“一朵牡丹”全花茶产品广告语、设计网络营销方案征集

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２０１５年４月１２日，郑州旅游职业学院旅游发展研究项目中心的师生和项目中心的信息平台”旅苑新媒体“幸运粉丝一行40人参观了洛阳牡丹文化的新名片——洛阳众芳牡丹产业集团。集团董事长杨晓红女士和师生进行了深入亲切的交流，同时项目中心和众芳集团达成两个合作项目：一是邀请师生对“一朵牡丹”全花茶产品的网络营销方案进行设计论证；二是为众芳集团“一朵牡丹”全花茶系列产品创新设计广告语。

洛阳众芳牡丹产业集团是近两年在洛阳牡丹文化产业中异军突起的现代农业高科技企业，致力于1200多种牡丹中唯一药用的白凤丹牡丹的种植、研发、生产和销售。集团在栾川杨山、嵩县建有近3000亩纯天然、无污染的白凤丹牡丹生态培育和种植基地。“一朵牡丹”全花茶产品，传承1500年前隋唐御医杨上善创制古法，秉承“生态、有机、健康”的原则，全花茶经过采、晾、烤、窨等9道工序自然烘干，保持完整花蕊、花瓣和花型，完美锁住营养。“一朵牡丹”全花茶产品目前包括国花国礼系列，国花富贵系列，静心致雅系列，花美悦己系列等。2014出产的20万多全花牡丹成品一经上市，供不应求。

白凤丹牡丹花蕊中含有大量氨基酸、蛋白质、总黄酮、维生素E等多种人体必须的生物活性物质，是人体血液的清道夫。常饮可养血和肝、散郁祛瘀，改变面部黄褐斑、延缓皮肤衰老、延迟更年期的到来；能减轻女性生理疼痛；可保护男性前列腺。

征集活动议题：

郑州旅游职业学院旅游发展研究项目中心现邀请大家与我们一起研讨我们和众芳集团合作的两个项目：

一、“一朵牡丹”全花茶系列产品是否应该走网络线上销售、如何策划方案？

备注： 网络线上销售似乎是现代企业产品销售模式中不需要讨论的问题，但众芳牡丹产业集团的”一朵牡丹“全花茶取自原生态的的白丹凤牡丹，经古法加工，数量非常有限，每朵花都有自己的编号，全程跟踪，属天然高端产品。如果走线上销售，市场供不应求时，如何规避市场上出现的赝品、仿品等？

二、“一朵牡丹”全花茶系列产品的内涵重新解读时，如何通过广告词来表现创意？

“一朵牡丹”全花茶产品目前有已定位出的广告词：

“一朵牡丹”，送给您最牵挂的人……

国花-国礼系列：“国色原来不染尘” 。白凤丹，千姿牡丹之祖根，淡雅花香，自然之美

国花-富贵系列：牡丹花开富贵家

花美-悦己系列：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓

静心-致雅系列：心神合一，静心感受自然之雅致

但众芳集团考虑到目前已有广告词主题不够凝练，创意不够新颖。在设计新广告用语时，你可以突出牡丹的药效与保健功能，也可以注重产品的文化内涵定位，更可以凝练视觉美感享受，全由您说了算！

征集活动方案：

1.活动主办方：

郑州旅游职业学院旅游发展研究项目中心

洛阳众芳牡丹产业集团

2.活动参与人员：郑州旅游职业学院师生、社会各界人士

3.活动参与形式：

（1）将您自己对两个项目的方案以word形式发送电子邮件到lyxmt2014@163.com。

（2）直接在“旅苑新媒体”微信平台上回复您的方案或发表意见，参与讨论。

4、活动开展过程：

（1）4月15月-5月15日收集方案；

（2）5月16日-6月1日，选取优秀文案在平台上发布，邀请大家评选；

（3）通过郑州旅游职业学院旅游发展研究项目中心的“旅苑新媒体”微信平台公布最后结果。

5、奖项设置：

奖项由郑州旅游职业学院旅游发展研究项目中心和洛阳众芳牡丹产业集团领导共同评出：

（1）最佳创意奖2名：方案被采用、广告词被采用。

赠送价值2000元的“一朵牡丹”全花茶系列产品、颁发证书、成为众芳集团产品的VIP客户

（2）最具潜力奖3名：虽没有直接采用，但被认可与肯定

赠送价值1600元的“一朵牡丹”全花茶系列产品

（3）入围奖15名：进入到最终参选范围内的参与人员

赠送”一朵牡丹“全花茶系列产品迷你装一盒（￥98）

（4）幸运奖5名：从参与讨论、回复或提交方案的所有参与人员中，抽取5名

赠送”一朵牡丹“全花茶系列产品迷你装一盒（￥98）

最终解释权归郑州旅游职业学院旅游发展研究项目中心所有

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