日本品牌LOGO设计的发现之旅

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我一直以为，从人类历史看，最持久、最快速、最有效的传播形式当属视觉，其次为文字，再次为声音。——这也许也正合了人类文明发展的规律：从原始社会的“涂鸦”到象形文字，到抽象化了的概念文字，再到科技所实现的声音的传递和保留。从我们作为人自身的信息认知角度而言，视觉也是最重要的器官和渠道。因此，研究品

　　牌、建设品牌，离不开对视觉的关注与运用。

　　日本平面设计，自70年代起就备受世界瞩目，进而与世界平起平坐。作为世界时尚风向的重要所在，日本在服装、影视、动漫、广告、建筑、工业设计等各领域，都诞生了众多一流的国际级大师，也一直在引领亚洲乃至世界潮流。

　　对日本设计的印象，我以为，日本的设计，已经“深入”民族的骨髓了：从对自身形象的设计，到日常衣食住行的相关设计，再到对工业产品的设计，乃至对自然世界的设计，当今的日本社会，(相对而言)似乎处处体现着美和精致的调性——即使是一般的独立民宅(无论城市还是农村)，都不仅有着个性化的外观，更在庭院内外的设计上体现出对生活的认真。即使是农村住宅的墙外、门前，除了干净整洁外，也处处表现出园林、小品的意识。(反观我们的农民房，千篇一律，何处有审美的所在呢?)

　　设计源于生活，又服务于生活。品牌和广告的设计更是与生活有着密不可分的联系。

　　商业社会中，品牌和广告传播，已经成为我们生活不可分的重要部分，不仅引导我们记住品牌、购买产品，还起到了提升我们的“审美”的作用(当然是指那些用心的优秀的品牌和广告了)。因此，是品牌视觉影响了生活审美，还是生活审美影响了品牌视觉?也许两者现在是交织在一起并相互促进的吧?

　　作为品牌领域的“老兵”，我早已养成了“三句话不离品牌”、随时随地关注和思考品牌的习惯，因此，趁着2014年11月休假之机，借旅游观光之便，顺便也来了趟“日本品牌之旅”。虽然走马观花，但毕竟是亲眼所见，并透过相机(也有手机)即时存照，这样就为我接来下与大家分享的日本品牌视觉奠定了原创的基础。

　　闲话少说，开门见山——让我们从品牌最核心的视觉——标志开始着眼吧。

　　标准字体对品牌标志而言是差异化的重要因素，对纯粹以文字作为标志的品牌而言，甚至是唯一重要的因素。设计出令人眼前一亮的字体造型，没有深厚的功力是绝难实现的。

　　上图这个在宾馆大堂内的咖啡馆店名文字，只看第一眼时就令我眼前一亮。每个字母的起笔和收笔处的细节处理，令人难忘。

　　这是一个游戏厅(应该是连锁性质的)的招牌，标志设计采用图文组合，是不是很有“游戏”的感觉呢?

　　一家正装精品店的招牌，标志设计好像是“双十一(1111)”，但其中是否透着某种简洁、力量、干练的气质呢?标志图形和英文的上下和左右组合方式同时呈现，兼顾品质感和识别性。

　　Beauty&youth品牌的标志设计，纤细的笔画、经过变形的字体，透出一种精致、简洁的调性。

　　Maxvalu美思佰乐，日本最大的食品超市品牌，隶属于世界500强、亚洲最大的零售集团日本永旺株式会社(AEON)。在全球已开设店铺1500家，成为高品质生活超市的代表。

　　标志颜色传承了母公司“永旺株式会社”的粉色，精彩的一笔在“√”这个变形的强化字符，可给人”正确、划算、胜利“等诸多联想。但是，标志整体看，似乎很像那个“杜蕾斯”LOGO，也许，毕竟，“食色性也”吧：)

　　这个标志我还没搞懂是什么品牌的——也许和“鸭子”、养殖、禽肉加工相关?但坐在车上，一眼就被吸引，因此抓拍下来。毕竟，母鸭体内两只小鸭，感觉很有爱的一家人的感觉：)设计简洁，但视觉的正负形感觉又很协调、丰富。

　　这个，一看就知是咖啡店的招牌，标志放大来看，一杯热气腾腾的咖啡，杯子那画龙点睛的“点”，让杯子具有了人格化的联想，标志的”P“字幕又和品牌名称呼应。总体感觉确实不错!

