从视觉角度谈企业宣传册

码头发布

日常生活中，大家经常会收到各种各样的设计精美的宣传册，企业宣传册跟你们收到的是同样的一类东西，只是企业宣传册宣传的是企业而言。普通的宣传册无论从设计，还是排版方面都中规中矩，毫无亮点而言，而企业宣传册为了达到更好的视觉效果，给读者更强的视觉冲击力，常常会有很多创新的花样。下面就为大家谈谈企业宣传册的视觉元素。

　　一、文字

　　在宣传册设计中，文字设计包括字体选用、文字编排设计、字体大小几个方面的决策。其首要目标就是满足可读性，要容易辨认，其次要注意其传达的不同性格。要满足这两个要求，可以从整体字体和谐、文字排版的字间距、行间距、字体等几个方面去设计，最后给读者不一样的视觉感受。

　　二、图形

　　图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。在宣传册设计中，图形的运用可以起到引起注意、易读效果、诱导效果等作用。

　　具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。

　　三、色彩

　　色彩是最主要的视觉元素，可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

　　宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。另外，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

　　事实上，这这只是视觉元素里面最基本的，还有一些比如编排、形状等也可以为视觉效果服务。在猪八戒网上我们常常会看到各种设计企业宣传册的需求，而富有创意的威客们交的稿子都很有创意，让人耳目一新。比如其中一个就把企业宣传册做成了类似日历的样子。无论你采用什么方法设计，企业宣传册要做到出彩就必须注意其视觉效果。