2015全球最佳品牌榜品牌logo欣赏

码头一枝花

转自 Interbrand

1. Apple （苹果）

科技

170,276 $m

+43%

Steve Jobs曾经强调：“如果你自己不革自己的命，别人会动手革你的命。”在过去一年，苹果继续奉行这一商业准则，对产品持续进行更新换代。

苹果有意全方位渗透到人们的日常生活当中，欲打造一个以用户为先的巨大生态圈。苹果也在不断发展合作伙伴——特别是在汽车行业。

在创新方面，Apple Pay，Apple Watch，3D Touch等新产品和新技术的问世，证明了苹果并没有故步自封。同时，苹果也通过一系列营销活动来表现品牌对用户的重视。

现在，苹果已经遥遥领先竞争对手；未来，苹果还可能成为全球第一个万亿级品牌——它成功的秘诀，就源自于不断挑战、突破常规的本能。

2. Google （谷歌）

科技

120,314 $m

+12%

在问世近20年后，谷歌已经从最初的互联网搜索引擎彻底转型。

除了增强它核心商业竞争力的安卓、Gmail以及谷歌地图外，谷歌也将许多宏伟构想纳入自己的业务发展范围，如无人驾驶、高速互联网以及智能家居等。

谷歌曾一度因为复杂的业务组合让投资者有所顾虑。在2015年，谷歌对架构进行了重大调整：成立名为Alphabet的全新母公司。作为其最大的子公司，谷歌仍然运营原来的主体业务，如搜索、网页广告、安卓、地图及Youtube等等。

谷歌业务路线的明晰化不仅有望提振品牌的声誉，也会有助提升其财务表现。在未来，谷歌将会持续发挥其技术潜力，去实现自己的宏大梦想。

3. Coca-Cola（可口可乐）

饮料

78,423 $m

-4%

很少有公司能像可口可乐那样掌控好消费者的情绪。可口可乐善于营销，不管是1971年的“Hilltop”广告，还是2015年的推特可口可乐表情，都使其大受欢迎。

而对于这个拥有129年历史的饮料界巨头而言，现在的它正面临挑战。在过去十年间，因为人们对健康的关注日益增加，可乐以及碳酸类饮料的销量一直不理想。因此，可口可乐已经开始将健康纳入商业布局的考量。

在过去5年间，可口可乐在健康公益基金上的投入已近1.2亿美元。可口可乐宣称，他们将在2015年年末达成“水平衡”战略目标，补偿其所消耗的所有当量水。可口可乐对于消费者的健康承诺以及可持续发展策略，为品牌赢得了广泛的赞誉。

4. Microsoft （微软）

科技

67,670 $m

+11%

新任CEO Satya Nadella给微软带来了新的发展方向与思路，他的目标是：让地球上的每个人和每个组织都能获得更多的力量。

微软鼓励人们去想象未来世界的样子。2015年微软推出了Windows10，并将其主题命名为“Do great things（做伟大的事）”。新的Windows10平台也更具创造力。为了完善自己的生态系统，微软正在研发更多令人拍案叫绝的产品，如全息3D眼镜，有望让用户玩转虚拟现实。这表明，微软正在深入挖掘今日的数字化生活方式，利用技术帮助人们实现跨越发展。

随着2016财年的开始，微软将Windows业务与设备业务合并，架构的改变也导致了其管理层的重组。另外，微软也将商业云计算业务作为重点关注对象。

5. IBM

商业服务

65,095 $m

-10%

作为全球领先的B2B品牌，在商业与技术的交融中，IBM一直是标志性的商业领袖形象。过去几年，IBM已经将其重点转移到数据分析、云计算、移动通信以及安全领域。

大约每过十年，IBM都会发布技术的前沿趋势。现在，随着人工智能的应用，IBM将“认知计算”视为一股强大的推动力，它能促使企业走向技术与业务创新前沿。很多人相信，IBM推出的Watson是有史以来最像人类的计算机，它能解析庞大的数据，有望颠覆医疗健康行业。IBM也因此组建了Watson健康业务部门。