　　这是一家化妆品店，我感觉标志图形是一个化妆镜，镜子中照出女性的脸庞。整个设计和文字的搭配，很日本的感觉。

　　设计的最高境界就是“无声”——不立文字，直指人心，颇具“禅意”。虽然不一定是大牌，店铺也小而破旧，但也许高手们都“大隐于市”吧：)

　　Pit：这应该是一家与影碟、动漫相关的店铺品牌。P字的箭头符号感设计，指示感很强，黄色的字加上深蓝背景，对比强烈，红色一点也起到了吸引和强化视觉作用。

　　这个“松屋”连锁点心店标志的设计，特别之处在于图形中的两个圆点与“松”字的两个点相呼应，也同时与英文字母“A”和 “Y”相呼应，真是”你中有我，我中有你“，这也许是设计的有一层境界吧。

　　日本首家互联网运营商——Y!Mobile。标志的亮点在于“Y!”，第一联想就是“Yahoo!”

　　我们是否可以得到这样的启发?——好的标志，无论是字体标志还是图形标志，应该具备分解局部还可以辨认的特性呢?就像《感官品牌》作者所说的，可口可乐的瓶子即使摔成碎片，从一块玻璃也可辨认这就是可口可乐。

　　这张照片中的品牌Volks，可不是生产SD娃娃的Volks公司，而是大板一家牛排西餐厅，内部环境很舒适雅致。言归正传，这里我们学习研究的是其直接做成店招的字母标志。初看会让人有一种“柔和、温暖”的感觉，字母之间的间距非常紧凑，甚至每个字母互相都有连结，加强了整体感。特别是“O”字母内部的倾斜镂空，增加了动感，又和K的右下笔画及S的左下弯相呼应，增强了协调感和韵律感。

　　这张照片是在大板OUTLET拍摄的，这四各品牌均采用字母标志，字体各异，估计无论字型还是颜色运用，都应该能很准确地体现品牌的风格和定位。(顺便补充一句：服装品牌似乎都很喜欢采用纯字母的文字标志)

　　这是大板关西机场与大板市区的南海电铁特急列车，除了一般常见的蓝色列车外，最近也与乐桃航空(Peach)合作，漆上与Peach相同的彩绘设计，让人耳目一新。标志的点睛之处是那两个正反呼应的小三角形。

　　这是一家连锁洗衣店，蓝、白、黄三色的组合很是醒目。蓝白色和“干净”的联想很匹配，那个可爱的小鸭子LOGO是否也让我们联想到“洗涤、干净”呢?

　　LAWSON罗森便利，除了我们国内通常见到的蓝白色店招(标志)外，日本还多了一种兼卖蔬菜的便利，店招也以红绿加以区分，同时强化了特色，也给人简洁现代之感。

　　这个户外广告牌，三种蓝色的运用，是如此的赏心悦目。图文标志搭配大面积的白底，简洁、清爽、雅致，在蓝天大背景衬托之下，和谐之至。立体感的标志图形和文字，无疑增加了户外广告的光影“动感”效果。

　　ROUND1，这个户外店招上字母和图形相结合的标志设计，亮点之一是把保龄球和字母“O”很好地结合，之二是”1”和”注释性质的文字”SPORT ENTERTAINMENT”组合成“线框”形式的外轮廓。

　　这块楼顶户外的NOVA标志广告，四个字母的设计锐利、简洁、厚重、现代于一体，尤其”A”下方那个演变的红色三角形，画龙点睛。

　　番茄，红润诱人，似乎是很多品牌喜欢用的标志形象，一个日系杂货店、一个电器店，都可同时采用番茄标志，也似乎都无可无不可。标志是一个记忆载体，含义往往是后天给与的。想想，苹果和手机本来有毛联系呢~

　　株式会社泰邦(高山化成)位于美丽的日本大阪,是一家以专门销售PVC地板，隔音片材为主的建材国际贸易公司。“TAiHO”文字标志的特色在于“i”与“H”的呼应联系，让标志具有了灵魂。

　　这是洗手间小便池上方的感应装置(请别笑我处处留心品牌的“癖好”：)，Calmic是一家洗手间清洁服务公司。这个标志设计整体自行设计细节讲究，突出的亮点在于那个飞扬的风筝，将字母“i”和风筝线结合，巧妙。标志整体联想到自由、舒爽。

