那些一字千金的广告语

码头发布

《福布斯》评选出了那些最爱的广告词，

它们可谓字字珠玑，

帮助企业更加深入人心;

也堪称一字千金，

成就公司获得巨大利润。

从彰显独尊气质的“终极座驾”，

到励志铭言Just do it，

再到隽永的“钻石恒久远，

一颗永流传”……文字的力量果然不凡。

　　No.1宝马BMW
　　广告词：终极座驾(The Ultimate Driving Machine)
　　1971年，灵狮广告公司(Ammirati & Puris)为宝马量身打造了这条广告语，当时汽车界传奇人物鲍勃·卢茨(Bob Lutz)执掌宝马帅印。时至今日，“终极座驾”依然是宝马辨识度最高的广告语。

No.2耐克Nike
　　广告词：Just Do It
　　很少有三个平凡的词汇能够对一个公司的成功来说至关重要，但1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”却成为最响亮的一句运动口号，对那些希望有所突破、在运动场上取得成就的人来说，这句话是当仁不让的“第一励志格言”。

　　No.3美国运通American Express
　　广告词：没有它，别离家。(Don't Leave Home Without It.)
　　设想一下，自己在最喜欢的餐厅用餐之后，却发现身上没有现金买单……1975年，奥美广告代理公司的传奇人物大卫·奥格威(David Ogilvy)为美国运通创造了“没有它，别离家”的经典广告词。

　　No.4安飞士Avis
　　广告词：我们加倍努力。(We Try Harder.)
　安飞士汽车租赁公司在1963年打出广告“我们加倍努力。”这句广告词颇具自嘲精神，更重要的是，这条标语打出仅一年之后，安飞士便实现了十三年来的首次盈利，而广告词制作方恒美广告公司(DDB)功不可没。

　　No.5加州乳品加工协会California Milk Processor Board
　　广告词：牛奶，你喝了吗?(Got Milk? )
　　1993年，加州乳品加工协会针对金州牛奶销售低迷的现状，聘请广告公司打出这条广告，最初，带有这条标语的宣传片强调了牛奶的重要营养价值。此后，这句广告词就伴随着无数名人形象出现在印刷广告上，他们的嘴巴周围都有着标志性的“牛奶胡须”。

　　No.6万事达卡MasterCard
　　广告词：万事皆可达，唯有情无价。(There Are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's MasterCard.)
　　在意识到消费者选用其它信用卡之后，万事达公司在1997年转投麦肯广告代理公司(McCann Erickson)寻求转机。从那以后，万事达对其“无价”的广告计划进行调整，但传达的信息从未改变。结果是，万事达的大投入带来了更大产出。

　　No.7苹果公司Apple Inc.
　　广告词：不同凡想(Think Different)
　　今天，苹果公司俨然被封为不二的科技创新者，但1997年时的情形却远非如此。彼时的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)刚刚回归，急需为陷入困境的公司寻找出路。广告公司Chiat/Day鼓励苹果“不同凡想”，而苹果后来的一系列作为也与这句广告词相互契合、相得益彰。

　　No.8美国海军陆战队US Marines
　　广告词：少数的人。自豪的人。海军陆战队。(The Few.The Proud. The Marines.)
　　1976年至今，美国陆战队一直沿用这句广告语。智威汤逊广告公司(J. Walter Thompson)打造的这则广告语今天依然具有强大的号召力。

　　No.9麦当劳McDonald’s
　　广告词：今天你应得一日休息。(You Deserve a Break Today.)
　　这句广告语强调了努力工作的重要以及犒赏自己一餐的快乐。广告代理公司Needham, Harper & Steers在1971年创作了这则广告语，尽管麦当劳后来还采用了其它广告语，“今天你应得一日休息”却依然是记忆中最流行的那一句。

　　No.10戴比尔斯DeBeers
　　广告词：钻石恒久远，一颗永流传。(A Diamond is Forever)
　　这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1944年，N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被广告案例奉为经典

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