2003年到2013年，标准普尔指数公司中以设计为中心的公司业绩增长了299%，比那些设计权重不高的公司的增长比率高出75%。

　　那些了不起的设计已经将苹果公司推向了7000亿美元的市值巅峰，估值超百亿美元的创业公司Airbnb正是由两个罗德岛设计学院的毕业生创立，最初它显然是凭借智能和友好的用户界面赢得了用户和投资人的青睐，进而挑战着传统酒店业。Instagram、Pinterest、Kickstarter和Tumblr这类技术公司的共同特点在于—它们都由设计师创立或主导。

　　这一切的发生首先仰仗于摩尔定律过去40年发挥的效应—处理器、感应器、软件、数字制作流程等各种技术工具的成本变得前所未有的低廉—即使是创业公司也负担得起设计的成本。技术产品终于不再仅仅专注于更快的处理器，而在乎更好的用户体验、更加人性化。

　　人们不再言必谈3D打印机，因为它成为了常态。2014年，我们也看到平面与实物之间的差异越来越模糊，数字打印变得几乎无所不能，未来会出现更多新奇试验。接受《第一财经周刊》采访的北京奥美互动创意工程师吴占伟发现，人们越来越容易“上手”，Raspberry Pi、Arduino、3D打印机等各种工具都可以很方便地帮助他们完成设备原型。

　　在设计师们为我们推荐的产品中，被Google以32亿美元收购的智能恒温器制造商Nest被不止一次地提及。这个来自硅谷以设计为中心的公司诞生仅仅3年，但已经作为陈列品进入到文初提到的Cooper Hewitt Smithsonian设计博物馆。它本质上想把你的家变成一台智能设备，根据你的行为来做出反应。Nest的CEO、苹果前高管Tony Fadell自信满满地说，未来10年内，人们家庭中的每样东西都会有数据，都能连接到互联网上。

　　这是Google历史上第二昂贵的收购项目。它显然期待这宗并购能让这间公司魔力般地拥有像苹果一样创造伟大产品的基因—更何况Nest拥有着100多个来自苹果公司的前员工。你还能记得Google TV、The Nexus 1或者是Nexus Q么？即便记得这些你可能也不会购买这样的产品。Google的文化一直是“制作软件，免费开放，不断更新”—唯独缺少苹果公司一样的设计和营销的巧意。

　　今年已经是《第一财经周刊》“这个设计了不起”诞生的第5年，我们遵循惯例邀请了来自不同城市和地区的独立设计师、事务所和工作室给出他们的推荐。这一次他们略有困扰—如上所言，技术解放了设计，不同领域的混搭、交错、跨界更拓展了设计的定义，从时尚、建筑、信息可视化到手机界面，甚至到贫困问题的解决方案，它变得无处不在，充满变化。

　　在我们所处的行业中，每周日出版的《纽约时报》杂志新近完成了改版设计。这是它真正意义上的第一次多平台改版—基于119年的历史和传统，在为纸质杂志更换风格和标识的同时，同步改版在线杂志。这一设计不仅关乎形式，它将在网站上发表杂志上没有的专栏，一些最初以播客(视频分享)形式在网站上出现的内容，文字整理版会发表在杂志上。这是人人在谈论的数字化背景下对媒体的重新设计—从外观、内容到读者的接触渠道，都在重新变革。

　　设计的边界愈发模糊。与其说它更多意味着产品、项目和解决方案，不如说，它更像是一种无处不在的思维方式。设计思维（Design Thinking）曾经令极大影响了硅谷的设计咨询公司IDEO的创始人之一Tim Brown意识到，自己终于成为了一位真正的设计师。他认为，设计终于可以更具影响力，而不再仅仅是一项工具。

　　一位苹果公司的前任设计师对这间公司的评价是，“它的出众之处并非仅仅在于出色的设计团队，而是每个人都会像设计师一样思考。”

　　我们一直在谈论设计的民主化也与此相关—更多人可以参与、表达和创造。技术加速了新创意的诞生，令设计更加自由。Tim Brown从Jane Fulton Suri身上学到的是，设计是一门交叉学科，一种协作活动—后者成为了IDEO的第一位人类学家。如今，设计师能够和程序员及创业者一起，共同挑战那些传统理念—可持续和绿色注定昂贵，技术门槛成本很高，特殊材质不可替代—这些都在被一一颠覆。

　　设计咨询公司Eight的创始人Tim Kobe也留意到技术对设计无孔不入，不过他认为物联网可不再是什么新名词，“设计师一直在寻找新的通过蓝牙、Wi-Fi以外的方式，让人们和空间互动，但还需要更长一段时间才能达至理想。”

