新华网发布2014年空气净化器行业舆情报告,关注度分析

方舟

[size=11.818181991577148px]近来，PM2.5、空气污染、雾霾等话题持续成为网络热词，如何降低和缓解空气污染成为网民谈论的热点话题，如何有效地缓解室内空气污染的各种方法成为网民的迫切诉求。空气净化器这个曾经较为陌生的家电产品在此种境遇下，需求和销量瞬间得到激增。新华网舆情监测分析中心通过对2014年1～12月份媒体、网民对空气净化器产品的关注度、话题类别、购买原因等进行研究和分析，力图从中挖掘出网民对空气净化器产品及该行业的认知，并对2015年的空净行业舆情热点进行预测。

一、2014年1～12月空气净化器行业舆情分析

（一）空气净化器行业媒体关注度分析

表1：2014年空气净化器媒体报道转载量排行TOP10

序号	日期	题目	来源	转载量	类别
1	11.21	空气净化器国家标准向社会公开征求意见	新华网	1520	政策动向
2	08.29	去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空气净化器市场价格虚高 功效夸大谁来净化	新华网	305	市场现状
3	10.13	口罩也要分级了 空气净化器新国标明年有望发布	人民日报	224	政策动向
4	05.12	中消协对比25款空气净化器	综合媒体	214	性能评测
5	11.27	成都老外自制抗霾神器 每天背着骑车上下班	现代快报	201	性能评测
6	03.06	环保部长被问家中用不用空气净化器 笑而不答	京华时报	125	购买意愿
7	03.27	空气净化器虚假宣传大行其道 成本几百块卖2000元	新京报	115	市场现状
8	10.28	净化器治感冒去甲醛？北京市工商局：属于误导	新京报	103	市场现状
9	10.28	多品牌夸大去PM2.5能力 空气净化器新国标明年出台	北京日报	97	市场现状
10	07.24	空气净化器新修订标准最早今年9月出台	北京商报	88	政策动向

（来源：新华网网络舆情监测系统  时间：2014年1月1日至12月31日）

表2：2015年第一季度空气净化器媒体报道转载量排行TOP10

序号	日期	题目	来源	转载量	类别
1	03.04	防雾霾！张继科自费11万元添置空气净化器	华商报	442	购买意愿
2	03.05	新德里空气质量全球垫底 欧美使馆购空气净化器	第一财经日报	122	购买意愿
3	03.16	空气净化器 廉价产品实为送风机	广州日报	117	质量服务
4	03.11	韩国空气净化器出口额破1亿美元 对华占比最大	中国新闻网	102	市场现状
5	03.20	海南离岛免税消费品扩围婴儿奶粉空气净化器入列	东方早报	79	市场现状
6	03.14	空气净化器行业无国标 利润率最高或达300%	中国经营报	70	市场现状
7	03.18	中学生自制空气净化器 成本仅百元	北京青年报	65	性能评测
8	01.21	空气净化器一年增200家  新国标倒逼行业洗牌	南方都市报	63	市场现状
9	02.02	去年空气净化器热卖345万台	北京青年报	58	市场现状
10	03.06	空气净化器真能除PM2.5？	北京晨报	50	性能评测

（来源：新华网网络舆情监测系统  时间：2015年1月1日至3月22日）

图1：空气净化器行业媒体报道类别分布

（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）

据新华网网络舆情监测系统显示，2014年1月至12月，媒体对空气净化器行业关注度较高的话题基本可以归为市场现状（主要为行业乱象）、政策动向、企业动态、性能评测、购买意愿、质量服务、技术趋势等7个类别。其中，空气净化器市场火爆与乱象并存的现状是媒体报道的重中之重。具体关注内容如下：

环境问题集中爆发，空气净化器市场被迅速催热。外部环境的因素（雾霾、沙尘暴等）刺激消费者购买空气净化器的愿望比之前迫切了很多，这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。数据显示，未来五年，空气净化器的市场容量将以每年30%的速度增长。

另外，空气净化器市场技术门槛低，利润高也是众多企业趋之若鹜的重要原因。产业机会引发资本逐利，据多家媒体报道，空气净化器产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%，家电产业观察家刘步尘认为，它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要定期更换，企业可以连续赚消费者的钱。因此，我国的空气净化器市场预计仍将处于高速增长期，并且已经进入暴利行业的队列。

与此同时，空气净化器市场乱象重重也是媒体最为关注的话题。有媒体将空气净化器市场总结为八大乱象：市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱等。其中，虚假宣传被认为是空气净化器行业最大的问题。各部门对空气净化器行业的监管力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替所有产品，误导消费者。乱象的原因，直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。

（二）空气净化器行业网民关注度分析

表3：淘宝销量前十的空气净化器网民好评度排行

品牌	型号	价格	月销量	评论数	好评度
小米	MIUI	1023	8543	2846	99%
大金	MC70KMV2	1982	2157	20721	98%
IQAIR	HEALTHPRO 250	5926	1095	3436	93%
TCL	TKJ-F220B	938	2699	13164	92%
夏普	KC-W380SW-W	2831	998	9174	92%
飞利浦	AC4076	2535	1077	6229	91%
飞利浦	AC4025	734	1003	5321	87%
美的	KJ20FE-NH2	690	1390	14398	85%
松下	F-PDF35C	738	1021	11192	85%
净美仕	YL-6334E	1468	1104	11913	83%

（注：数据来源于淘宝。价格为均价，即“全网参考价”。由于淘宝好评度是满分5分，为了和京东的进行对比，进行了换算，如4.8记为96%）

表4：京东商城销量前十的空气净化器网民好评度排行

品牌	型号	价格	评论数	好评度
霍尼韦尔	PAC35M1101W Air touch	3495	3342	100%
净美仕	YL-6334E	1580	10043	99%
夏普	KC-Z380SW	2149	10293	97%
夏普	KC-W280SW	1699	9206	96%
夏普	KC-W200SW	1344	4368	96%
松下	F-PDF35C-G	749	15206	95%
飞利浦	AC4076	3899	15494	95%
布鲁雅尔	303	3599	4941	95%
飞利浦	AC4026/00	1299	4758	95%
飞利浦	AC4025/00	849	4568	93%

（注：数据来源于京东商城）

据新华网舆情监测分析中心统计，网民对于空气净化器的评论，主要集中在淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等电商平台，且空气净化器在近段时间一直保持在家电搜索榜TOP10的前三位。

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乱象的原因，@直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。