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黄润权谈策划胜算之“知己须知彼”(3)

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发表于 2017-11-1 19:09:10 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

                     黄润权谈策划胜算之“知己须知彼”(3)

       应征策划,特别是广告语(词)、宣传口号的征集,没向应征人道出征集单位是哪省市的不少。这些征集单位“缺脑”(不“缺氧”),仅仅让应征者知道他们是什么区、什么镇、甚至仅仅是什么乡、村?这会令应征者找不着北的。如今年10月24日的“王队长大锅台征集广告语”,应征者是完全不晓得这广告语是哪省市的、什么单位?只有点击链接“山西王队长”,才了解其为2013年2月4日成立,经营范围包括餐饮管理等的山西王队长大锅台餐饮管理有限公司,地点在太原市小店区,法人代表是别称“王队长”的王志刚。
       只有了解了征集方的情况才能“知彼”。那么,应征者就须根据其征集广告语或金点子的容易度或难度(若是小村镇要宣传自己的旅游特色,就须以“省市区县镇xx村”来百度,由此知其所属市县,再浏览网络介绍该村镇自然环境与资源等,方好进行广告语创作),除了“知彼”,“知已”才有把握应征策划、创作出与众不同的,非千篇一律“大路货”夺大奖佳作来的,或“知已”无获大奖希望的一般、只能是“应付之作”。这就是应征策划或广告语之“知已须知彼”谋划方法。
       我估计,100位应征者中,凡见到征集件,不管自己有没有把握获奖,都不管三七二十一去应征,这类应征者占20%左右;见到征集件,第一念头就是“要快给征集单位上传应征稿,否则与先于自己递交的撞车作品就吃亏了——征集单位只奖给第一位递交者”,这类应征者占20%左右;凡见到征集件,发现自己有获奖把握的才下载而积极应征,没把握,奖值又不高的“才不理睬它呢”,这类应征者占50%左右;我则是有空上网见到征集件,就下载大多数金点子征集件(因数量不多),广告语征集件则有选择将那些获奖把握大的予以下载,有空才再从下载的征集件中,选择自己最有获大奖把握、截稿时间又快到的征集件先“干掉”它!
        我获一等奖的金点子《为惠州市委策划““创新”——惠州凝聚人才的法宝”金点子》《为新沂亚欧大酒店策划“伏羊节”》《为2014中国青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节策划》等及获二等奖的《为辽宁旅游“去千山风景区的10个理由”策划 》,就多在截稿日前夕传交的——能有获大奖把握的是自己常能夺一等奖的心理把握,及从心理学上知道:征集方每天将最好的几份作品交领导先睹,领导一直盼望见到尖端好作品出现,有把握写出非大路货色的独特见解佳作终被领导发现“如获至宝”,那你的应征稿就会被领导深刻记着了,这类应征者占10%左右(除了临近截稿日才发稿这状况外)。不知网友你属于哪一类型应征者?当然,还有特例者的。
      本文所论“策划胜算之‘知已须知彼’”,目的是建议志同道合者中的新人,应征策划金点子、策划广告语时,最重要的是“不熟(悉)不做”(笔者被单位任命为子台“股市信息台”台长几年中,绝不炒股!那是“不熟不做”使然:我非常熟悉玩收藏品,所以我只投资1980年猴票,20元一枚就买入12枚,如今每枚价值1.3万元!由于当年以实名发表邮钱币投资文章预测准确,而使邮市投资信服者获利,从而招至央视记者到珠海采访我,又请我在“经济半小时”节目演讲),只花心血写出好金点子、广告语作品。
       其次,是应征稿“在精不在多”(别象上月“牛!山西一作家为万盛撰写400余条宣传语”那位“作家”)。我估计,半数常获广告语奖者,都与我一样,只递交3~5则自己认可的作品,而不会每次把自己写下的十多则全部发去的(全部发去的人是对那些作品佳、哪些颇次而分不清,“由征集方选去”),无自信者水平低的体现,肯定不会获二等奖以上。这就是“知已”。
       最后,谈谈“别递交‘大路货’作品”,写作金点子策划案、广告语作品,忌套用别人已获过奖的“地球是我家,绿化靠大家”而套作“杭州是我家,幸福靠大家”等等,近日众网友抨击有人将“好山好水好酒,如诗如画泸州”套用为“好山好水好空气,如诗如画光雾山”而获二等奖的不光彩“人格标签”,就给我们敲响了“人品、人格”警钟。
       征集之友,你属于哪一类应征者?
       本篇管见,仅供新手上路创作参考。
不当之处,还请方家指教。

                                       
                                      我获全省征文二等奖的“桂山岛海水养殖”通讯
                                                                        就是为“知彼”而亲赴桂山岛采访而得的










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发表于 2017-11-1 19:32:19 | 只看该作者
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发表于 2017-11-3 10:09:14 | 只看该作者
黄兄无私为广大征友传授写作经验,为之点赞。码头有黄兄实乃我征友界的幸事。
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