广告宣传口号Slogan写作的七大手法

码头发布

别人家的Slogan：

✿Good to the last drop
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

✿Obey your thirst
服从你的渴望。（雪碧）

✿Come to where the flavor is. Marlboro Country．
光临风韵之境，万宝路世界。（万宝路香烟）

✿To me, the past is black and white,
but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；
而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

✿The taste is great.
味道好极了。（雀巢咖啡）

✿M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)
只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)

✿Good to the last drop. (Maxwell)
滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

✿Start ahead. (Rejoice)
成功之路，从头开始。(飘柔)

这些Slogan都形成了强烈、鲜明的品牌特性，以此吸引了大量用户。

---

☞ 一个好的slogan包含3要素：

要素一：简单、易懂、易读、易记

要素二：与你的产品有关

要素三：消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益

---

☞ 七种常见的Slogan写法：

一、独特卖点撰写方法：

如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点，就用一句简洁口语化的短句把这个U.S.P写出来。

刚开始不管多长都先写下来，再逐步删减，修到你不能修，也够口语为止，一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。

例如：

1）Ford Festiva
1.3房车有1.6房车的空间→小车有大车的空间→最大的小车→叫我大A~

2）台湾啤酒
本土生产，就近运送，口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露

二、唯我最佳撰写方法：

如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或领导品牌，在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势，为了壮大捨我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Slogan中，用唯一选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气。

所以撰写的方式，就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式，写出唯我最佳之类型的Slogan。

例如：

1）1111人力银行
人才数量第一，工作机会第一→找人才找工作，1111都是第一→第一流的人才和行业都在1111~

2）喜力
行家喝啤酒，都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根！

3）康宝浓汤
有康宝，谁都能煮出好喝的汤→好汤，我只选康宝→好汤在康宝~

三、为你着想
撰写方法：

无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化，你都可以先用一句话，写出这个品牌或产品对消费者的好处在那里，再去浓缩这句话；这种句型的好处是，可以拉近消费者与品牌跟产品的距离，增近消费者对你的好感度及信任度。

这种Slogan写的方式，除了要放入清楚的人称主词外，还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益。

例如：

第一银行——就在你左右

全家便利商店——全家就是你家

柯尼卡软片——他抓得住我

陈俊生记忆训练——Trust me,You can make it

中华航空——相逢自是有缘，华航以您为尊

M&M巧克力——只溶你口，不溶你手

百服宁——保护您

白兰氏四物鸡精——身体听你的，世界也会听你的

四、使用利益撰写方法：

如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说，有你竞争对手所比不上你的产品优势，最好的Slogan写法，反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句，把消费者使用该产品后所享有的利益或好处讲清楚。更能表现出领先品牌的自信与专业。

例如：

保力达——明天的气力

宝矿力运动饮料——解身体的渴

解酒益——别让今日的应酬，成为明天的负担

轻松打——下个月不会再来

箭牌口香糖——让你口气清新芬芳

关肢灵——关节若灵活，身体就勇健

海飞丝——头皮屑没了

华歌尔魅力胸罩——看到肩膀，就看到夏天

五、品牌主张撰写方法：

品牌和产品的卖点如果和对手大同小异，或已上市很久了，如果大家都瞭解这类产品优点在那里，使用利益大家也都雷同，那可以另闢蹊径，去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张，以新的口号或话题的型式，巩固该族群对你的忠诚度，这句主张，多数是一句信心十足的肯定句，并与产品的与精神主张息息相关。

简单来说，先写下你对这产品想提出的主张，再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。

例如：

台新银行玫瑰卡——认真的女人最美丽

Nike——Just Do It

中华职棒94年——就是爱棒球

麦斯威尔咖啡——好东西要与好朋友分享

Double A影印纸——纸要Double A，万事都OK！

六、搏感情的口头语撰写方法：

有时品牌和产品想传达的不是使用利益，而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感，它没有品牌主张的放言高调，目的只想与目标消费者搏感情。

所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语，套用在品牌身上。让消费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味，让人感觉这品牌及产品不只充满人味，还像好朋友一样很好「逗阵」（在一起的意思）！

例如：

麒麟啤酒——乎乾啦

维士比——福气啦

全国电子——ㄓㄡ感心ㄟ

七、感性温情撰写方法：

如果品牌和产品利益和竞品大同小异，而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介，那就可从情感表现切入，和纯产品利益诉求的竞品做区隔。

所以Slogan的写法，就是像在跟情人或老朋友讲话一样，根据广告情境写出一句充满感情意境的话，简单来说，产品贩卖的就是情感！

例如：

铁达时——不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

麦香奶茶——原来我们这么近

雀巢咖啡——再忙也要跟你喝杯咖啡

义美喜饼——一定要幸福喔

chyande

为什么每次都要提到just Do it ?我觉得最难理解就是它！

孙钰民a

学习，收藏了。

jnyufeng2007

最实用的→就是大侠常用的→百发百中的→诗与画的。。，心与梦的。。