万科师从杜蕾斯 新标识秀出“国际范儿”

举人

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摘要：万科在2015米兰世博会万科馆举行揭幕仪式，万科集团(万科蓝山 万科幸福汇)发布了新一代企业标识，这是至2007年以来万科的第二次换标。万科师从杜蕾斯 新标识秀出“国际范儿”      

    这是经典的杜蕾斯广告，被PS成万科新标后发在朋友圈。
       这个五一，大到国民党主席访问大陆，小到云南导游辱骂游客，各行各业的新闻事件铺天盖地。在一片甚嚣尘上中，房地产业内也发生了一则不大不小的新闻——万科换新标。
      万科又换标了，这是2007年以来的第二次。不过，媒体记者们都回去过节了，这条新闻跟进报道的并不是很多。

      中国的万科，选择在异国他乡宣布换标。5月1日， 在2015米兰世博会万科馆举行揭幕仪式，万科集团(万科蓝山 万科幸福汇)发布了新一代企业标识。新标识重拾首代中的“Vanke”字母，取消了第二代中的方块图形，中、英文字体都明显变得更加纤细柔和，万科Slogan也改为了“赞美生命、共筑城市”。
万科总裁郁亮给出的解释是：新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。新标与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。万科选择在米兰世博会这一场合发布新标，是对公司国际化最好的注脚。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。
      郁总给出的官方说辞固然是围绕品牌定位的高格调，万科新标较之第二代的“麻将桌”也确实有了大幅更新，但这显然无法阻止业内的一片争议之声。一时之间，赞美者众，吐槽者众，从各种角度加以解读的，更是大有人在。
作为行业执牛耳者，万科的一举一动都会被业界习惯性“围观”，遑论“更换公司标识”这样一件很容易被解读为“品牌战略升级”的重磅事件。
时间回溯到2007年，万科启用第二代标识之时，同样引来了无数关注的目光。由四个“V”组成的“窗花”图样亮相没多久，即被网友“恶搞”成种种怪异造型。彼时的王石玩心未泯，还通过博客发起了“人肉搜索”，寻找“恶搞”新标识的网友，成为一时趣谈。而在对万科二代标识的种种调侃中，最深入人心的无疑便是“麻将桌”，甚至有网友煞有介事地用“弘扬国粹文化，建筑无限生活”这样的字眼对万科新标识的由来进行了“诠释”。

       而对于“麻将桌”的另一种意味深长的调侃是，标识中的四个“V”，代表了万科的四员大将。而如今，四员大将（毛大庆、肖莉、刘爱明、袁伯银）各奔东西。“麻将”散伙了，“麻将桌”也就该推倒了。
类似的调侃还包括，万科要去掉王石早期的4个“V”（V被戏称代表脚丫子行走世界和领航行业），全面迎来郁亮时代……
凡此种种，不胜枚举。
       透过万千“吐槽”与调侃，人们对于万科此次换新标行为的判断都基本一致——，由下里巴人的“麻将桌”升级为阳春白雪的“国际范儿”，这是企业品牌战略对于企业发展战略的一个呼应，万科要转型，要出“新”！
      这种“新”，仍然可以从其第三代的标识中窥见端倪。值得玩味的是，仔细端详万科的新标识，“脑洞大开”的人们很难不联想到杜蕾斯。
在新标中，“vanke”十分醒目,五个字母,全是小写。但凡成年人，总会觉得它的字体很眼熟，但就是想不起来在哪见过。
       还是万科自己人一语道破天机。当万科宣布发布新标识后不就后，有万科员工在微信朋友圈在标识发布四张图片，用英文字母拼成的男女造型，其中三张是不同的“做爱”姿势，而标有蓝底白字的“vanke”图标，因为放的位置敏感，让观看者血脉喷张。
       这是万科内部人秀出的万科新标与杜蕾斯的关联。但抄袭那么经典的广告创意，总归是犯法的。很快，这组图片很快就被发布者删除了。
       实际上，万科在借用避孕套作为营销手法，是有过成功案例的。在2015年元旦，苏南万科打出“幸福生活来一‘套’”的营销口号并送出三万只避孕套的“壮举”。从这，不难推断出万科新标识与杜蕾斯“欲说还休”却又“剪不断理还乱”的关系。虽然有些儿童不宜，但，效果的确很好！
       当房地产行业告别“赚钱如捡钱”的“黄金十年”，在震荡与调整中进入买方市场主导的所谓“白银十年”时，转型与创新已成为各大房企刻不容缓的课题。而作为行业“老大”的万科，至少在营销推广层面上，已经在师从向来以高水准的创意和大胆的营销而著称的杜蕾斯，开始探索和创新一系列新的营销思路和模式，这种行为本身便是为房地产行业新的时代提供了一个“先行者”的范例。
       依靠成功的品牌营销，杜蕾斯曾一度成为避孕套的代名词。它在中国的推广与销售，也在很大程度上推动了国人对于性观念的认识。此次，万科在启用新标识的同时还启用了新的Slogan“赞美生命共筑城市”，似乎万科认识到相对于城市的钢铁森林，消费者更注重生命体的生存质量，这对于其他开发商来说，无疑也具有一定的镜鉴意义。
       但从其他层面来看，启用更加“国际范儿”的新标识，并且在世界时尚之都家居之都的米兰城举办发布会，这些固然都提升了万科的格调，但万科的品牌定位、建筑规划、景观设计、房屋功用等等细节方面能否也与米兰接轨，尚有待消费者和市场的考量。
      杜蕾斯宣称可承受千万次冲击，亿万用户也在生理高潮时证明了这一点；师从杜蕾斯的万科，是否也能让购房者在人生的高潮中豪掷千万？