　　对于那些更时髦的互动设计的未来，吴占伟表示很难明确预测。从智能手机开始，交互界面就开始统治人们的生活，越来越多的事物接入互联网，出现了如Oculus Rift、Google Glass、Leap Motion、Kinect等很多尝试，“有的成功了，有的不那么成功，”他说，“一切才刚开始。”

　　无论如何，设计在构造着各种更好的可能性。设计师和工程师正在共同改变这个世界。

　　在中国经历了碰壁和主动适应的10余年后，荷兰NEXT建筑事务所的合伙人John van de Water认为中国改变了他，而中国本身也在发生变化。他看到设计变得更加可持续，这也是未来所趋。“政府和研究机构都在通过社交媒体发布新的创意，想创造一个更好、更洁净的世界。人们开始审视自己的行为和结果，并提供解决方案。最重要的是，所有的设计都进入到商业层面，并能很快大众化。”

　　即便设计的领域变得宽泛，我们也发现，那些对于“好设计”的理解依然没有超出原有的定义。

　　John van de Water所认为的“了不起的设计”既要有足够创造力，又适逢其时。“在古埃及时代，金字塔就是好的设计，它是一种新的思考和建筑方式。但今天如果我们设计出这样的一种建筑结构，它早就不新了，并且也太容易了。”

　　在他的想象中，好的设计并非在出现的时代就被认为是好的，历经岁月还能存有价值才是好设计。风险投资人Paul Graham之前也有过类似表达—好设计是永不过时的设计。只要没有错误，每一个数学证明都是永不过时的。

　　因为无印良品在中国的风靡，日本工业设计师深泽直人在这里也变得越来越主流。他在很多场合反复讲述过自己对好设计的理解，“设计如同做料理，调味之前，得先熬好汤头。有了好的设计汤头，再加入文化调味，自然能呈现好的华人设计。华人设计必须基于普遍性，若一味只顾如何反映文化，而缺乏好汤头，这道料理不会太美味。”这也是无印良品并不刻意强调自己的“日式美学”的原因。

　　本能的兴趣终究会带来好的设计。设计师雅各布·延森对好设计的定义为平静、关怀和诚实。“平静是斯堪的纳维亚地区的美学基因，关怀表现为考虑周全、比例完美，品质在外形、材质和结构上可见、有形。一个诚实的好设计不会包含多余的装饰或误导性美学。”

　　这些选择自然不能覆盖过去1年所有了不起的设计，但你会发现，令人赞赏的设计产品永远向你慷慨贡献着新奇、价值和美好。正如英国设计公司Pealfisher对我们所传递的想法说：“一个有视野的，而不仅仅是视觉上好看的设计才是最有力量的。它挑战现状，并最终带来正向改变。未来能改变世界的设计会是那些能冲破当今社会的种种噪音，用清澈和本真带来不可思议的创意。”

　　这似乎有点像我们常常听到的“硅谷改变世界”的说法。技术和设计的殊途同归很早就在发生，如今只是更加深入人心。宝丽来相机的发明者埃德温·兰德就曾说过，他的设计思路是首先从你想要的东西开始，然后一步一步克服技术障碍。

　　至于技术能否真正解放设计，日本动画导演宫崎骏最后一部电影《起风了》中的一句话或许可以作为回应，主人公飞机设计者堀越二郎说道，“灵感是设计的来源，技术只是紧随其后。”

　　这个设计了不起2014年度推荐

　　挪威护照

　　出品公司／Neue Design Studio

　　推荐人／G rill Kvamme

　　设计目的在于寻找一个独特概念，令护照这一实用的日常物体，同时充满出色的设计质感， 又能展示国家特征。“地貌设计”让护照整体植根于挪威的文化，并易于广泛接受。整个设计色彩鲜明，富有设计美学感的地形图为护照提供了独特的视觉体验。经过调整和加入一些安全识别和技术元素后，它会和更新的出入境证件一同推出。

　　Minecraft中的可工作硬盘

　　出品公司／Mojang

　　推荐人／吴占伟，北京奥美互动创意工程师

　　Minecraft是一个沙盒游戏，玩家可以在里边创造自己的世界。没玩过的会被Minecraft的画面吓跑，但大概有5000万人爱不释手。微软[微博]花20亿美元收购了这款游戏的制作公司Mojang。一个叫Cody Littley的玩家利用里面的红石电路，做了一个可以存储1KB数据的硬盘。