也许，Watson会成为左右局势的关键角色——它可能会帮助IBM将其他竞争对手甩在身后。

6. Toyota（丰田）

汽车

49,048 $m

+16%

在全球化背景下，丰田从一个可靠、高质量的汽车品牌，正转变为创新的代名词。丰田希望通过产品开发、可持续发展以及以用户为中心的理念，来成为行业领导者。

长期以来，丰田一直是汽车行业的环保急先锋。它专注于高效清洁能源的开发，研发了混合动力车Pirus、氢动力车Mirai等著名车型。为了吸引用户，丰田发扬其冒险精神，利用数字平台发起营销活动，投放大量广告。

通过采用智能技术，丰田在用户连接和安全驾驶方面取得了进展，并且它也将加入无人驾驶的竞争当中。

作为世界上最大的汽车公司，丰田的首创性举措将对用户的驾驶体验产生重大影响。

7. Samsung（三星）

科技

45,297 $m

0%

半导体、智能电视和连接设备等业务的发展使得三星在2015年总体表现稳定。目前，三星正在研发具有颠覆意义的新产品，同时充分利用自己的在B2B领域的优势，继续高歌前进。有报道称，三星将为下一代苹果产品提供芯片。

凭借着可以媲美iPhone的Galaxy 机型，三星努力保持自己在移动市场的竞争力。品牌发起的“Next is now”活动使Galaxy手机吊足了大家的胃口。

三星也积极投身软件市场，并且有志在物联网行业成为领导者。三星宣称，到2017年，包括电视、移动设备在内的90%的自产设备都将“互联网化”。

8. GE （通用电气）

综合

42,267 $m

-7%

在过去一年间，GE从一个利润主要来自于金融服务的多元化集团成功转型，变成了一个定位清晰、业务更为集中的“数字领域专家”。

GE的业务组合不断升级，发展策略也顺势而为，以确保自己的领先地位。随着GE转投数字领域，它的高级领导层也有所变化。

为了保持自己的地位，GE的市场策略专注于“讲故事”。GE将大量预算投入到数字媒体领域，还推出了极具创意的活动，力图打造“人性化、有趣、意想不到”的品牌形象。同时，GE与消费者积极保持联系，为他们提供解决方案。

9.Mc Donald’s （麦当劳）

餐饮

39,809 $m

-6%

麦当劳已经开启了完整的品牌转型之旅——转变沟通方式、转变关系，而非全面推翻。这场转型是为了更好地服务客户，从而变成新任CEO Steve Easterbrook所设想的“现代的，进步的汉堡公司”。

麦当劳仍然高喊其几十年来的口号“I’m lovin’ it（我就喜欢）”，因为这句口号将持续带来共鸣。在社交媒体上，麦当劳持续进行推广活动。它将其理念从“服务大众”转变为“倾听大众”，确保公司始终将消费者作为一切行动的中心。新一代消费者的健康观念已大大增强，因此麦当劳也顺势而为，致力于制作更加健康的食物。在这个追求个性化的时代，麦当劳还推出了轰动的定制汉堡，大受欢迎。

10. Amazon（亚马逊）

零售

37,948 $m

+29%

在电商高速发展的今天，世界上只有两类企业：亚马逊以及非亚马逊。这个在1995年诞生于西雅图，被Jeff Bezos看作是“地球上最大的书店”的公司，已经成长为在数字领域独领风骚的创新者。除了购物，亚马逊在云服务、出版、支付以及娱乐领域也都处于行业领先水平。

一直以“牺牲短期收入，追求长期发展”著称的亚马逊，正在千方百计地提升运营效率、降低运营成本，以追求更高的利润。

从商品免提服务、亚马逊Echo语音助手、可以一键购物的Dash按钮、外卖服务到不断扩大的流媒体内容，看起来，没有什么是亚马逊不能做到的。

11. BMW（宝马）

汽车

37,212$m

+9%

宝马之所以成功，不仅仅是因为其卓越的设计，也因为它鼓励普及发展可持续技术，并以前瞻视角探明其中将会遇到的潜在挑战。

宝马在近期频繁拓展新业务，如智能充电项目、汽车共享计划、动态停车预测系统等等。在其核心产品方面，宝马的7系车就是专业技术的典范。就像其提倡的“驾驶豪华”那样，宝马的市场推广手段都与“体验”二字相关。例如，宝马的试驾活动为其赢得了极大关注和良好口碑。

