独播剧优势继续放大 行业分化趋势明显，“新常态”

方舟

　　2015春季北京电视节目交易会日前在京举办。较之以往，本届交易会似乎更多了些观望的味道，“一剧两星”政策实行已3个月，对普通观众而言多了可供选择的机会，但对电视剧的播出平台来说，某些深层次的变革正在慢慢发生。“一剧两星、一晚两集”电视剧播出“新常态”开启后——

2015春季北京电视节目交易会现场。 本报记者 李彦 摄

　　刚刚落下帷幕的2015春季北京电视节目交易会是“一剧两星、一晚两集”电视剧播出“新常态”后的首次业内盛会，新政实施以来的诸多电视剧生态格局变化、应对之策、未来趋势等成为与会者最为关心的话题。大家一致认为，卫视电视剧播出格局正在发生巨大变化；1.5轮跟播的播出方式已经成为今年的一大特色，“一剧两星”巩固独播剧优势；2014年是网络自制剧元年，今年会持续井喷式发展。
　　行业分化趋势明显
　　2015年至今，电视剧总体收看量的占比为31.5%，它在所有的电视类节目当中比重还是最大的，但是比去年低了2.5%。因原有的拼播模式被打破，新的同播模式还在摸索，所以首播剧独播的比例有所增长，去年为29%，今年为39%，上升10个百分点。
　　央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经理姜涛认为，“一剧两星”正式实施后，2015年电视剧市场最新的变化是，首播率没有下降，但有些卫视频道，特别是二、三线以下的电视剧频道，首播率是下降的。“有些频道2015年至今首播率是零，都是重播剧。”姜涛认为，政策变化并没有改变观众收看电视剧的热情，电视剧依然是收视比重最大的电视类节目，收视效率也处于较高的水平。
　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，在新政的影响下，中国电视剧行业最大的改变是分化。第一是播出平台的分化，强者越强。“‘一剧两星’，使得独播剧的优势能够得到非常好的巩固，因为‘两星’对那些有独播能力的电视台冲击力非常弱，二三梯队翻身的机会就更小了。独播剧的优势得到继续巩固，这会导致平台的分化更加加剧。”尹鸿说，平台分化的下一个结果是首播剧的播出量下降，1.5轮跟播，二轮播，甚至重播剧会在大量的三四梯队卫视里面频繁出现，所以首播剧总体上来讲总量会减少，播出平台会加速分化。“第二是剧的分化。过去首播剧比较多，再加上‘一剧四星’，导致可能有一个梯队一个集群相对平均化。”尹鸿表示，剧分化加剧以后，会导致制作公司的分化加剧。“会出现强者强，弱者弱的局面。”
　　在尹鸿看来，未来的转型要去分化，要去做特色，电视剧本身也会向特色化、类型化方向发展，而且它的定位将更加准确。同时融入变成一种迫切的需求：和资源的融合，和移动互联网、移动终端的各种融合。“将来电视剧产业要考虑资源的融合、市场的融合、渠道的融合、链条的融合，多屏融合是趋势。这些带给电视剧产业的影响是巨大的，可能它会更加年轻化，更加多样化，更加类型化。”
　　探索新的拼播模式
　　业内专家认为，独播剧+自制剧的组合，强强联合的1.5轮跟播，后晚间剧场的打造和黄金剧场联动的方式，加之把单集剧时长拉长等灵活手段，正成为2015年的新玩儿法。
　　“由于原有的拼播模式被打破，新的同播模式还在摸索，使得更多的频道增大了首轮独播剧和重播的比例。”姜涛表示，目前2家卫视拼播的收视率，也远不及4家拼播。数据显示，2014年，收视率比较靠前的大部分都是4家拼播的模式，比如《勇敢的心》《乡村爱情圆舞曲》《红高粱》《老农民》《大丈夫》等，收视率都比较高。
　　“但今年拼播的《大刀记》《石敢当》等收视率却比较低，总体效应还是2家拼播的效果不如4家拼播。”姜涛认为，2015年，年代剧和古装剧收视率表现突出，现实题材剧弱一些。今年小说改编电视剧热潮再度升温。去年有《红高粱》《北平无战事》，今年《白鹿原》也正在策划改编电视剧。
　　“1.5轮跟播的模式涌现，特别是二、三线频道出现首轮还没有播完，就马上跟播。至少有10部剧采用了1.5轮跟播的模式，像黑龙江卫视、湖北卫视等，都加入了跟播的行列。”姜涛说，一些一线卫视也开始采取这一跟播形式，浙江卫视跟播了《武媚娘传奇》，“它采用了与湖南卫视不同的剪辑版本，抢先播出武则天登基的画面，也是对1.5轮跟播模式新的尝试，收到比较好的效果。”他认为，一线卫视采用了更加灵活的编排方式化解政策的影响。
　　陕西卫视总监郑毅则表示，1.5轮的跟播政策并不适用于所有剧，卫视也要有适当的取舍。他认为，作为大剧，有一个话题积淀和发酵的过程，这时候1.5轮跟播会对收视有提振的作用，但是绝大部分剧其实还是剧本身的质量决定，更多的是一种成本控制意义上的，而并不完全或者并不直接导致收视提升意义上的效果。
　　对此，君和传播副总经理李军表示了相同观点，他认为，1.5轮播出的门槛其实很高，“1.5轮只有对大剧的跟播才有效果。并不是每部剧都可以，这个是有门槛的，而且门槛还不低，跟播要具备几大收视元素，题材、班底、投资、阵容等都是要考量的。”