奥克斯Slogan全网征集收官掀社会化营销高潮

admin · 发表于 2014-9-25 21:03:33

近日，奥克斯空调“一字千金slogan征集活动”圆满收官。尽管面临9月份多个网络热点事件的“围追堵截”，奥克斯空调“一字千金slogan网络征集”活动还是异军突起，短短几天时间，即大范围引爆网络，数万名网友竞相参与，集思广益为“奥克斯空调slogan”出谋划策，形成极富扩散力和参与度的网络热点事件。

　　

　　“这得益于奥克斯空调强有力的社会化营销能力。“一行业人士如是说。

　　在此次“奥克斯空调slogan网络征集”的活动中，奥克斯充分运用了社会化营销中“事件营销”和“口碑营销”的方式，以网民活跃度最高的新浪微博为社会化媒体传播平台，创新性的策划了容易引起自发参与性的“一字千金”热点话题。活动期间，网友可以在活动页面发布“一句话Slogan”送给未来的奥克斯空调，并@三位亲朋好友，一键转发分享。这种口碑营销的社会化营销方式有力地推动了网友自行发动亲朋好友参与到活动当中，极大地为活动进行了网络引流。

　　

　　(图：奥克斯空调一字千金slogan征集微博活动)

　　而后，随着“奥克斯空调slogan网络征集”话题的持续发酵，一些百万粉丝级的微博大号跟进话题，“意见领袖”和“名人效应”充分释放，“奥克斯空调一字千金slogan征集”话题进一步蔓延和扩散，并形成全网为“奥克斯空调新slogan”出谋划策的火爆局面。从活动开始到活动结束，短短几天时间，共引发36.3万人次关注参与。

　　从奥克斯空调新浪微博官方平台活动页面上可以看到，在数万名网友的建言献策中，其中不乏一些某种程度上精度浓缩了奥克斯空调品牌内涵或产品特性的“网民智慧”。比如，深度概括了奥克斯空调智能化和物联网化基因的“智能‘芯’空调，智慧新生活”等等……

　　

　　(图：网友踊跃参加互动)

　　尤其2014年，空调行业气象万千，互联网思维“浸淫”空调业，粉丝经济和用户思维更显重要，新阶段新形势新市场条件下，用户和消费者是如何定位奥克斯空调的?对奥克斯空调有哪些新期许?通过社会化营销手段和大数据分析能力，奥克斯又将如何更懂用户心?而这些问题，也是奥克斯策划发起此次“一字千金slogan征集活动”的初衷。

　　如今，互联网深入各行各业，企业可以通过互联网和大数据更便捷更精准地采集到用户需求。“这是一个好时代。我们这次的Slogan征集，就是通过社会营销手段追溯到用户本身，通过这个活动更知用户心，更好地为用户服务，更好地为用户打造舒适冷暖家居解决方案。”奥克斯家电集团总裁兼空调事业部总经理钱旭峰如是说。