作为宝马新任CEO，Harald Krueger将为宝马品牌掌舵，在品质、可持续发展与创新方面不懈努力。

12. Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）

汽车

36,711$m

+7%

梅赛德斯-奔驰的口号是“唯有最好”，将其品牌的永恒价值诠释得淋漓尽致，也让品牌受到全球各年龄层驾驶员的青睐。2015年，奔驰采取了一项重要举措——以全新面貌推出了A级车，并且推出突破性的GLE Coupe和AMG GT，以此重振品牌。

同时，奔驰在汽车驾驶体验、无人驾驶和智能驾驶领域加强探索，例如组建全新服务品牌、与百度合作建立信息娱乐系统、开发无线手机充电器、进行无人驾驶测试等等。这些举措，都有助梅赛德斯-奔驰迈向“唯有最好”。

13.Disney（迪士尼）

传媒

36,514&m

+13%

很少有公司能像迪士尼那样，能将内容生产、商业和技术有机结合。迪士尼成功的秘诀，在于专注。

在近期，迪士尼为大热的《冰雪奇缘》、《星球大战：原力觉醒》重金打造一系列周边吸引粉丝。在首席执行官 Bob Iger的领导下，迪士尼懂得在知识产权（IP）上作文章，几乎每年都靠几个响亮的招牌，生产出价值超10亿美元的品牌产品。

迪士尼也在实体产业中加倍投入。2016年，上海迪士尼主题公园即将开幕。迪士尼还为消费者打造魔法手环、流媒体服务、数字会员服务等，这些举措都有助于迪士尼扩张生态系统。

14. Intel （英特尔）

科技

35,415 $m

+4%

首席执行官Brian Krzanich认为，英特尔是一个“创新引擎”。尽管面临PC销售的停滞，这个全球最大的半导体制造商仍然积极探索新市场，如3D成像、可穿戴设备和物联网(IoT)。在扩充其核心产品、投资全新人本技术的同时，英特尔也从全球角度重新考量其品牌发展。

英特尔利用人们对新兴技术的热情，制作真人秀，进行口碑营销。英特尔还积极发展合作伙伴关系，与戴尔、惠普、联想和微软联合推出“PC Does What”大型市场活动。除此之外，英特尔还发布固态硬盘、建立数据中心业务、打造创新中心、优化云计算业务，采取了一系列措施。

15. Cisco（思科）

科技

29,854 $m

-3%

思科志在成为所有寻求数字化运营、重视物联网发展的管理人员和组织的业务合作伙伴。一方面，思科不断发展自身业务，如引入全新的云服务，为企业提供数字化解决方案，以更好地满足用户日益复杂的需求；另一方面，思科通过简化业务，如出售机顶盒业务、砍掉闪存阵列业务，为下一波的技术创新潮流做准备。

在新的环境下，新任CEO Chuck Robbins引入了全新的管理模式，对客户的需求做出更快的反应。他认为，思科是重视客户关系的品牌，希望让客户“相信思科是帮助他们建立数字战略的合作伙伴”。

16.Oracle（甲骨文）

科技

27,283$

+5%

仅2015年以来，甲骨文的CEO Mark Hurd和Safra Catz在研发方面投入了50亿美元。正如他们的创始人Larry Ellison所期望的那样：将这个有38年历史的科技领跑者，转变为世界第一的云技术公司。

甲骨文的研发专注于云版图的开拓，推行软件即服务（SaaS）、平台即服务（PaaS）和设施即服务（IaaS）的解决方案。同时，甲骨文也在世界范围内招募顶级的工程和销售人才。

甲骨文在云服务方面的加速发展，助力了其品牌的发展。

17. Nike （耐克）

运动用品

23,070 $m

+16%

作为运动员群体中威望甚高的品牌，耐克近期将目光转向了女性市场。为了向女性消费者抛出橄榄枝，耐克进行主题路演、开设了女性体育用品专卖店，还以“Better For It”（只为更赞）为主题，发起了史上最大的女性主题广告攻势。耐克预测，到2017年女性产品线可以为公司带来20亿美元的销售增长。

