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[品牌观察] 小米“生态链企业”《爱必达》品牌升级设计过程实录

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发表于 2017-10-23 08:57:06 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 码头发布 于 2017-10-23 17:31 编辑

引言:大大君很久没有分享案例给大家,很多粉丝在后台说我偷懒,所以今天趁着周末写个案例过程同粉丝们交流,互相学习探讨。
项目背景
这次要给大家分享的项目是小米生态链企业爱必达园艺。品牌诞生于2014年,借助小米的流量,运用互联网思维,以“专业、极致”的经营理念,成为从生产到养护全面服务于中国家庭的一体式花卉供应商。
这是原来的旧LOGO形象
客户为了让我们更好的了解产品,还特意送了两大箱玫瑰,一人一盆大伙都非常开心
(嗯,以后的客户都应该学习下,善待设计师有好处的哈哈~)
花的品质没得说,就是包装上还不够精致
需求挖掘
在沟通中了解到客户在通过3年的快速发展,规模越来越大,种植技术升级,而且更丰富的产品群落,最关键是企业开始从供应商转向打造自己专属品牌,这个信息点非常重要,因为要涉及到C端用户到直接销售,所以形象升级势在必行,找到我们团队来做这个项目
品牌诊断
首先:原有的品牌形象是类似手写体的字母Rose 和玫瑰花的组合,加上延伸出来的叶子以及FLOWERS的搭配实际是有4层关系,比较零散;
因为业务模式的变化,由BtoB,转变到BtoB和toC就更需要市场化到品牌力去竞争,而不是单一的渠道优势;
而且在搭建自建品牌的销售网络同时,品牌名称发生变化,直接由Rose flowers 更名为 中文拼音AIBIDA(国内的命名趋势是:相比起俗气的一些单词,更喜欢本土化的拼音字母);
因为针对天猫和一些电商平台,势必要更加简洁有力易识别和传播的符号化设计。
品牌定位
在之前爱必达品牌形象比较传统,并不能很好的传递“用心传递,有爱必达”的品牌理念。而且作为小米生态链企业,爱必达具有极强的互联网特征,这类企业的识别上需要简洁易传播。
好,我们团队经过分析和讨论定义为:
“爱&传递”
因为爱必达这个名字既是象征着爱意,但同样有传递达到的动态结果
所以根据这个思路自然很容易想到联想到玫瑰和接力赛环形道路。
考虑到爱必达的互联网属性,简洁的结合图形与品牌气质更加吻合,于是设计的重心就落在玫瑰花图案上!很多人会问:玫瑰花是不是太多了?会不会太平常?
其实商业设计考虑是围绕精准去建立,我们理由是这样的:
首先,玫瑰是“爱”最经典的象征,同时“迷你玫瑰”是爱必达的核心产品,LOGO和核心产品挂钩,那是最恰当不过的选择。
其次,作为有深厚互联网基因的企业,一笔画的线条勾勒爱必达英文缩写“ABD”这样显得科技感会更足。笔划从圆心出发,最后回归到圆心,可以诠释用心传递,有爱必达的品牌理念
并且我们在进行品牌教育的时候,都是会先想要占据认知频次最高的事物,玫瑰花很通俗但从另外一个层面是花类认知最高的花类之一,只要表达的好就能很好占据这个高认知的元素联想
LOGO设计方案
标志释义
设计以A字母为元素,用玫瑰花做元素进行提炼抽取,从初心出发让爱、使命、目标融为一体,通过爱为原点中心向外发散,整个视觉中心锁定在起笔和收笔之处的圆心,同时中心的圆心又以似俯视时候玫瑰花的自然螺旋线,专注有心。
图标和字体的组合
客户很快就喜欢上这个方案,后来经过和客户探讨以及内部的意见,对图形的中心进行了正圆的优化,做了更细致的调整。
调整后的中英文字体设计
LOGO修正前后对比
最终正稿
最终LOGO设计,我们在增加玫瑰线条阴影,让花瓣显得更细致,英文字体的边角以及中文字体的笔划重新勾勒。
新LOGO会应用在种植园、企业内部管理、销售端,所以我们决定用三种不同的颜色进行区分。
面对销售终端与客户,LOGO使用鲜艳的玫瑰红,整体视觉呈现更加有生命力。
企业内部管理层面使用蓝色
种植园使用有生命力的绿色
LOGO设计完后,开始做vi的辅助形,根据品牌的传达,我们选用了AIBIDA拼音的三个首字母“ABD"来抽离做品牌识别字母
辅助图形
我们考虑到品牌的主要客户群体是时尚女性居多(男生买花也是为了送女生嘛~),除了做了一系列的小图标,还融入生活场景设计了一些场景插画。
这样的场景设计有很多好处,一是让消费者感到亲切,二是在未来可以根据品牌发展需要延伸出更多场景设计,玩出更多创意。
包装设计及vi物料延展(部分展示)
LOGO升级前后对比
对鲜花感兴趣的可以了解下他们,非常优秀的企业
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