　　Cubestormer 3

　　出品人／David Gilday和Mike Dobson

　　推荐人／吴占伟

　　Cubestormer 3是用乐高的Mindstorms和ARM架构处理器做的解三阶魔方的机器人(41.480, -1.05, -2.47%)。David Gilday和Mike Dobson花了18个月的时间来制造这部机器。在2014年3月15日英国伯明翰举行的the Big Bang fair上，Cubestormer 3打破了由其上一代Cubestormer II创造的5.27秒最短时间解三阶魔方记录，只花了短短的3.253秒。他们希望未来可以做到更快。

　　HOUR25

　　出品公司／HKU Architecture Papers Vol.1（利高印刷有限公司，佰刻制作，香港）

　　推荐人／Brandon Gien，现任澳洲设计奖（Good Design Australia）组委会执行长及国际工业设计社团协会（ICSID）主席

　　它把25小时的概念演绎成螺旋形时间轴，运用在一本书的模型上。每翻开一页，书中的时间轴顺时针旋转2度，代表8分钟过去。时间轴旋转了375度，25小时就过去了。每一单页都要进行设计并且使用单独模具。我们经常听到关于图书消亡的言论，世界在向数字时代转移，但你无法用数字表示这一物理设计的概念。这一设计很好体现了这一点。

　　华航777-300ER客舱设计

　　出品公司／中华航空股份有限公司，十月设计，台湾

　　推荐人／深泽直人（Naoto Fukasawa），日本设计师，无印良品设计顾问、2014年台湾金点设计奖评审

　　华航用宋代美学作为客舱设计主题，设计出各种以宋代器物为灵感的餐饮物件，在商务舱当中设计出一种中国文化的水榭意境。航空公司是国家的颜面，激烈竞争之下，该作品不仅代表台湾设计的变化，也具话题性。比起单一商品，融合许多单品并能创造出和谐感的空间作品更让人感动，也会反映到产业趋势上。今后，单一商品单打独斗的会减少，如何融入整体空间，空间机能如何被活用，将是发展的重要考量。

　　Vifa Copenhagen

　　出品公司／Vifa

　　推荐人／Timothy Jacob Jensen

　　我们欣赏这个设计，因为它很优雅，自然融入人们的生活方式。它的大小、形状和材质保证人们在任何环境下用这个产品都很舒适。像大多数北欧设计一样，这个产品在技术之前考虑人类需求，创造出简单、有用、令人愉悦的产品。

　　孟买蓝宝石酒厂和阿加配寺庙

　　出品公司／Heatherwick，Morag Myerscough和Luke Morgan

　　推荐公司／Pealfisher

　　前者由Heatherwick工作室设计。原址建于乔治和维多利亚时代，整个设计体现出当年的野心和气势。两个充满创意的品牌的结合创造出了一种全新境界。后者由Morag Myerscough和Luke Morgan设计。一个好玩又吸引人的独特空间，人们来这里分享爱—不论是和情侣、朋友还是家人，甚至是陌生人。

　　iBeacon

　　出品公司／iBeacon

　　推荐人／Tim Kobe

　　打开了人机互动的新方式。这个简单的物件使得位置和距离进入了信息时代，启动了更广泛的关系、更相关的数据，有潜力转变成连接时间、空间和数据的新方式。

　　Kiffy

　　出品公司／Kiffy

　　推荐人／杨曦，Frog资深交互设计师

　　优雅、现代的城市自行车，提供日常生活的多功能。

　　Cone

　　出品公司／Aether

　　推荐人／杨曦

　　这款智能扬声器可以习得并播放你喜欢的歌曲，无需屏幕也可互动。

　　Rain

　　出品公司／BALMUDA（巴慕达，日本）

　　推荐人／杨曦

　　这款加湿器设计优雅，并可以灵活使用。

　　Sony Ultra Short Throw Projector

　　出品公司／Sony

　　推荐人／Timothy Jacob Jensen

　　斯堪的纳维亚家居内饰温暖、舒适，有灯光色彩和自然材质。在这种环境下，任何一种没有精心设计的技术都会被认为冰冷，与家庭和它的居住者没有任何关系。我们赞赏这个投影机，它在取得技术突破的同时重新考虑了家庭多媒体，弥合家具和技术之间的差距。在产品关闭时魔力发生了—没有死气沉沉的黑色屏幕，投影机不显眼，它本身就是一件家具。

　　Ring Shortcut Everything

　　出品公司／Logbar Inc

　　推荐人／Michal Simkovic Art Director at Hawthorne Labs

　　一个可控指环。它非常简洁，但可以用来发短信、控制家庭中的智能设备，甚至支付账单。这一设计和Anymote Home都充满极简风格，它们并不炫耀自己，也不妨碍人们的使用，而只是完成自己的职能。