同时，耐克也在积极开拓中国市场，打造更优质的品牌形象。

耐克联合创始人Phil Knight宣布于2016年引退。他一直强调，耐克经营的不是鞋子，而是娱乐。新任的CEO Mark Parker将成为Knight的接班人。

18. HP （惠普）

科技

23,056 $m

-3%

惠普在2014年底将公司一分为二，一家名为“惠普企业”，负责企业业务；一家名为“惠普公司”，负责个人电脑业务。惠普拆分的目的在于让新公司的发展更有重点和灵活性，让其能够快速适应市场需求。

惠普企业着眼于技术基础设施、软件和服务。针对高速发展的行业如移动端、云计算、数据和安全领域，惠普收购了Aruba以发展企业移动通信，并且颠覆性研发出原型机The Machine。

惠普公司在打印和个人系统方面是全球领先的，它将在核心市场中持续发力，发展全新的3D打印和浸入式计算业务。

19. Honda（本田）

汽车

22,975 $m

+6%

本田新任CEO Takahiro Hachigo称本田将优先发展对于品牌有独特意义的产品，并且将不断创新，且不局限于汽车领域。在2015年，本田推出研发已久的商务飞机和走路辅助设备。在汽车领域，本田发布了全新的MY 16 Civic和Accord。近期，本田的跨界SUV——HR-V一经推出，大受欢迎。本田高管认为，HR-V在未来将会最终领导SUV市场。

在市场营销活动中，本田打造了一支名为“The Endless Road（没有尽头的路）”的广告，以其创意独树一帜。

本田正以全新的产品和新颖的市场推广举措，不断追求创新与进步。

20. Louis Vuitton （路易威登）

奢侈品

22,250 $m

-1%

路易威登以符号革新闻名——它既珍视历史的瑰宝，也放眼未来，将产品融入全新的设计与新鲜的创意。路易威登2015年的战略在于：专注于零售与销售网络，同时也强调创意与品质。

因受中国奢侈品市场低迷的影响，路易威登品牌回归“永恒、真实和创新”，并将这三个品牌哲学作为创意动力。在产品方面，路易威登注重传承经典的旅行系列，推出“旅行的真谛”系列影片，强调品牌旅行的精神、冒险的灵魂。

路易威登关注产品、创新与零售体验。它在伦敦推出设计展，为消费者打造沉浸式的LV之旅。

21. H&M

服装

22,222 $m

+5%

H&M在61个国家拥有超过3500家门店，它让时尚变得触手可及。

在2015年，H&M 发布了700余款彩妆产品，并继续和高端设计师合作推出新品，以满足消费者需求。不仅如此，H&M也在积极承担社会责任。H&M与UNICEF（联合国儿童基金会）合作致力于慈善事业，还重金悬赏征集衣物回收方案。

通过这些行动，H&M收获了积极成效。在2015年，公司的销售提升了14%，并于美国和中国推行了400家新门店的扩张计划。

毫无疑问，H&M品牌将会继续吸引更多口味各异的消费者，并且将成为全球性的时尚中心。

22. Gillette （吉列）

快消

22,218 $m

-3%

为了适应数字消费趋势，在剃须品类下滑和对手日益强大的情形下，快消巨头宝洁旗下的吉列品牌正向最新的挑战进发。

拥有超过百年的产品创新经验，吉列仍然占据市场的主导地位。以顺滑球技术为卖点的Fushion ProGlide全新剃须刀产品现已风靡全球。去年，它也进行多项营销活动，以吸引更年轻的男士。

吉列同样向女性市场发力。它的Venus女士除毛品牌正推出“Use Your And”营销活动以拉近与消费者之间的距离。在活动最后，吉列推出了历时五年开发的Swirl女士刮毛刀。

随着市场发展，吉列继续依靠尖端技术和精准工艺，在全球市场中出类拔萃。

23. Facebook（脸书）

科技

22,029 $m

+54%

Facebook利用其庞大的规模和全球影响力，增进人类的沟通与互联，将其多样的平台渗透到人们的日常生活中。

在移动技术的投资方面，Facebook投资了Fbstart以支持3800多名app开发者，同时它也投资了Facebook Messenger, WhatsApp和Instargram等。

