由香奈儿中国降价谈奢侈品行业现状与发展，海淘的流行

方舟

　　近日，香奈儿品牌总监对外表示，将于4月8日对旗下三大标志性包袋产品实行降价策略，降幅将达20%。除此之外，奢侈品巨头香奈儿的中国降价还将蔓延到服装配饰等领域，公司计划除香水之外，香奈儿产品在华售价不会超过欧洲市场的5%，此前受巨额关税影响，香奈儿产品在华售价普遍高出欧洲40%以上，这也导致了海外购物与网上海淘的流行。
　　值得一提的是，由于欧元大幅度贬值，香奈儿在欧洲市场进行大幅度调价，此番在中国市场降低价格，这种价格杠杆机制使得香奈儿有望实现全球同价，从而避免网上代购与假货横行，影响线下销售与品牌形象。
　　前瞻产业研究院提供的《 2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，2014年中国消费者在全球共计消费奢侈品达1060亿美元，占据全球46%的奢侈品消费市场。不过，我国2014年奢侈品消费中76%的消费发生在海外，同比2013年上涨9%以上，这也使得奢侈品厂商重视中国消费者但不再重视中国市场。在此趋势下，香奈儿的降价策略将极大刺激中国本土市场消费，改善中国香奈儿门店的困境。
　　中国反腐力度加大，出镜旅游热兴起，海外奢侈品种类多价格低，以上因素促使了中国消费者转移海外购买奢侈品，受此影响LV、PRADA、G UC CI与香奈儿等一众奢侈品巨头在华业绩受到影响，为应变这种局面，奢侈品行业未来将有以下发展趋势。
　　首先，香奈儿的中国降价策略将越来越受到同行认同与跟随。未来一些列在华奢侈品厂商有望降低售价，价格刺激下，假货与海淘势头将被削弱，国内奢侈品交易成交量将有所提高，奢侈品厂商在华的只投入无产出的窘状也将得到解决。
　　其次，假货现象被打压后，奢侈品打假将变得容易，奢侈品电商有望迎来发展机遇。未来在华奢侈品店面将更为集中在提供线下服务，线上则进行产品预订与交易，由此奢侈品厂商在物流与库存上也将有更节省资源的安排。
　　最后，奢侈品电商发展过后，二手奢侈品电商也将兴起。5000元价位下的二手奢侈品将最先成为发展主力军，专业二手奢侈品鉴定人才将成为市场新的需求。