中国第二届酒水创意包装设计大赛启示

方舟

7月20日，中国第二届酒水创意包装设计大赛启动仪式在天猫总部所在地——杭州西溪举办。本次大赛由宋河酒业和天猫主办，秉承互联网+的战略指引，传统行业与互联网电商领导品牌首度联手，践行“互联网+创意产业+实体企业”的模式，实现多维度跨界合作。

天猫此次与宋河展开战略合作，双方将在互联网酒类新产品开发、资源置换、联合营销和服务体系建设4个方面展开深入合作。本次包装设计大赛就是为了打造适合互联网时代的酒类新产品为来，大赛将整合社会的设计师资源及媒体资源，给出互联网时代的酒类包装，将获奖的优秀作品由厂家安排生产，并通过天猫平台以预售或众筹的方式进行传播和销售，最终由菜鸟网络实现快速送达。

本次大赛有三大亮点

亮点一、合作阵容空前强大

大赛主办方之一的宋河酒业股份有限公司于2013年成功举办中国首届白酒创意包装设计大赛，荣获中国酒行业十大年度事件。本次大赛承继第一届大赛的优点，从深度、广度和影响力方面，将达到一个全新的高度。作为跨界合作的典范案例，大赛引发酒水行业、设计行业和各方媒体的强烈关注和支持，合作单位阵容可谓亮眼！

本次大会得到了业内的广泛关注，中国酒业协会常务副理事长王琦；河南省宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨；天猫事业部时尚生活总经理黄爱珠；天猫高级专家、酒水行业负责人谢茂林；河南省宋河电子商务有限公司总经理赵治丹；商界传媒集团总裁，商界传媒集团杂志总编周忠华；视觉中国集团副总裁王钧；网易娱乐时尚中心运营总监彭晓华；包装与设计主编黄励；台湾设计师入口网站黑秀网创始人唐圣瀚等出席。

亮点二、宋河酒业和天猫战略合作拉开序幕

宋河酒业总裁王祎杨（左）与天猫事业部时尚生活总经理黄爱珠（右）签订战略合作协议

据了解，宋河酒业与天猫已经签订战略合作协议，双方就新产品开发、资源置换、联合营销和服务支持4个方面全面合作。以新产品开发为例，宋河酒业将依托平台大数据，分析消费者的购物行为及真实需求，进行互联网时代的白酒新品研发和生产；并通过天猫平台上实现与消费者的互动和推广，最终实现“C2B”的新营销模式。

此次大赛所有入围作品中的优秀作品将在天猫平台通过预售或众筹等形式进行售卖。通过创意众包和商业众筹从征集、理解、投票、互动、筛选、奖励等创意众包过程，到通过众筹方式完成商品售卖的商业化过程，产业链将完全打通。

除此之外，菜鸟驿站做为此次合作的电商物流服务方，为宋河天猫旗舰店提供全套电商物流解决方案，提高运送时效性并降低货物破损率。

亮点三、宋河粮液扭转乾坤酒天猫首发，创意产品落地销售最佳典范

宋河扭转乾坤酒天猫首发 扭转乾坤酒是2013年中国白酒创意包装设计大赛•老子文化传承奖的获奖作品。设计版权由宋河酒业买断进行生产销售，2015年7月19日于天猫首发，开启预售该款产品造型“兼三才而分阴阳“，引用了天人合一、自然和谐的精神。整体分上中下三层寓意天、地、人三才，立天之道曰阳，立地之道曰阴，立人之道曰义。故六画而成卦，瓶身正、背两面形成“阳爻”（乾卦）和“阴爻”（坤卦）相配而成，即一阴一阳之道。具有极高的文化价值。而宋河粮液秉承中国白酒传统工艺，以一脉相承的古法酿造，确保酒体天然深厚的醇香之韵。可谓相得益彰。

宋河粮液扭转乾坤酒真正将大赛创意成果与实体经济打通。上一届大赛成果落地，将是第二届酒水创意包装设计大赛的良好开端。

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