Facebook并不一味关注冷冰冰的技术互联。为危急联络而设计的Safetycheck，为公众人物和粉丝设计的Mentions，都体现其对情感价值的重视。

Facebook at Work平台帮助品牌在B2B领域进一步发展，而对等支付机制也让它变得更商业友好。Facebook推出的M（Facebook的私人助手服务）还能为广告主提供更多数据。

Facebook正在为人类创造更有价值的内容，打造更个性化的体验。

24. Pepsi（百事）

饮料

19,622 $m

+3%

2015年，百事推出营销活动“百事挑赞”以纪念40周年生日，希望吸引更多新时代消费者的共鸣，成为新一代的选择。

50年以来百事能够与时俱进，是因为它坚持创新。在日益关注健康的消费市场环境下，百事研发出全新配方，并且推出低卡路里可乐和更多口味的饮料。

百事品牌积极承担社会责任，在社交媒体上推出活动，以支持照明公益项目。它也推行可持续发展措施，践行“目的性绩效”。

在2015年，百事保持强劲增长势头，重视回应年轻一代与消费者的健康诉求，也极具社会责任感。

25. American Express （美国运通）

金融服务

18,922 $m

-3%

美国运通希望成为更具包容性和更受欢迎的品牌，吸引更多用户。

近年来，美国运通持续为流程简化和客户服务作出努力，如推出“The Journey Never Stops（旅程从未停止）”活动鼓舞消费者，并推出全新改版的手机应用。

同时，美国运通也在美国开展忠诚奖励计划Plenti，试图从品牌曾经大受欢迎项目Payback中获取经验。

虽然2015年并非一帆风顺，但从长远看来，美国运通正在积极为用户开辟全新途径，让用户在其服务项目上更好地感受品牌的力量。

26. SAP （思爱普）

科技

18,768 $m

+8%

SAP的愿景是帮助世界顺畅运行，优化人们的生活。在全球，有74%的业务交易依赖SAP系统。

2015年，SAP推出“大道至‘简’”，这是迄今为止SAP推出最大的全球性广告活动，它将公司的王牌科技SAP HANA定位成“极简之王”。SAP践行其愿景，帮助企业做“简法”。

在2010年，SAP在SAP HANA的基础上开始转变为云公司。它还大举收购了多家技术公司，让自己在云业务方面更具竞争力。

在2015年公司的年度业务会议SAPPHIRE NOW上，SAP提出“利用数据去提升用户体验”。不断演化、扩张业务的SAP，必将收获更多成就。

27. IKEA （宜家）

零售

16,541 $m

+4%

宜家深知民主化设计的力量。这个瑞典品牌独树一帜，提供种类繁多的平民家具，并且在可持续发展上迈出了关键一步。依靠宜家的产品，全世界的人们可以更轻松地设计他们的居住空间，赋予它更多功能、个性与创意。

宜家不仅仅生产家具，它更希望让人们的生活变得更加美好。宜家有优秀的电子商务平台，它的《宜家家具指南》每年都广受欢迎。不仅如此，宜家在加工程序上践行可持续发展策略，拟于2020年能够实现能源和资源独立。

宜家通过设计让品牌进一步成长，并且它也不懈努力，以求更深入地了解人们的生活方式和居住环境。

28. Pampers （帮宝适）

快消

15,267 $m

+8%

自1961年第一个一次性纸尿布问世以来， “宝宝的舒适”就成了帮宝适的首要关切，它也努力围绕这一点去建设品牌。

帮宝适积极与顾客建立联系，以帮助他们开发出更好的产品、提供更有用的信息，并且建立情感纽带。它在北美开展情感营销活动，并且通过深入的调研互动，去真正了解不同地区的宝宝的需求。

帮宝适也热心公益事业。品牌与UNICEF（联合国儿童基金会）共同发起了儿童疫苗关爱计划。此外，帮宝适还致力于减少生产制造中的原料花费。

帮宝适为顾客创造了许多价值，是宝洁旗下最畅销的品牌。

29. UPS

物流

14,723 $m

+2%

在新世纪，UPS已经向世人证明它远不止是一家快递公司。这个具有108年历史的亚特兰大公司，将自己明确定位成全球公司的B2B解决搭档，远不止提供收取和派发服务。它最新的整合营销活动提出了全新的主题——“难题终结者”。

