流媒体服务变革音乐行业 但如何破解快餐文化，未来会发生什么

方舟

　　4月18日，美国科技博客ReadWrite本周刊文称，Spotify等流媒体音乐服务带来了快餐文化，改变了歌迷与音乐之间的关系。人们无法像曾经一样深入了解某些歌曲和专辑，而如何破解这一问题将成为流媒体音乐服务未来的增长点。

　　以下为文章全文：

　　今天，只要你口袋中有9.99美元，并且拥有互联网连接，那么就可以注册Spotify，立即获得约3000万首歌曲。你只需按下一颗按钮，即可随心所欲播放任何歌曲。

　　对今天十几岁的年轻人而言，这已经成为一种“新常态”。而对于成长在21世纪之前，一张专辑又一张专辑收集音乐的歌迷来说，这是一个非常奇怪的新世界，冲击了我们以往的习惯。

　　互联网和高速宽带服务的发展将整个世界的经验和知识带到了我们指尖。与此同时，这也给我们带来了全世界的音乐。音乐可以在我们的生活中扮演更重要的角色，而科技从根本上改变了我们思考音乐的方式。

　　正如汤姆·约克（Thom Youke）在2000年的电台歌曲《Idioteque》所唱，科技将成为“所有一切”。这不仅将改变我们的听音乐习惯，还将改变一些基本概念，例如什么是唱片。

　　我们如何走到今天

　　唱片音乐从19世纪起步，但为了简洁起见，我们从MP3开始讲述。当音乐可以用“0”和“1”数字来表示时，音乐的复制也变得更加简单，只需要几秒钟时间就能完成横跨全球的传输。

　　音乐收听习惯的首次变革在于将成百上千首歌曲保存在PC，以及随后的MP3播放器中。在突然之间，歌迷只需几次鼠标点击，即可设计好一天中的歌曲播放列表。

　　2001年推出的iPod并不是首款便携式音乐播放器，但很明显最具影响力。当iPod可以更方便地保存大量音乐时，为何还要携带体积庞大的唱片盒？

　　在短短几年时间里，唱片市场就发生了翻天覆地的变化。在通过磁带和黑胶唱片听歌时，歌曲只能按顺序播放。随后出现的CD也没有提供广泛的选择。而iPod的随机播放按钮则很快成为了很多人音乐收听过程中必不可少的一部分。

　　数千首歌曲，按照用户的喜好随机排列，以及在任何时刻方便地切歌，这些功能导致我们在许多情况下很难完整听完一首歌曲。

　　在MP3改变音乐收听习惯的不到10年之后，Spotify于2008年问世。歌迷们发现，只需按月支付一些费用即可获得所有音乐，而只要一直付费，这些音乐就会永远属于你。

　　这意味着音乐的租赁，而不是购买。不过，这也带来了一个无限量音乐的新时代：你得到了更多的音乐，但是与这些音乐之间的关联被弱化。

　　未来会发生什么

　　毫无疑问，我们每个人都有自己的听音乐习惯。黑胶唱片的销售正在复苏，这表明我们并未彻底倒向流媒体数字音乐。不过，对于伴随着Spotify和Netflix成长的一代，以往获得音乐的方式，无论是CD还是iTunes，看起来都已过时。

　　当你希望收听的音乐只需一次搜索或一次点击即可获得时，我们很难再回到过去那个有意收集昂贵唱片的时代。一次获得所有音乐已成为新的标准，而在可预见的未来，这一模式将会持续。（苹果甚至也看到了这一模式的前景。）

　　在这一过程中，我们无法忽视YouTube。尽管内容的组织不像Spotify一样有序，但YouTube也在走向类似的发展方向。由于YouTube的内容免费，因此比想象中更多的用户会通过YouTube去获取音乐。通过YouTube，你可以在任何时间任何地点免费收听任何单曲。这一点很重要。

　　由于可获得的音乐令人眼花缭乱，歌迷对音乐指南的需求比以往更旺盛。这其中包括Spotify的推荐面板、隔壁邻居制作的播放列表，以及来自Pitchfork的评论。我们需要他人的帮助，以找到最优秀的内容。

　　一直以来，音乐行业都有这样的“看门人”为我们服务，例如电台DJ和唱片店店员。他们会告诉我们，哪些音乐值得一听。不过在当前的时代里，这一机制变得更重要，更“民主化”。

　　破解快餐文化

　　我购买的第一张专辑是R.E.M.乐队的《Monster》，当时是一盘磁带。我一直收听这张专辑长达几周时间，其中偶尔会切换至广播。磁带并未提供随机播放和切歌功能，因此相对于随后的音乐，我对这张专辑有了更深的了解。

　　《Monster》仍在我的Spotify收藏夹中，但目前被数百万首其他音乐所包围。有时，我仍会循环收听这张专辑几小时时间，但随着选择的增加，我这样做的频率已大幅下降。

　　从某些方面来说，我很高兴拥抱未来，但我也会怀念模拟音乐时代的一些方面。正如尼克·霍恩比（Nick Hornby）所说：“如果你拥有了人类历史上录制过的所有音乐，那么你究竟是谁？”

　　当然，Spotify和其他流媒体音乐服务仍支持通过播放列表和收藏夹的形式创建虚拟唱片，但面向全世界的展示变得更困难。

　　这里最大的问题在于，在可以轻易获得3000万首歌曲的情况下，人们很难再去有目的、专注地收听音乐，同时不去切歌，或是随机切换至其他歌曲。这是一个互联网时代的问题，而音乐并非唯一受影响的领域。我很高兴能获得所有专辑，但我更希望能对其中一些专辑有更深刻的了解，正如对《Monster》一样。

　　如果Spotify、Rdio、Deezer、谷歌、苹果，以及流媒体音乐市场的其他公司可以解决这一问题，那么我将会愿意每月支付更高的费用，订购它们的服务。（李玮）