　　Nest

　　出品公司／Nest Labs

　　推荐人／John van de Water

　　智能家居系统Nest能够在全球范围引起对能源消费的关注和后续影响。Nest Protect是设计驱动创新的最佳例子。10年来，没有人反思过烟雾报警器的缺陷。通过提供丰富的信息，并思考人类如何生活，Nest让烟雾报警器变得更加智能、有用，让家庭更加安全。

　　Durr Watch

　　出品人／Skrekkgle

　　推荐人／Borui Wang，Polarr创始人，曾任斯坦福大学交互设计实验室助教

　　我想我能感受到的有趣的地方在于那些和数字不相关的设计，比如Durr Watch（这只表没有表盘，只是会每隔5分钟震动一下来报时）以及St Vincent's的新专辑。回到模拟世界正在成为新主题。一个月前我去了圣何赛当代艺术博物馆，其中一件作品关于数字的消逝。我也做了一些和数字消逝相关表达时间和空间的项目。因此，Durr Watch和小打印机是我推荐的硬件产品，以及能飞的可穿戴相机Nixie。

　　+Pool

　　出品公司／Family和Playlab

　　推荐人／John van de Water，荷兰NEXT建筑事务所合伙人、总建筑师，着有《你改变不了中国，中国改变你》

　　纽约东河最近在建一个户外游泳池，它的功能是用来清洁河水，也为纽约人在天气炎热的时候提供了一个亲水空间（《第一财经周刊》曾在2013年4月对此进行了报道）。这个项目希望可以令人们思考生活方式所造成的后果。一位荷兰设计师也设计了一个能够让一小片区域的雾霾空气得到改善的装置，目前很贵，但至少让人们意识到现在就要开始重视环境的可持续性。

　　Lumio

　　出品公司／Max Gunawan

　　推荐公司／Pealfisher

　　一个你可以随身携带的LED灯，它的外型恰好是一本书，极具震撼力又非常经典。设计舍弃了电线，采用锂电池充电，满电之后可持续点亮8小时。

　　墙桌

　　出品公司／Menu

　　推荐公司／Pealfisher

　　丹麦设计品牌Menu设计的造型美观、一边有两条腿、另一边则是靠在墙上的桌子。它由中国台湾设计师Kenyon Yeh设计，这是一个简单的点子，但又非常精美地呈现出来。

　　Square Stand

　　出品公司／Square

　　推荐人／Jan Chipchase, Studio D Radiodurans创始人，Frog前全球创意总监

　　收银台如此迅速地变化，并且改变了人们和销售之间的互动关系，这非常令人惊叹。这一切都是Square Stand带来的。

　　最强壮的手臂

　　出品公司／Finch

　　推荐公司／Pealfisher

　　假肥大型肌营养性不良这一慢性衰弱病症多发于年轻男性，会导致他们在25岁之前死亡。澳大利亚政府并没有在这种疾病研究上提供任何政策支持。为提高公众对该疾病的认识，Finch开发了最强壮的手臂，它以一个叫做Jacob Lancaster的假肥大型肌营养性不良患者最后能够执笔写字时保留下来的字体为原型，制作了一个会写字的机器人，向政府写请愿书。通过视频直播，人们可以看到机器人签下自己的名字，然后这张签名照片会发回给人们并可以在Facebook上与好友分享，也鼓励更多的人参与。

　　Jia Steamer

　　出品公司／Jia Inc.

　　推荐人／Timothy Jacob Jensen

　　Jia的团队完成的这个产品应该能够激发更多中国公司发现并创造真正的中国设计，而不再抄袭现有产品。Jia在中国文化的悠久历史传统和新材料的烹饪技巧的基础上，做出了有意义的新产品。

　　The Stack

　　出品公司／Mugi Yamamoto


　　推荐人／Jan Chipchase

　　一款极简设计风格的喷墨打印机，不需要增加或减少什么。

　　Apple Watch和iPhone 6在加州的发布活动

　　出品公司／Eight Inc.

　　推荐人／Tim Kobe

　　产品至上。这个设计通过预期、展现和聚焦提高了用户体验。苹果iPhone 6和6+、Apple Watch用简单的对比和负空间技术，改善了最小细节，尊重设计主体和体验本身。

　　Mac Pro

　　出品公司／苹果公司

　　推荐公司／Pealfisher

　　新的Mac Pro从内到外都有突破性设计。整合式散热核心，双工作站级显卡、英特尔[微博]Xeon处理器、超高速闪存以及高性能的I／O，都统一在一个充满创意的品牌理念之下。抛光的外壳包裹着这些先进的技术零件，整个产品的高度仅有25.1厘米，直径只有16.7厘米。

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