　　这个“REAL PARTNER”图形LOGO，标志负形运用的感觉较好，体现了“伙伴”的概念。

　　这个全家店招的设计突破了千篇一律的平面感，采用立体刻字，字母组合超出边框的“出血”设计提升了吸引力和记忆度。

　　这个BIG APPLE，应该是一家游戏公司，标志苹果图形由众多红色原点组成，视觉丰富、活跃、动感。

　　EDON标志的视觉亮点在于“I”和“O”的组合，形成了类似电器开关的联想，标志和店招橙色、白色、深蓝色的组合，对比鲜明，很醒目。

　　文字标志的设计，关键在于“眼”，一个字母颜色、造型变化即可提升“眼神”的逼格。

　　红配绿，大品牌可用，但即使小店用的好的话也不一定就“臭P”。关键是红与绿的搭配一定要有白色背景或者文字沟边的配合。

　　rouge在英文中是“胭脂，口红”的含义，将”R”字母设计成女士高跟鞋的形式，轻松随意的手写感觉的字体设计，让酒吧主题和定位一目了然啊。

　　GALLERY-2，应该是一家运用服饰销售点。文字标识设计中LL上的两个红点是亮点。我发现，日本很多文字标志都是采用这个设计套路的(个别字母或者整个名称短语上方添加方点或圆点)。

　　比如，这个MKK标三个字母设计的亮点就在每个字母左上角的那个红色小方块上，即强化了每个字母，又增加了整体的协调一致。

　　再比如：BOOKOFF是日本最大的二手书连锁店，其标志设计也是以BOOK和OFF各自单词上方的三个小圆点吸引视线，增进记忆。

　　M上方的三个小红点，算是为字母标志加点儿“作料”，让味道顿时“靓”起来了。

　　这家“无料案内所”的店招设计，是不是颇具“蒙德里安”作品的风格?

　　SUNRUS连锁便利，那个会行走的“R”实在妙不可言。

　　MaTsUYa(松屋百货)，标志字体设计着实体现出精致与“高贵”的品质，标志英文大小写字母并用(as为小写字母)，增加了“柔软”气质(如果a是A，那一定很硬的感觉吧?)

　　银座INZ是利用有乐町高架公路下的空间修建的时装街，由银座INZ1、INZ2、INZ3组成，主要销售各种流行時装、首饰、箱包、服饰等。

　　标识的亮点是INZ三个字母的大小对比变化，让视觉不由自主地产生停顿，加强了记忆和印象。如果旋转一下再看，效果也很好的啊：)

　　喜欢日本杂货的人，肯定都知道“LOFT”这个有着黄色LOGO的日本大型杂货店。LOFT标识字体的设计，简洁有力，有很强的图案感，同时与背景色构成有现代意味的负形。

　　Foodshow，手写感又很圆润的字体，错落又具有向右上方引导视觉效果的字母位置组合，尤其是show一词o和w的位置和角度关系处理，整体动感、精致。

　　青山花卉市场标志。典雅、精致、柔美，细节丰富，确实赏心悦目。

　　JEANS MATE，时装连锁店，分店遍布全日本，店内主打是牛仔裤。文字标志设计富有动感、年轻和潮流，与店铺吸引潮人的定位很吻合。

　　Tutuanna，在日本有200余家店铺并拥有众多时尚女性支持的国民人气品牌，以丝袜和内衣为主(国内很多城市也已经开店)。文字型LOGO练笔设计很有整体感，五颗心形点缀，很有女性的特征。

　　M-SPC标志字体造型设计充满(运用和娱乐)动感，尤其是SPC三个字母紧密的关系处理很值得借鉴。

　　3COINS是一家贩卖日常杂货的商店，无论是餐具、玩具、首饰、还是包包、围巾，这里应有尽有。3COINS以趣味、可爱、欢乐为主题，并号称只要300元日币就可以买到喜欢的杂货的店，绝对物超所值。