在2015年，UPS收购了丛林狼物流，这是一项拓展业务的重大举措，将大大提升节日运输能力。在重视提升全球网络的负载能力的同时，UPS也在新兴行业如医疗健康和电商行业中跃跃欲试。

着眼扩展、创新和整体解决方案，让UPS收获颇多。在2015年第二季度，UPS因国际业务的发展而重振旗鼓。

30. Zara

服装

14,031 $m

+16%

Zara品牌势头正猛——刚刚过去的2015年第三季度，销售同比增长18%。这项增长表明了时尚行业不断增长中的需求。在当代，时尚的门槛大大降低，人们可以通过各种社交媒体来欣赏时尚。因此，Zara正在顺势而动。

Zara通过它的在线商城和零售体验来奠定其市场地位。Zara的所有2000多家门店选址都是经过战略规划的。此外，品牌在线商城的设计也别具匠心，它让访问网站的消费者恍若置身在虚拟时尚杂志中。

虽然在近期Zara遭遇了一些风波，也让时尚行业处在社会关注的风口浪尖，但Zara主动承担社会责任，尊重文化多样性，以实际行动赢得更多粉丝青睐。

31. Budweiser （百威）

酒精饮料

13,943 $m

+7%

作为美国第一国民啤酒品牌，百威在全球发展得风生水起：2014年，不含美国本土，百威全球销量增长了5.9%，占全球啤酒销量的一半以上。

尽管百威仍在把自己的“美利坚血统”作为卖点，但它也在积极融入多元文化。2015年，百威啤酒在中国10个城市发起了“为梦想举杯”春节庆祝活动。此外，百威还升级包装、发布限量包装，以耳目一新的宣传方式向消费者传递品牌的核心价值。

强势的品牌定位，广受欢迎的产品，再加上吸人眼球的创意设计，所有这些因素都使得百威这个土生土长的美国货，成为称霸全球的啤酒之王。

32. eBay （易趣）

零售

13,940 $m

-3%

在2015年9月份过完第二十个生日后，没有PayPal相伴的易趣向成立后的第三个十年迈进。

过去一段时间，黑客攻击、流量暴跌等新闻让易趣风波不断。据此，易趣提出明确的战略规划：当零售商关注买家时，易趣看重卖家。随着用户可选择的平台越来越多，商家满意度成为了易趣未来发展的关键，它也因此升级了商家评价体系。

此外，易趣也推出了许多巧妙的活动，向大众展现出自己的无穷创造力。

对于易趣来说，自己的发展路线非常明确——对于那些理解用户并清楚市场动态的商人，易趣保护他们的利益。这将有助于明晰电商未来的发展方向。

33. J.P. Morgan （摩根大通）

金融服务

13,749 $m

+10%

虽然过去几年不乏挑战，但摩根大通仍然是行业内的佼佼者。2014年，摩根大通的收入达到979亿美元，其中净收入达到了218亿美元。

CEO Jamie Dimon在摩根大通任职已近10年，在他的带领下，摩根大通保持着平稳发展。最近，他在致股东的一封信中说道：“经过重重考验，我们的公司变得更加强大与可靠。”

尽管摩根大通宣布会在2016年之前关闭掉300多家分支机构，但它仍旧积极承担社会责任，协助非营利组织发展，并援助员工协助项目。

摩根大通也非常重视保护客户的利益，并将继续加强企业诚信与透明度建设。

34. Kellogg’s （家乐氏）

快消

12,637 $m

-6%

家乐氏正继续努力倾听消费者心声，紧跟消费者的步伐。

家乐氏邀请消费者参加“Open for Breakfast”论坛，并让与会者就自己所关心的食品安全及生产问题提出意见与建议。同时，家乐氏正逐步放弃使用人工色素及香精，按照消费者的需求不断改造自己。为了推广健康的生活方式，家乐氏开展了Special K推广活动。不仅如此，家乐氏还与全球多个公司合作，在全球市场排兵布阵，借此重塑品牌。

从早餐餐桌到更广泛的世界舞台，家乐氏正在不断增强自己的品牌影响。家乐氏CEO John Bryant重申，在对新的市场需求做出回应的同时，家乐氏仍将继续专注于自己的核心产品。

