10万元 “立木为信，一字千金”最牛广告语征集活动

方舟 · 发表于 2015-12-16 07:54:25

本帖最后由码头发布于 2015-12-16 07:57 编辑

有奖征集的活动，最头大的问题就是在于公信力。
上次阳朔的十万现金征名也正是因为公信力的问题特意找了我来合作，过程还是一波三折。
西安的这个类似活动，则学起了商鞅，扛着木头满城跑，还好城管没发威。

导语
这是一次精心策划的事件炒作！
这是一次震惊全城的行为艺术！
此次西安博智企业策划有限公司为東方米兰国际城策划的一次“立木为信，一字千金，全城征集最牛广告语活动”，相较于众多房地产商做广告语征集活动的小打小闹，此次“立木为信，一字千金，全城征集最牛广告语活动”，可谓震惊业内，引爆全城。

不信？你先看看媒体反映吧！

西安多家知名微信大V头条
（西安帮、西安在线、西安通、陕西快播、西安社区）

微信大V总阅读量突破10w+

西安各大门户网站报道

新浪网、网易网、腾讯网、华商网、房讯网、安居客、楼市通、凤凰网、800家、房掌柜等11家媒体，影响人数达20w+

刷屏朋友圈

東方米兰国际城此次的“立木为信，一字千金，全城征集最牛广告语”活动，由于活动宣传力度大，登上了多家新闻门户网站客户端的全国首页头条。然而，除了活动的宣传效果不错，此次活动更加值得分享的是：这次活动是一个线上线下联动的闭环活动。

以下将针对此次活动进行分享。

1.活动背景
東方米兰国际城是由陕西大兴投资建设有限公司开发的地产住宅项目，项目于2014年入市，并销售至今。2015年11月项目将面临交房，但一期销售仍然存在以下问题：
1.知名度小西安市民很少知道東方米兰国际城这个项目；
2.无辨识度，项目极力品打造质生活感觉，但一直没有一个强有辨识度的载体，能够让受众一看便知。

2.活动构成
此次活动线上线下联动，形成了一个活动闭环。此次活动除了有线上的广告语征集活动外，还有线下的行为艺术及最终广告语评选和颁奖典礼。
线上：活动前期悬疑造势、活动中H5报名页面进行广告语前期征集，投票平台就行投票选出TOP10；
线下：全方位的媒体宣传、线下巡展现场发红包征集广告语，颁奖典礼评选出最终广告语；
引爆：“扛木党”上街，事件炒作引爆活动。

3.活动亮点
（1）全民参与
广告语征集活动，面向全民，只要有创意有想法，即可在报名页面进行报名，降低参与门槛，辐射更广，报名成功还有刮刮卡游戏可以参与；

（2）线上线下闭环
线上所获奖品需到案场领取能增加现场来访。

长按二维码识别查看活动

4.线上动作
（1）前期造势
9月25日-30日，共发布5篇微信活动报道。结合微信大号及网络媒体，引起古城人民广泛关注。

（2）活动炒作
10月1日-10月9日，共发布6篇活动微信，再次炒作“扛木党”及活动。

（3）投票活动
10月10日，投票活动上线。

5.线下动作
（1）媒体广告

（2）现场兑奖
现场设置10万元现金展示，立木为信一字千金

6.事件炒作
9月28日，中秋节后、国庆节前，博智营销策划了一场行为艺术，向公众传达立木为信宣扬以及广告语征集活动消息；

活动邀请了新浪、腾讯及几家本地知名媒体记者到访。

活动期间所到之处均能引起大量群众围观。

事后，媒体记者发布新闻，引起社会热议，并在次日成为了各大媒体竞相报道的新闻，并登上了网易、凤凰、腾讯、新浪等门户网站，极大的宣传项目和活动。

7.活动效果
此次活动以极少的投入，得到了诸多知名门户网的报道，各门户网的新闻点击上万，让東方米兰国际城的知名度得到提升，也促进了现场销量。

活动参与广告语征集活动2300余人，最终征集到广告语2000余条，投票页面参与人数近7w人，投票页面点击量超过10w人；

媒体宣传各大新闻网站报道辐射超过20万人，引起社会讨论超10万人。活动期间多篇微信阅读量超过2000。活动结束后销量也表现强劲，7天时间销售超一个月销量，且积累了更多意向客户资源。

总结
西安博智企业营销策划有限公司此次为東方米兰国际城策划的砍房活动，避免了线上的自娱自乐，而是将此次活动打造成一个全民盛宴，各个渠道一起发力，各大合作单位精诚合作，共同打造了一个圆满成功、轰动全城，一个案例！
西安博智认为：如今地产行业进入白银时代，即便是传统的金九银十销售旺季，也需要投入更多的智慧和思想，正因为市场的变化，导致了开发商纷纷将目光投向了新媒体传播，以及更具有市场影响力的创意传播。

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