一猫汽车网，汽车全消费链O2O平台品牌形象LOGO

码头发布

一猫汽车网是一家大型平台级汽车垂直网站，致力于以“PC＋移动”的跨屏组合形式和”云＋端“的平台理念，打通汽车全消费链O2O模式。

一猫汽车网旨在解决用户“选车困惑”和“价格困惑”两大核心痛点，让“买车上一猫”成为用户购买新车时的首选。

一猫于2014年 11 月 1 日诞生，当时他们带来的产品是「一猫汽车网汽车资讯」和 App。在这次的发布会上，何醒言依旧是主持人，但已经不是那个过去的「互联网小鲜肉」了，一猫也终于要说他们到底怎么卖车了。

  

一猫汽车网LOGO

一猫吉祥物

汽车电商痛点

在发布会上，一猫汽车 CEO 王辉宇分析了他对目前「汽车电商」格局的看法。他认为目前的汽车电商还处于「探索」的路上，甚至是哥德巴赫猜想级别的问题。

目前成熟的汽车网站很多，但王辉把他们的盈利模式称之为「导流模式」，即以收广告费盈利。在 PPT 上，他列举了一些汽车垂直网站的成交转化率，最高的转化率也没达到 1%，说明一猫的机会就在于现有网站的「低转化率」并不遵循「导流逻辑」。也就是说用户在「资讯场景」获得资讯（选车）后，自主选择了另一个「销售场景」（买车）。（其实要说流量，一猫肯定拼不过那些老牌汽车网站）

此外，还有「陪购、团购」的模式出现，他认为这种方式是「反互联网思维」的，因为在用户和 4S 店中间又多了一层中介，是在用户去往 4S 店路上的「渠道劫持」。长此以往，4S 店通过卖车赚钱的能力下降了，就只能走其他路子了（比如小病大修）。

一猫商业模式

一猫的做法是成立自己的销售公司，直接从厂商和 4S 店导购车辆，并建立实体店，目前一猫已经在 8 个省会城市建了实体店，他们对自己的定义是「媒体+导购」的销量模式。在未来，一猫计划建几百家实体店。

对于厂商来说，一猫提供的就是「渠道」，比较适合那些需要快速建立销售渠道的车企。而一猫和 4S 店的关系就比较有意思了，因为他们都在卖车，会不会谁在革谁的命？王辉宇一再表示一猫的模式是「平行于 4S 店渠道」的，并不是谁颠覆谁。

前面也提到，一猫会从 4S 店拿货。都是卖车的，4S 店为什么要卖给同是卖车的一猫呢？因为传统 4S 店通常面临很大的资金压力，在库存系数足够高的时候，是不敢再进货的，这个时候就急需资金回笼了。也正是传统 4S 店的这种弊端，给了一猫机会。至于为什么一猫有能力卖出去，就是因为一猫还有一个媒体属性，有线上导流能力。

其实在一开始，一猫更像是一家媒体，靠内容吸引用户。同是媒体行业出身的何醒言也讲了在媒体属性方面，一猫准备怎么做。首先，一猫现在是有 80 多人的原创内容团队（但依然有活动新闻稿气息…）。其次，一猫已经和 200 多家自媒体达成合作，后者的内容将在一猫平台发布。未来一猫还准备引入更多自媒体，毕竟人民的力量是无法估量的…