35. Volkswagen（大众）

汽车

12,545 $m

-9%

大众汽车是当今全球范围内最为成功的汽车制造商之一，畅销于14个国家、150多个市场。

2015年9月份大众汽车“排放门”事件爆发后，大众快速、真诚地承认自己的错误，深化改革去赢回品牌的信誉。

大众旗下有多款电动以及电动混合动力车型，这也凸显了公司在行业可持续发展上的优势。除此之外，大众的研发投入也一直保持非常高的水平。

作为大众新任CEO，Matthias Müller表示：“现在大众最重要的任务是赢回消费者的信任。凭借着自身的创新优势、强势的品牌地位以及高效的团队，大众完全能够置之死地而后生。”

36. Nescafé （雀巢咖啡）

饮料

12,257 $m

+7%

作为世界最大的咖啡品牌，雀巢一直不断地引进新品，并力图使自己融入当今消费者的日常生活中。

2015年，雀巢将自己的官网搬到了社交网站Tumblr，开启品牌与消费者间新一轮的交流。雀巢在意大利发起“The Hello Experiment”活动则揭示出：与陌生人分享一杯咖啡，可以打破人与人之间的隔膜。

雀巢全球速溶咖啡市场的占有率高达44%，但它仍继续努力在“咖啡文化”中占得一席之地，Dolce Gusto系列产品在全球市场大受欢迎。

雀巢的一系列活动都彰显着自己的品牌价值：It all starts with a Nescafé（一切都始于雀巢咖啡）。

37. HSBC （汇丰）

金融服务

11,656 $m

-11%

汇丰银行正在通过业务和战略重组重振企业。这个全球银行巨头，正在经历一些重大挑战。2014年，汇丰税前利润跌17%，因此公司正着眼于改革，从新机遇和全球客户入手。

汇丰在其广告活动中主打人文关怀，以情感营销去吸引个人和企业客户。而2015年，汇丰希望在亚洲进一步扩张版图，因此它计划在亚洲增员4000人以支持其珠三角的扩张计划。汇丰也正在考量将其总部迁出英国的事宜。

新的举措和方案，将会帮助汇丰这个全球性的金融机构在未来更加壮大。

38. Ford （福特）

汽车

11,578 $m

+6%

福特正在采取行动转变传统的拥车模式和驾车体验。它正在进行重大改革，将自己从一个领先的汽车公司，转变成面向未来的汽车与科技相结合的企业。

2015年1月福特在硅谷创建汽车研发与创新中心。福特CEO Mark Fields在首届亚洲消费电子展发表主题演讲时，他公布了福特的“Smart Mobility（智能移动）”，这是一个“利用创新将福特升级，在互联、移动、自主驾驶、用户体验和大数据都更上一个台阶”的计划。

在未来，福特将会以汽车创新为目标，在两个关键领域发力：灵活拥车模式和多种城市交通解决方案。

39. Hyundai （现代）

汽车

11,293 $m

+8%

作为韩国最大的汽车生产商，现代正努力将其重点放在高性能汽车上。

尽管在2015年被众多国外竞争对手夹击，现代仍然保持创新的步伐。在2015年4月，前宝马工程副总裁Albert Biermann加入现代。9月，现代展示了三款瞄准小众市场的N系列车型，预计将于2017年问世。

现代正通过多样的营销方式来强化品牌。它在Instagram上开展问答活动，让用户选出心仪的SUV车型。为了展现品牌的人文关怀，现代调动了一组捷恩斯轿车，在沙漠为一个思念宇航员父亲的休斯顿女孩排列出“LOVE”字样。

现代的一系列举措，都有助于增强其品牌实力。

40. Canon （佳能）

电器

11,278 $m

-4%

在近期一系列收购动作后，佳能继续围绕光学传感器和图像处理科技强化自主知识产权，在B2B领域挖掘更多机会。这项战略转变历时20年打造，在保持核心业务第一的基础上发展周边业务。

虽然公司业务已经在内部进行重整，但佳能仍然是在公众眼中最广为人知的相机品牌。监控设备、电影和医学成像正在引领佳能全新布局。同时，佳能在小型相机上加大投入，着眼于新技术的发展——这是佳能全新产品策略的风向标。

显然，佳能正从一个单纯的相机公司转变成创新领导者。