内外夹击的卫生巾市场，民族品牌何去何从，却被国人不屑的民族品牌

方舟

当前中国卫生巾市场日趋火热，越来越多新的国际品牌不断进入市场，国内老牌卫生巾品牌也在不断的市场冲击下选择投奔国外品牌。国人也越来越乐衷使用“洋”品牌，这种消费模式也无疑给了假货，山寨货巨大生存空间，也带动海淘卫生巾的市场。但事实上，所谓的国外品牌并不名副其实，大部分被国人高价买来的国外“安全”卫生巾，其实大部分是贴牌生产的“中国制造”。

世界的工场，却被国人不屑的民族品牌

不久前，大量媒体报道中国人将日本马桶垫市场卖断货的消息，而所谓的日本知名品牌却赫然写着“杭州制造”。深入分析这种现象可以发现：国人去国外买马桶垫，除了所谓虚荣崇洋媚外之外，更多的是出于对国产品牌的不信任。大家普遍存在的一个认知是，国外产品质量更好、更安全更环保。其实追求高质量的产品没什么不对，合理的提高消费水平也是我们积极倡导的生活方式。然而，长久以来，国货给国人国内品质低劣、安全得不到保证、不环保等负面形象使得很多普通人不敢去尝试国有品牌，相比之下，更愿意花高价去购买“洋”品牌，以求真正获得安全放心产品。事实是什么呢?国内并不是不能生产好的产品，而是累与国货在国人眼里低价、次品、假货、不安全等一系列恶劣形象，而不得不选择为国外品牌做代工，或者干脆生产低价劣质的国产品牌以维持自己企业的发展。举例说明，同样产于广州同一条生产线同原料同款式服装，如果贴上国际品牌的“头衔”就能卖到几万元，如果被贴上民族品牌的标签，就只能卖几百元甚至更低。对于产商来说，背靠大树好乘凉，为国外品牌做代工，生产一些质量较稳定的产品，就能保证足够大的利润空间，而无论是创立自己的品牌或是为国内品牌做代工，利润就少的多，工场投入也就减少，久而久之，这种恶性循环就导致国外品牌越来越受国人欢迎是，市场占有率越来越高，而国内品牌的生存空间却越来越狭窄直至死亡。

互联网品牌入场，伪国际的乱象

近年来国家对创业的支持越来越大，创业环境日趋变好，围绕快消品行业创业风起云涌，创业项目也是鱼龙混杂。一些人完全抱着赚一笔就走的投机想法。例如微商时代，很多产品打着国际品牌、海外生产的旗号大肆敛财，其实这些横行微商界的所谓国外品牌只是在国外注册了一个商标，实际却是国内若干小作坊生产的三无产品。这种欺骗最后导致用户更加无法相信互联网品牌，只会去选择国际品牌，更加打击了国有品牌信誉度，挤压了原本就已经不多的生存空间。

重拾信心，打造民族品牌产品

国人选择国外品牌无可厚非，很多时候，这种选择更是给民族品牌以警醒，不做值得信任的好产品，品牌就会死亡。例如卫生巾行业，很多女孩子喜欢代购日韩、欧美的品牌，可事实上，这些被贴着“舶来品”标签的产品，大多是国内生产、然后出口进行包装再进入国内销售，一出一进，价格翻了几翻。产商不再国内销售的原因很简单：如果厂商卖同等质量的产品，贴上国外品牌就畅销又利润丰厚，贴上国产就毛利低还滞销。那么现在需要改变的不仅仅是厂商的生产和销售模式，也需要国人给予民族产品一点点时间跟信任，相信真正做产品的企业，会珍惜每一个愿意尝试民族品牌的顾客，用真正的好产品打动顾客，赢得好口碑，并通过这种积极正向的口碑传播获得更多用户的青睐。这个过程势必会很漫长，始终如一的好产品和好服务，将是民族品牌赢得这场品牌大战的必由之路。

极客思维做卫生巾

“大姨护”卫生巾就是在“打造真正提供好产品和好服务的民族品牌”思想下诞生的。创始人大卫留学期间，经常听到关于“中国是个山寨假货横行的国度”，“中国没有值得信赖的品牌”等言论回国后，专供材料学的大卫在朋友黄小胖的力邀下做了“大姨护”姨妈巾这款产品。 “大姨护”这个品牌是大卫通过对一千多位女性同胞进行调研，在数据指导下，生产出雏形，经过100位内测同户进行与国外殖民品牌进行使用比对，反复修改，深度挖掘女性需求才打磨出的一款产品。大姨护选择了美国的GM级高级进口棉，通过高端工艺进行加工，让厚度达到1mm的惊人尺寸，并且超吸是普通产品的2.5倍。据创始人透露，这款极具极客精神的卫生巾品牌会电子产品一样，每半年做一次迭代。每一次迭代都希望引起大家的尖叫，希望未来中国卫生巾品牌也能堂堂正正的写上：中国制造几个字。采访期间他说了很幽默有意味深长的话：我们的女人不需要“别人”呵护!