小米“生态链企业”《爱必达》品牌升级设计过程实录
本帖最后由 码头发布 于 2017-10-23 17:31 编辑引言：大大君很久没有分享案例给大家，很多粉丝在后台说我偷懒，所以今天趁着周末写个案例过程同粉丝们交流，互相学习探讨。项目背景这次要给大家分享的项目是小米生态链企业爱必达园艺。品牌诞生于2014年，借助小米的流量，运用互联网思维，以“专业、极致”的经营理念，成为从生产到养护全面服务于中国家庭的一体式花卉供应商。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/2e47868199fe4eeea700dcd614cee29a.jpeg这是原来的旧LOGO形象http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/17910ac4c9834cc4b1601b9a6c61b54e.jpeg客户为了让我们更好的了解产品，还特意送了两大箱玫瑰，一人一盆大伙都非常开心http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/e32ca3a8393340bdbb35d1d642d2f791.jpeg（嗯，以后的客户都应该学习下，善待设计师有好处的哈哈～）花的品质没得说，就是包装上还不够精致http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/2c90e421b22743ba9a0c0a5453a925db.jpeg需求挖掘在沟通中了解到客户在通过3年的快速发展，规模越来越大，种植技术升级，而且更丰富的产品群落，最关键是企业开始从供应商转向打造自己专属品牌，这个信息点非常重要，因为要涉及到C端用户到直接销售，所以形象升级势在必行，找到我们团队来做这个项目品牌诊断首先：原有的品牌形象是类似手写体的字母Rose 和玫瑰花的组合，加上延伸出来的叶子以及FLOWERS的搭配实际是有4层关系，比较零散；因为业务模式的变化，由BtoB,转变到BtoB和toC就更需要市场化到品牌力去竞争，而不是单一的渠道优势；而且在搭建自建品牌的销售网络同时，品牌名称发生变化，直接由Rose flowers 更名为 中文拼音AIBIDA(国内的命名趋势是：相比起俗气的一些单词，更喜欢本土化的拼音字母）；因为针对天猫和一些电商平台，势必要更加简洁有力易识别和传播的符号化设计。品牌定位在之前爱必达品牌形象比较传统，并不能很好的传递“用心传递，有爱必达”的品牌理念。而且作为小米生态链企业，爱必达具有极强的互联网特征，这类企业的识别上需要简洁易传播。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/7e9dd66873db4d6a80dee8258aab6b5a.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/2560b26bb9314fab9b84c239e990d063.jpeg好，我们团队经过分析和讨论定义为：“爱&传递”因为爱必达这个名字既是象征着爱意，但同样有传递达到的动态结果所以根据这个思路自然很容易想到联想到玫瑰和接力赛环形道路。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/1a9fd6547f0c4e79a0fad8f2faf2368f.jpeg考虑到爱必达的互联网属性，简洁的结合图形与品牌气质更加吻合，于是设计的重心就落在玫瑰花图案上！很多人会问：玫瑰花是不是太多了？会不会太平常？其实商业设计考虑是围绕精准去建立，我们理由是这样的：首先，玫瑰是“爱”最经典的象征，同时“迷你玫瑰”是爱必达的核心产品，LOGO和核心产品挂钩，那是最恰当不过的选择。其次，作为有深厚互联网基因的企业，一笔画的线条勾勒爱必达英文缩写“ABD”这样显得科技感会更足。笔划从圆心出发，最后回归到圆心，可以诠释用心传递，有爱必达的品牌理念并且我们在进行品牌教育的时候，都是会先想要占据认知频次最高的事物，玫瑰花很通俗但从另外一个层面是花类认知最高的花类之一，只要表达的好就能很好占据这个高认知的元素联想LOGO设计方案http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/f61654590ff440c8b5c3c45e71ba3765.jpeg标志释义设计以A字母为元素，用玫瑰花做元素进行提炼抽取，从初心出发让爱、使命、目标融为一体，通过爱为原点中心向外发散，整个视觉中心锁定在起笔和收笔之处的圆心，同时中心的圆心又以似俯视时候玫瑰花的自然螺旋线，专注有心。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/1af425d996dd45d7970120f8d9ba3d2a.jpeg图标和字体的组合http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/2eccd3aca91a4a309d812f6f44182fc5.jpeg客户很快就喜欢上这个方案，后来经过和客户探讨以及内部的意见，对图形的中心进行了正圆的优化，做了更细致的调整。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/e79c47819abd442184a4e469f26a40da.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/061d185a54c84eaf9a3292a32d9c11ea.jpeg调整后的中英文字体设计http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/351030c34fad46e880d9c124e2b876bf.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/af79d109f76046009bb1746ed9c7ab92.jpegLOGO修正前后对比http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/cdf0bdf1218342d892608575cc308723.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/ddb0343f335d4ddeb7d2508a5b25eeb5.jpeg最终正稿http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/e75ed00b2d484e52ac2ab6acffae417f.jpeg最终LOGO设计，我们在增加玫瑰线条阴影，让花瓣显得更细致，英文字体的边角以及中文字体的笔划重新勾勒。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/aea92a7bd1354c90b1f0748e24137174.jpeg新LOGO会应用在种植园、企业内部管理、销售端，所以我们决定用三种不同的颜色进行区分。面对销售终端与客户，LOGO使用鲜艳的玫瑰红，整体视觉呈现更加有生命力。企业内部管理层面使用蓝色种植园使用有生命力的绿色http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/f424b5112b8f4ab5b2dea8233c4efe38.jpegLOGO设计完后，开始做vi的辅助形，根据品牌的传达，我们选用了AIBIDA拼音的三个首字母“ABD"来抽离做品牌识别字母辅助图形我们考虑到品牌的主要客户群体是时尚女性居多（男生买花也是为了送女生嘛~），除了做了一系列的小图标，还融入生活场景设计了一些场景插画。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/3bb7fbb6018245828e7cf18e6cf9c4c0.jpeg这样的场景设计有很多好处，一是让消费者感到亲切，二是在未来可以根据品牌发展需要延伸出更多场景设计，玩出更多创意。包装设计及vi物料延展（部分展示）http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/2e55030efc75489d8659fd21b9c73de1.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/e6431561fdc94b4d96bfde4dd8f8461b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/68cca81bd2954602b657cd5d4a574764.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/f5aecaa7735848d7861185e9d11d6feb.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/143e985c387b434e857b7461a9810ec9.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/4218ef6897174ba3859ce300cfc0a462.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/734690bd1bab40b983861aed29f7e4b1.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/ca026f36aeeb4a7287d27bf59c5c021d.jpegLOGO升级前后对比http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/d637fb7ce5ed4a1c9b23d0c97bd04925.jpeg对鲜花感兴趣的可以了解下他们，非常优秀的企业http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/2620d0408160401a831c52185da450e3.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/9a99c9d102464dfb93b625f3578ea33b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171023/c952ea97b3754b59b3eafa8dfaeaaa11.jpeg
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