　　店招醒目地突出了“三枚硬币”的定位。整个店铺外观设计也以硬币镂空形状点缀，共同强化了品牌定位。

　　网吧连锁店Manboo!以提供多样化个性服务而著称，比如美甲服务、性感美女擦鞋服务等(是不是有些类似“海底捞”呢?)，让我们知道网吧不仅仅是电脑，游戏以及动漫。

　　DOUTOR每个字母都散发咖啡香气的标志! DOUTOR是日本当地最大的咖啡连锁店，在日本有一千多家店, 遍布地铁和人流密集地。

　　TANO，这个品牌目前我还没有弄清楚，从标志图形看，也许是工具用品品牌吧?整体LOGO设计很有新意，无论是字母还是那个推着车的卡通形象，吸引眼球，过目难忘。

　　JTB集团株式会社，总部位于日本东京，是日本最大、世界排名第二的跨国旅游集团。JTB三个字母一体化、又有些立体感处理的设计，感觉舒服。

　　PRONTO日月光咖啡吧。LOGO日月辉映的感觉很强烈，太艳光辉在弯月上呈现负形，整体感也很好。

　　SUPERMARKET单词排布整体紧凑，其中字母MA倾斜设计，增加了视觉吸引力。“成城石井”四字，严谨同时富于变化，简洁有力。

　　“ICHIOKU MARKET5”这多文字串联在一起，似乎感觉长了些，不过每个字母都采用原点组合的直线或曲线塑形，增加了在每个字母上的停留时间，强化了记忆。

　　HAWARD标志，每个大些字母均采用强烈的粗细对比，但转交过度点采用柔和圆润的处理方式，让过于刺眼的对比变得柔和协调起来。

　　一看这就是一家卖各种“气球”的店铺。颜色缤纷、大小有对比气球组合，充满跃跃欲升的动感，但相互连接又很整体简洁。

　　glass stage，一家卖玻璃制品的折扣小店。倒梯形的杯子轮廓形状，很鲜明的让人联想到“杯子”，简洁的遮阳棚店招，蓝黄对比的颜色，都很有记忆点。

　　一家街头转角处的书店。红色的打开的书本外扩廓线与店铺名称很好地结合，强化了“书店”的识别，也弱化了转角处视觉分散的弊端，使人的视线把“大盛堂书店”几个字自然连读。

　　Ainz&tuspe药妆店。字母I 和 S的设计比较是亮点，凸显了女性化的感觉。

　　东急HANDS，拥有家居用品大卖场、文具店、杂货店、百货商店等各类店铺的功能，但又不属于哪一分类范畴的“THE ONE-STOP SHOP”。标志字体设计表面严谨工整，但骨子里透着一种轻松和随意。

　　BINGO，应该是一家二手服装类为主的杂货店吧。不过，标志字体设计在单个字母起笔收笔方面、在整体字母组合位置上还是给人以“考究”感。标志颜色搭配也较好。

　　这家咖啡店文字标识特色主要体现在字母E、S、C采用了不同其它字母(蓝色)的绿色，起到吸引注意、引导视觉的效果。

　　这个“东京”两字的设计，形成东京地标象征——“东京塔”的造型，感觉真的很棒，应该出自高手。

　　再来看两款“柔软”的字体标志设计。

　　Palette，中文意应该是“调色板”。这个文字标志的设计颜色缤纷，本身形式就很有调色板的感觉吧?

　　这个浅草寺内的提示牌字体设计也别有心思吧?

　　看来，设计在日本的确无处不在。

　　以上我所选取的LOGO，都是实地实景拍摄，一些是街头拍摄，一些就是在BUS内隔窗极速拍摄，因此，也许一些图片的效果不是很理想，也请看本文的您多包涵。

　　辛苦整理并分享这些我眼中的日本优秀的LOGO设计，没别的意图，只求“分享创造价值”。

　　希望有一天，国内的设计师们都成为越来越“大”的师傅，能够让遍布街头的广告、招牌都成为一道赏心悦目的风景。国人的审美意识，也必将因此而获得提升。

　　蒋勋有一本美学著作《美是看不见的竞争力》，但我以为“美是看得见的竞争力”。毕竟，如果美的鉴赏力得到提升，就必然会对环境、对生活、对产品、对服务有更好的追求和付出，也必将得到更多更好的精致、魅力、美丽生活的期待。

　　因此，我认为：一个具有强大审美能力的民族，一个追求美的民族，必将是一个强有力的民族。

　　不信，回顾中华民族艺术兴盛的时期，不都是民族真正繁荣富强的时期么?